9月6日，2019年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2019）正式拉開帷幕。全球著名家電品牌海信集團(tuán)旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌組團(tuán)亮相，規(guī)模空前，成為展會(huì)矚目焦點(diǎn)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，技術(shù)領(lǐng)先的海信激光電視、集科技與設(shè)計(jì)大成Gorenje冰箱、定位高端的ASKO廚房電器系列……海信旗下三大品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，使其成為展會(huì)上品類最齊全的家電企業(yè)之一，吸引眾多參觀者駐足。

備受矚目的背后，其實(shí)是海信在歐洲市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)。自2006年提出“大頭在海外”戰(zhàn)略以來(lái)，十多年來(lái)海信海外市場(chǎng)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。其中，歐洲市場(chǎng)是海信國(guó)際化戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)區(qū)域。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，海信目前在歐洲已經(jīng)形成以德國(guó)市場(chǎng)為總部，輻射西班牙、意大利、英國(guó)、法國(guó)等海外公司的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)通過(guò)設(shè)立歐洲研發(fā)中心以及生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化。2019年1-7月，歐洲市場(chǎng)海信品牌銷售量同比增長(zhǎng)19.4%，在德國(guó)、英國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)更是超過(guò)20%。

與此同時(shí)，海信還通過(guò)并購(gòu)的方式，加速進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的步伐。2018年8月，海信正式完成對(duì)歐洲家電巨頭Gorenje 的收購(gòu)。Gorenje是歐洲領(lǐng)先的高品質(zhì)家電制造商之一，在歐洲擁有較高的品牌知名度，旗下?lián)碛?ATAG、ASKO 等高端品牌，在歐洲設(shè)有生產(chǎn)基地。Gorenje 的加入，也讓海信在歐洲本土建立起全品類產(chǎn)品、完整的研產(chǎn)銷體系，加速其開拓市場(chǎng)的進(jìn)程。

此前，通過(guò)贊助2016年法國(guó)歐洲杯以及2018年俄羅斯世界杯，海信的品牌知名度在歐洲市場(chǎng)大幅提升。如今，海信再次成為2020年歐洲杯官方合作伙伴，隨著比賽臨近，海信歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。