談到近些年來國內彩電所處的成績，業內人士都要長吁短嘆一番：本來說行業遇到寒冬，期望于下一年走出寒冬，結果每年都是雪上加霜，這寒冬似乎就走不出去了。

來自中怡康時代的數據顯示：2019年中國彩電零售市場規模預計4540萬臺，同比預計下降3.5%。這已是連續三年下降，而且預計未來幾年內仍將繼續下降。

只看數據和預測，能夠看出國內彩電市場不僅成績慘淡，而且還要繼續走上一段下坡路，不過要知道的是，這終究只是市場所反映出來的表現，我們真正要探討的是，彩電零售量為什么會連降三年，問題究竟出在哪？

實際上，國內彩電銷量的三連降，也是受到了多重因素的影響：經濟大環境的下行、房地產市場的嚴格調控、消費者需求的下滑，都對這件銷量三連降產生了或多或少的影響，而除此之外，彩電用戶粘性的快速下降也是一個重要的因素。

曾幾何時，彩電在人們的娛樂生活中，牢牢占據最為重要的地位。比如上個世紀國內最為火爆的電視劇《渴望》播出的時候，幾乎家家戶戶的觀眾都守在電視機旁邊收看這部劇集紅遍大江南北的劇集，一時之間萬人空巷。

在那個時代，人們養成了收看電視的習慣，但凡有什么熱門電視劇、體育比賽、文藝演出，一家老少都要準時坐在電視旁邊收看，可以說，電視就是當時中國家庭的娛樂中心，當仁不讓的C位。

當中國進入互聯網時代之后，情況稍稍有了改變。借著個人電腦的幫助，用戶可以遨游互聯網，尋求更加豐富的變化，而人們獲得信息的模式也悄然發生了變化：在電視時代，人們被動獲取信息，電視播什么，人們就看什么，而在電腦上，在互聯網，則變成了人們想看什么信息，就自己動手去找，變成了主動獲取信息。從被動到主動，消費者的行為模式已經經歷了一個比較大的轉變，許多人開始在互聯網上流連忘返，棄彩電而去，而彩電的粘性也是從此開始不再那么牢固。

到了以智能手機、平板電腦等智能設備為主打的移動互聯網時代，變化就比較劇烈了。由于移動通信技術的發展，人們很容易獲取移動流量，并將之用在智能設備上面：相比彩電和電腦，以智能手機為代表的智能設備方便攜帶，續航良好，可隨時充電，并且能夠幾乎不受時間和地點的限制來收看節目，獲取信息，甚至是進行遠程社交，網絡購物等等，甚至由于智能手機太過方便，即使消費者回到家中，也是時時刻刻拿著手機把玩，大大降低了彩電的利用率。

有數據表明，除了65歲以上的老年人，最近五年每天收到電視的時長基本沒有變化，其他年齡群每天觀看電視的時長都有快速的下降，哪怕55~64歲這個年齡組，在最近兩年也出現了快速的下降。

綜上看來，彩電的銷量下滑，其原因在于消費者對彩電的需求正在不斷減退，而彩電行業想要提振市場需求，就要深刻理解時代和市場的變化，并做好產品的創新升級，切實滿足消費者的核心需求。

那么，彩電行業未來存在哪些創新方向？有業內人士分析認為，存在以下幾種方向可供參考：

一、高清大屏：作為彩電產品而言，具有天然的大屏優勢，這是目前市面上任何智能設備所無法企及的，而被視為很有潛力的8K超高清分辨率，也恰好需要大屏幕才能更好地發揮所長，這樣看來，彩電廠商不妨揚長避短，把大屏做到極致，并充分挖掘8K的潛力，以出眾的視聽體驗，將消費者重新拉到彩電前面來。

二、遠程社交：眾所周知，智能手機在遠程社交方面非常方便，通過前置攝像頭和麥克風，很容易就能和遠方的親友進行交談，而實際上彩電也可以走這條路線。如今新出品的一系列彩電產品如海信社交電視S7、創維Q80電視等，攝像頭都幾乎成為了標配，而擁有“攝像頭+大屏幕”的彩電，能夠實現多人視頻通話，比起智能手機而言，更加符合中國人對于“團圓”、“家庭”等概念的定義，相信會得到國內消費者的青睞。

三、智能體驗：既然我們都看到了，智能手機和平板電腦等智能設備都是以智能體驗來征服消費者，那么彩電有沒有可能在智能體驗上有所建樹？實際上，彩電廠商這幾年不斷在智能體驗方面創新，互聯網彩電品牌也在其中起到了不小的作用，甚至還有華為品牌，推出了“智慧屏”這樣一個全新的物種，刷新了人們對于彩電產品的傳統認知。從目前“智慧屏”的智能體驗來看，其在社交互動、教育、音響、生活助手、家居智能設備控制等方面的表現都十分出色，且還能夠與智能手機等設備進行互通互動，為消費者打開了充滿想象力的未來空間，同時在消費者群體中的認可度也正在逐漸提升。

通過以上幾種方向的分析，不難看出，在彩電行業進入轉型期的關鍵時刻，廠商和品牌更加需要抓住用戶的核心需求，以創新為彩電產品拓展更加豐富的應用場景，為用戶帶來新鮮的生活趣味，才能對消費者產生足夠吸引力，也讓市場走出冬天。