前言

　　珠三角、深圳、華強(qiáng)北，作為全球電子產(chǎn)業(yè)的心臟，這里成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈給了這些國(guó)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)烈的自信，然而市場(chǎng)環(huán)境的浮躁又讓它們有些急功近利。

　　發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，正視問(wèn)題，最后一起來(lái)解決問(wèn)題。這也是筆者希望更多業(yè)內(nèi)人士看到此文的初衷，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才不會(huì)在萌芽階段夭折，而能夠更加良性、健康、長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

　　利潤(rùn)跳水，平板提前上演價(jià)格血拼

　　“我們還只是家小公司，現(xiàn)在有點(diǎn)盛名難負(fù)。”在深圳南山科技園北區(qū)一棟不知名的辦公樓內(nèi)，深圳卓尼斯科技有限公司（Zenithink）的總裁任長(zhǎng)紅對(duì)筆者說(shuō)道。

　　這家公司近期因?yàn)橐黄猧suppli的調(diào)查報(bào)告而處在風(fēng)口浪尖之上，在這份《美國(guó)平板電腦消費(fèi)者喜愛(ài)產(chǎn)品》的調(diào)查中，Zenithink品牌在消費(fèi)者滿意度上排名第二，僅次于蘋果，也是唯一上榜的中國(guó)企業(yè)。

　　對(duì)于這項(xiàng)排名，任長(zhǎng)紅顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，他表示，目前無(wú)論從客戶數(shù)還是出貨量來(lái)看，卓尼斯都算不上大公司。

　　“第一，我們做得比較早，在美國(guó)有一定客戶積累；第二，還是憑良心做產(chǎn)品，有質(zhì)量的問(wèn)題會(huì)盡快處理；第三，做好售后服務(wù)，定期針對(duì)軟件做好更新和維護(hù)。”任長(zhǎng)紅認(rèn)為這些東西可能是卓尼斯上榜的原因，但他覺(jué)得這都是很基本的事情，只不過(guò)是大多數(shù)廠商連這些都沒(méi)做到而已。“正因?yàn)槲覀儧](méi)有什么大客戶，都是小的品牌，所以我很重視終端客戶的體驗(yàn)。”

　　“去年誰(shuí)能做出產(chǎn)品誰(shuí)就能賺錢，今年不一樣了。”任長(zhǎng)紅表示，平板整體的出貨量是增長(zhǎng)的，但是從世界大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，整體的消費(fèi)需求是萎縮的，而珠三角制造業(yè)的產(chǎn)能是過(guò)剩的。他認(rèn)為目前平板行業(yè)不但產(chǎn)能過(guò)剩，而且缺乏嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制。其中一個(gè)最大的錯(cuò)誤觀念是“一分錢一分貨”，把價(jià)格和品質(zhì)掛鉤在了一起，導(dǎo)致產(chǎn)品越是低價(jià)，質(zhì)量和體驗(yàn)越差。“這里有多方面的原因，去年我們認(rèn)為今年會(huì)有一個(gè)井噴，現(xiàn)在來(lái)看沒(méi)這么樂(lè)觀，今年主要是生存下來(lái)。”

　　“利潤(rùn)率在下滑，進(jìn)來(lái)的人多了，競(jìng)爭(zhēng)也多了。”億道數(shù)碼總經(jīng)理張治宇也認(rèn)為，市場(chǎng)的爆發(fā)期可能要到明年年底。億道作為ARM開(kāi)發(fā)工具在國(guó)內(nèi)的代理商，很早就開(kāi)始布局平板MID產(chǎn)品。09年4月份，億道在香港電子展上展出了第一款采用Marvel平臺(tái)的Android平板。據(jù)了解，這也是業(yè)內(nèi)第一家推出同類產(chǎn)品的公司。遺憾的是，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)這種產(chǎn)品關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上網(wǎng)本和電子書，加上當(dāng)時(shí)可選擇的平臺(tái)不多，產(chǎn)品體驗(yàn)也很差。

　　直到2010年，蘋果iPad的推出吸引了所有人的注意，相關(guān)的芯片平臺(tái)也豐富起來(lái)。億道在經(jīng)過(guò)一番評(píng)估后，選擇了當(dāng)時(shí)在多媒體和3D圖形處理方面領(lǐng)先的telechips平臺(tái)，逐漸在海外市場(chǎng)打開(kāi)了局面。據(jù)透露，目前億道月出貨將近100K，在國(guó)內(nèi)方案公司中非常不錯(cuò)。

　　導(dǎo)致平板利潤(rùn)跳水的原因有很多，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是平板的產(chǎn)品特性所決定的。

　　“平板的門檻很低，比PC和手機(jī)都要低。”第一平板電腦網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王誠(chéng)對(duì)筆者表示，現(xiàn)在市面上的平板基本上都是ARM架構(gòu)的產(chǎn)品，相比X86架構(gòu)，門檻更低，功耗更低，性能更穩(wěn)定。“開(kāi)模容易，構(gòu)造簡(jiǎn)單，方案多，最關(guān)鍵的是成本也低。”這就導(dǎo)致越來(lái)越多的廠商進(jìn)來(lái)分一杯羹，目前已有上千家平板企業(yè)，其中來(lái)自PMP行業(yè)的廠商殺價(jià)最為兇狠。“MP3/4行業(yè)已是微利行業(yè)，他們剛進(jìn)這個(gè)行業(yè)，覺(jué)得利潤(rùn)還比較高。”他表示，如果不算這種500元以內(nèi)的產(chǎn)品，目前整機(jī)的利潤(rùn)應(yīng)該保持在70~100元。

　　從筆者前期的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前市面上主流山寨平板的價(jià)位保持在700~1000元以內(nèi)，而MP3/4廠商則將價(jià)格壓到了500元以內(nèi)。

　　除了業(yè)內(nèi)的兇狠的價(jià)格血拼，白牌和品牌還面臨一個(gè)共同的敵人——蘋果。

　　大多數(shù)業(yè)者不認(rèn)為白牌平板有和蘋果正面沖突的可能，但卓尼斯總裁任長(zhǎng)紅不這么看。“如果IPAD1降到299美金，而同樣配置白牌賣200美金，差個(gè)100美金，消費(fèi)者會(huì)選哪個(gè)呢？”任長(zhǎng)紅認(rèn)為，蘋果的市場(chǎng)策略講究攻守平衡，一方面發(fā)布最新一代產(chǎn)品賺取高額利潤(rùn)，另一方面將前一代產(chǎn)品降價(jià)，清理庫(kù)存的同時(shí)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。