2019年彩電市場需求繼續低落。據中怡康本周公布的統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，統計稱，大尺寸價格的下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。

但令人欣慰的是，TCL、創維公布的今年一季度銷售數據均實現了不小的逆市增長，海信也預計銷售環比回暖，并在線下市場保持著領先的市場份額。綜合來看，在內銷持續疲軟的背景下，海外市場的增長成為推動這些頭部品牌逆市增長的主要原因。

頭部企業紛紛逆市增長

近日，TCL電子控股有限公司公布一季度銷售數據顯示，電視機銷量高達844.3萬臺，同比大幅增長32.5%，創下單季歷史新高。創維數碼公告也顯示，一季度創維彩電銷售量達880萬臺，同比上升12.7%，營收162.01億元。值得一提的是，其著力打造的互聯網業務收入創下歷史新高，漲幅達113%。

海信方面雖然還沒有公布一季度的彩電銷售數據，但其在公告中稱一季度環比有望改善，預計2019年Q1收入增長0%至5%，凈利潤同比增長5%至10%。另據中怡康數據，截至今年3月，在線下市場海信電視的銷售額占有率達20.33%，領先第二名3個百分點以上;銷售量占比為19.5%，也排在行業第一名;在80英寸及以上高端大屏市場，海信激光電視銷售量占比超過50%，優勢進一步放大。

海外市場帶動彩電銷售

海外市場銷量大增成為拉動上述頭部品牌的主導力量。奧維云網相關黑電負責人告訴記者，由于內銷市場首季受到春節假期的節點影響，彩電內銷出貨量受到明顯抑制，而海外市場尤其是北美、歐洲、中東等主要市場的需求力仍保持強勁。據奧維統計數據顯示，2019年2月全球電視品牌出貨量的統計中，在內銷出貨量同比下降19.1%的負向牽引下，仍錄得總出貨量約1354萬臺，同比增長1.8%的良性數據。

具體來看，TCL公告顯示，一季度其海外市場LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺，占總銷量逾70%。海信在廣交會期間公布的海外營銷數據也顯示：今年1至3月，海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入6.61億美元（國際營銷口徑）占比達59.6%。

事實上，去年就有多位彩電業高管向記者表示，國內市場已經見頂，基本保持穩定，企業“出海”的步伐更加緊迫。比如，康佳集團總裁周彬就表示：“國內彩電市場已經到了天花板，明年康佳彩電業務的海外收入占比預計將提升至六成，我們計劃收購海外品牌，以輕資產模式拓展海外市場。”長虹電器也在去年的財報中指出，彩電海外品牌業務尚有較大增長提升空間，計劃在2020年前躋身全球前八。