2020年彩電市場開局被一場突如其來的“疫情”全部打亂，不僅擾亂了廠商企業的新品推廣節奏和促銷計劃，更是給連續三年量價齊跌市場帶來更大的“銷量傷害”。

在銷量走勢上，疫情讓原本不振的彩電市場“雪上加霜”。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2020年元春促銷期(19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26)中國彩電市場零售量583萬臺，同比下降9.3%;零售額154億元，同比下降21.5%;零售均價2650元，同比-13.5%。

從這組數據可以看到，在今年這個“特殊”的元春市場就算彩電產品均價同比跌幅超10%，最終落地到2650元，依然阻止不了銷量的下滑。這從某種層面上來說，彩電市場以價換量的思路在今年可能將“更”不會“有效”。

對于開年走勢不順的原因，奧維云網方面認為，新型冠狀病毒肺炎疫情爆發給市場帶來了一定的“影響”，但這個疫情是發生在元春促銷期尾聲，對元春影響已經較小。

彩電元春市場不佳最主要的“緣由”，還是2019年低迷氛圍的延續。2019全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。

對于接下來疫情對彩電市場沖擊，奧維云網認為，從2、3月開始整個彩電市場將是遭遇“災難性”打擊，在第一季度可能面臨上百萬臺銷量“下滑”。因為疫情在春節周爆發，節后兩次延遲復工，人們減少外出，賣場基本停業，物流運力受限，壓抑了超過1個月的彩電市場消費。

根據奧維云網(AVC)最新預測數據，2020年2月、3月中國彩電市場零售量預計同比下降42.7%、31.4%，整個一季度預計零售量874萬臺，同比下降27.3%，較疫情前預測值下調256萬臺。疫情預計將給彩電市場造成百萬零售量級的直接規模損失。

奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓認為，疫情對一季度市場造成強烈沖擊，長遠來看，剛需消費后移，新增需求將積聚待消化，將會對后續彩電市場也會出現新的“消費新變局”。

一位行業專家表示，疫情確實給彩電市場帶來了“危機”，但同時也是一股“烈火”，會鍛造出一批“真金”有硬實力的品牌，同時也會有一些“體質弱”的企業在這場“大火”而“徹底傷身”，逐步被市場而洗滌出“行業江湖之外”。

可以看到，在春節過后龍頭企業海信、創維等已經在逆勢中積極“求變”，為后續市場反彈做準備。重點在智能電視產品場景應用做深度精準分層“演進”，大打教育、社交、健身等新“應用價值”牌，這些彩電新價值在疫情期間得到了進一步提升。

這些新的場景應用進一步的被突破，有望成為彩電企業創新的抓手。百姓家電網創始人楊帆表示：如果說彩電的過去是比拼‘顯示效果’和‘時尚輕薄’。那么彩電的未來比拼什么呢——答案是‘場景化的深度拓展應用’!”在顯示技術相對過剩、顯示效果越來越接近人眼極限的背景下，誰在交互與應用場景上率先撬開嶄新的價值維度，就會在下一波市場比拼中成為領跑者。

疫情是特殊因素、但是行業低迷卻是長期因素，兩者交加讓2020年第一季度彩電市場格外“冷”。“大浪淘沙”!——谷底就是反彈的開始。元月交互電視銷量上升200%就是證明。越是困難越需要創新。這成為了彩電業的共識，也將為未來“蓄積新力量”。