歐萊雅于2018年收購了美妝行業技術開發商ModiFace，其在今年宣布正在利用人工智能和增強現實技術，提供口紅陰影的數字演示，有可能首次讓亞馬遜上的化妝品實現虛擬試用。通過這一創新，亞馬遜的客戶將能夠使用手機上的前置攝像頭，在自己的實時視頻或自拍中試用不同顏色的口紅。

ModiFace技術是在Amazon Web services上運行的，其獨特之處在于其逼真的照片效果和自動的、支持人工智能的陰影校準。ModiFace的專有技術允許零售商無縫地將虛擬試穿體驗融入無限數量的產品中。每個色調的AR模擬都是自動完成的，其基于人工智能對化妝品品牌提供的信息、以及社交媒體上可用的圖片和產品描述的進行分析。該技術能夠分析文本和視覺信息相關的特定化妝陰影，并通過增強現實現實地再現它。

ModiFace首席執行官Parham Aarabi表示:“我們很高興與亞馬遜合作，為其客戶提供一種增強現實化妝試用，提供高度逼真的效果，使網上購物更加舒適。多虧了我們獨特的人工智能技術，精確的色彩渲染，購物者可以很容易地試用亞馬遜上的數千支口紅，并購買最適合自己的顏色。
? ? ? ?同時亞馬遜美容部門主管表示:“我們很高興能與ModiFace合作，讓顧客在網上購物時更容易，因為他們可以在購物前進行虛擬試穿。”“有了這種新的人工智能虛擬體驗，亞馬遜的顧客現在可以方便地試用數千種口紅產品，將照片保存在設備上與朋友分享，購買力度大大增加——無論他們身在何處，無論何時，只要他們想要，產品就會送到家門口。”此次的創新是我們的另一個重要里程碑，我們的愿景是成為客戶在線發現和購買美容產品的最佳場所。”

據了解，ModiFace在今年將為美國和日本的客戶提供這項體驗。

歐萊雅擁有36個不同和互補的國際品牌，2018年銷售額達269億歐元，在全球擁有8.6萬名員工。作為全球領先的美容公司，歐萊雅遍布全球的分銷網絡:大眾市場、百貨公司、藥房和藥店、美發沙龍、旅游零售、品牌零售和電子商務。

研究和創新是歐萊雅戰略的核心，他們有一支3993人組成的專業研究團隊致力于滿足全世界的美容需求。歐萊雅對2020年“與所有人分享美麗”的可持續發展宣言，為集團整個價值鏈設定了雄心勃勃的可持續發展目標。

AR試用作為美容產品營銷的一個新的關鍵點，已經獲得了越來越多的技術支持，但這項技術在亞馬遜的推出，有可能將AR試妝推廣到比以往任何時候都廣泛得多的受眾。

隨著越來越多的消費者通過網絡和手機購物，AR采樣已經被許多產品制造商采用，作為一種增強消費者購買力的方式。直接面向消費者的染發品牌Madison Reed和Jerome Russell去年與Perfect Corp.合作，推出AR試用版，向手機用戶展示他們的產品。Perfect還與Juicy Couture、雅詩蘭黛(Estee Lauder)、蘭蔻巴黎(Lancome Paris)、美寶蓮(Maybelline)和Flying Solo等公司合作開發AR美容工具，以增強線下體驗效果。

歐萊雅將其AR化妝品試用版帶到亞馬遜(Amazon)，這是縮小向移動客戶展示其產品與讓他們直接從這家全球最大的電子商務公司購買產品之間差距的又一大步。歐萊雅首席數字官Lubomira Rochet在接受采訪時表示，虛擬口紅展示可能是向亞馬遜添加更多產品的第一步，比如眼影和全彩唇膏。

亞馬遜一直尋求提高美容產品的銷售，目標是與Sephora和Ulta beauty等線下美妝品牌競爭對手在這個560億美元的蛋糕啊中分得一杯羹。一項研究發現，69%的在線美容客戶前一年在亞馬遜上搜索并購買了美容或個人護理產品，而Sephora和Ulta的這一比例分別為41%和37%。亞馬遜還擴大了在英國推出的自有品牌Find與市面上的主要品牌競爭。

將ModiFace的技術引入亞馬遜，是體現ModiFace對歐萊雅重要性的另一個標志。通過收購ModiFace，歐萊雅獲得了各大化妝品品牌的首選解決方案，并一躍成為美容領域使用AR技術的企業中的佼佼者。