今年以來，蘋果推出了Vision Pro頭顯設備，Meta則發布了Quest 3，為處于調整周期中的虛擬現實終端市場帶來了積極信號。

當前，全球虛擬現實產業正在迎來新一輪快速發展期。市場上涌現出數十款VR/AR/MR硬件新品，消費級市場不斷擴大；虛擬現實技術廣泛應用于各行各業，取得了顯著成果；政府對虛擬現實和元宇宙相關產業的關注度不斷提高。據賽迪智庫預測，到2026年，中國的虛擬現實市場有望達到近萬億元的規模。

近年來，傳感、交互、建模呈現等技術不斷突破，虛擬現實終端產品加速迭代創新，出現了頭戴式、一體式、移動端、消費級眼鏡等多種形態，關鍵指標如體積、重量、續航、散熱等不斷優化，用戶的視覺體驗、操控感和舒適度也得到了提升。

今年第二季度，國內消費級虛擬現實產品銷量達到了15.5萬臺，同比增長1%。由于產品不斷升級迭代，消費者對互動水平和沉浸感體驗的需求不斷提高，導致國內消費級VR產品的平均價格上升至3214元。未來，VR產品還將增加VST、眼球追蹤等傳感器，價格可能進一步上漲。

分析師指出，從整體市場格局來看，國內的Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO這五個品牌占據主導地位，它們在2023年第二季度在國內市場的份額約為85%。業內預測，在未來的VR終端競爭中，內容商店應用數量、顯示參數、重量等指標將成為重要因素，市場競爭將從“價格戰”轉向“產品戰”。

根據TrendForce集邦咨詢的數據預測，2023年全球VR及AR設備的出貨量將達到745萬臺，預計到2025年市場將明顯增長，出貨量年增長幅度有望接近40%。

編輯：黃飛