如果要對今年彩電市場給出最為重要的“關鍵詞”，相信很多行業人士都會不約而同的搬出“漲價”。

據多個市場調研公司數據顯示，由于全球疫情的影響，導致今年多個上游液晶面板以及原料供應商在產能供給上受到很大的影響。由此，整個彩電市場又再次出現“缺芯少屏”局面。

一方面，上游液晶面板和相關原材料供給不足。而另外一方面，在歐美市場由于疫情導致居家的市場過長，再加上其政府加大消費補貼力度，從而刺激了歐美等地區彩電出貨量出現很大的增長。

上游面板資源緊缺，而歐美市場需求卻擴大。這樣的供需矛盾，勢必會驅動上游面板和相關原材料的價格“上漲”，這樣的局面出現，同樣也會把彩電終端產品的價格不斷“拉升”。

奧維云網最新數據顯示，在12月7日至12月13日的周期內，彩電產品在線下渠道中均價5013元，環比增加969元;若將時間線進一步拉長，對比10月初時，彩電均價也已上浮約300元。請注意，這個價格基礎標注，已經是經過9月份一波漲價后的又一輪漲幅。

來自Omdia的統計顯示，11月末，55寸4KLCD電視面板的價格是170美元，而一年前該價格只要100美元，也就是說短短一年內上漲了70%。除了55寸這個熱門液晶面板尺寸一年內上漲了70%，其他熱門尺寸同樣也是“漲”過不停。

最為關鍵的是，進入12月份之后，液晶面板“漲價之勢”絲毫沒有“剎車”跡象。

據知名數據調研公司群智咨詢（Sigmaintell）分析認為，進入12月份后，海外旺季備貨需求已過，但TV廠商備貨意愿維持強勁。同時，海外市場二次疫情爆發加之財政刺激政策持續，宅經濟帶動的需求預期持續向好，同時疊加補庫存的需求，全球電視面板備貨需求無減弱現象。

市場端的需求依然很“饑渴”，但是在疫情的影響，上游材料和液晶面板供應卻出現“供給不足的”問題。尤其是Driver-IC及玻璃基板供應問題凸顯，抑制部分面板廠的實際有效供應。

市場需求大，但供給卻跟不上，因此群智咨詢認為，液晶面板的價格還會處于上漲通道之中，而且漲幅還會保持很高的“幅度”。

據群智咨詢（Sigmaintell）的預測數據顯示，2020年12月~2021年1月全球LCDTV面板價格維持上漲趨勢。

具體落位到各具體尺寸段上，50寸以下尺寸漲幅相對會收窄，其中32寸液晶面板在12月~1月價格維持2~3美金的漲幅;39.5“~43”，前期累計漲幅較大，預計12月~1月價格維持上漲趨勢，但漲幅將持續收窄;

而50寸~55寸面板則面臨很大的供貨問題。50寸液晶面板12月均價上漲6美金，預計明年1月均價上漲4美金;市面上第一出貨尺寸55寸面板，是缺貨量最大的一個重點尺寸，預計12月~1月價格維持5~6美金的漲幅。

在55寸以上大尺寸方面，廠商備貨需求強勁，且短期受面板上游材料供應問題影響顯著，供應緊張持續。預計12月~1月價格維持5~6美金的漲幅。

有行業專家分析認為，按照目前的節奏態勢，液晶面板的價格上漲可能延續到明年第一季度。這落位到彩電產品上，就意味明年整個上半年的不會有“過分”低價產品出現。甚至，明年618也不可能會出現65寸進入2000元以內、55寸進入1500元的“白菜價”了。

既然液晶面板的不斷漲價已經無法讓終端彩電品牌靠“低價沖量”，那就意味著彩電需要多重突破、全面反思，徹底放棄價格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品，真正在消費需求的升級點上做文章，這樣或許才會有機會在未來市場競爭中“活下去”！
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