繼去年國內彩電市場陷入萎靡后，原本指望今年會“回暖”。但剛剛過去的第一季度依然沒有“起色”，彩電整體市場需求繼續低落。據中怡康統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，統計稱，大尺寸價格的下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。

而在線上第一季度的彩電產品的均價更低于跌到“冰點”。中怡康數據顯示，第一季度個別周線上彩電均價已經接近2000元低點（第8周線上均價2006元），這樣的低價依然很難讓整體市場“上漲”，可見低價這一招對于助推彩電產品上量已經不靈。

家電消費電子行業資深觀察家、就說家電主筆胡洪森告訴《視聽圈》：進入2019年雖然有面板價格仍處于低位，相關政策出臺刺激和鼓勵家電消費，但彩電市場需求飽和，價格戰困局難破，彩電企業依然面臨壓力。面對這樣的市場窘境，只有轉換戰略思路，走高端大屏化之路才能有機會“脫困”。

可喜的是，海信、創維、TCL、康佳等國內頭部品牌已經開始積極謀局高端品質型市場，不斷在8K、激光電視、OLED電視以及大屏AIoT等帶有高端屬性維度上重點發力，并逐步引領市場進入消費升級“健康軌道”上。

在行業表現低迷的情況下，創維摘得2019年第一季度電視行業國內全渠道銷售量及銷售額“雙第一”。其中，全渠道零售量占有率為15.8%，零售額占有率為16.8%。尤其在OLED電視銷量上，創維在3月份就零售量達到5159臺，彰顯了國內第一品牌的“氣勢”。

創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁表示，逆勢市場依然表現“亮眼”，這是創維及時轉變思路，大力布局高端電視產品所帶來的“價值”，更是代表了彩電產業的高質量發展方向。創維以技術作為市場驅動，占領電視行業制高點，對研發創新的投入成為創維實現逆勢增長的主要原因。

對低價不屑一顧的還有國內彩電老大海信。在海信看來，一味的低價不能讓市場“回春”，在存量市場只有品質型產品才能真正“感動用戶”。

海信將堅持畫質呈現和大屏趨勢，不斷推動ULED背光分區、激光顯示和AI技術的持續創新，穩固自己中國第一電視品牌的稱號。尤其在今年第一季度，海信更是正式加入OLED電視陣營，目前在高端品質市場海信手握ULED、激光電視、OLED電視“三張王牌”，形成了“三駕馬車”之勢，目的要在高端市場形成強大的品牌調性。

康佳集團聯席副總裁、康佳科技電子公司總裁常東在接受相關媒體采訪時表示，AI、5G和8K顯示是電視行業未來三大技術發展方向，目前康佳已分別設立實驗室進行重點布局，并準備在今年三季度正式推出8K電視。

康佳會緊扣市場消費升級的節奏點，瞄準替換性市場。通過推廣8K、AI、OLED電視、超大尺寸電視等新型產品，能刺激新的需求。另外康佳在今年會全力推動品牌年輕化、產品創新年輕化來“定調”品牌屬性，讓業界看到康佳“年輕態健康品”的品性。百姓家電網創始人楊帆表示，目前彩電市場處于消費升級關鍵階段，產品升級的速度更是領先于其他家電行業。對于這樣的市場局面，靠簡單的低價就去拉量，從而想改變行業已經不可能。而令人欣慰的是，目前海信、創維、康佳等國內彩電市場“頭牌力量”重心在布局高端大屏市場，瞄準替換性市場走消費升級之路，這應該會給今年彩電市場整體走勢定下一個良好的調性：要想在市場上“活得有尊嚴”，走品質和產品升級之路才是王道。