國外媒體今天撰文稱，雖然電視機市場近年來創新不斷，但卻始終未能獲得主流用戶的認可。然而，作為客廳娛樂中心，電視機卻成為消費電子行業的兵家必爭之地。蘋果自然也不應忽視這一領域，很可能會在今年主動出擊，最晚也將于明年出臺相應的戰略。
?

一直謠傳的蘋果電視或在2013年問世

　　只要是在拉斯維加斯，任何事情都會變得華麗奪目，一年一度的國際消費電子展（以下簡稱“CES”）也不例外。然而，作為客廳消費電子技術的風向標，這一展會的歷史卻算不上華麗。

　　電視當屬近年來CES的一大熱點。從2007年的互聯網電視誕生，到2008年的第一代超高清OLED屏幕面市，一直到2010年的3D電視，電視行業從來都不缺乏創意。但可惜的是，至今沒有一項創新成為主流。

　　搶占高地

　　事實上，當“智能”與電視相結合時，給人的感覺就像是iPhone誕生十年前的智能手機行業。所有的技術都已實現，只是需要將電視體驗的革命性轉變展現給大眾，并借助自己的強大實力克服行業轉變的惰性。

　　于是，所有人的目光都集中到蘋果身上。很多人原本預計，蘋果會在去年給電視市場帶來一場革命。如今，這一預期推遲到了2013年。

　　蘋果的確需要開拓電視市場。不過，并不是因為這項業務給蘋果帶來的直接利潤。作為市場領導者，三星2012年前9個月的消費電子業務（主要是電視）營業利潤翻了一番，但利潤率仍未突破5%。蘋果iPhone一個季度的利潤就達到整個電視行業一年的兩倍。

　　然而，蘋果卻需要通過電視機在客廳插下一面大旗，而且要趕在谷歌和其他對手之前先發制人。

　　蘋果已經占據了沙發市場：智能手機和平板電腦已然成為“第二屏幕”，在用戶觀看電視的同時吸引著的他們的注意力。CES主辦方美國消費電子協會的首席經濟學家肖恩·杜布雷瓦克（Shawn Dubravac）表示，娛樂和媒體公司都發現，用戶會首先與這些小屏幕互動，這一互動體驗還會影響到用戶在大屏幕上觀看的內容。

　　他還補充道，到今年年中，美國將有半數家庭擁有平板電腦，而視頻則成為了這種媒體設備的“殺手級應用”。這也為占據平板電腦市場半壁江山的蘋果賦予了得天獨厚的優勢，在設備之間實現競爭對手無可匹敵的融合。該公司的應用與內容都可以自然而然地移植到電視上。

　　電視還將成為消費電子行業的一塊戰略高地：它很少會被取代，而且會吸引整個家庭的目光。因此，贏得電視市場便成了蘋果iDevice家族構建防御機制的最佳渠道。

　　戰略選擇

　　然而，即使進軍電視市場的理由已經明確，進軍的方法卻依然棘手。雖然蘋果一向以硬件見長，但僅憑硬件卻不太可能征服這一市場。獨立的機頂盒可以將視頻和其他服務引入電視，但卻無法改變電視的核心觀看體驗。

　　一款全面集成的蘋果電視機或許是更好的選擇。但電視市場的緩慢復蘇和蘋果產品高昂的價格卻可能導致這款設備成為一款小眾產品——無法像iPhone和iPad那樣全面普及。

　　由此看來，機頂盒似乎成了唯一現實的選擇。蘋果需要與多種渠道的視頻分銷商合作，一如它征服智能手機市場時與移動運營商的合作。

　　按照蘋果的計劃，電視機可能會以應用為中心，而各種頻道和節目也需要與其他iOS應用分享屏幕資源。App Store則會成為額外的內容分銷渠道。可是，視頻分銷商們能否從中看到價值呢？

　　除非他們相信這不會傷及現有的訂閱業務——相信將用戶界面控制權拱手讓給蘋果可以避免更大的損失，防止用戶徹底放棄電視訂閱服務，轉而使用純互聯網服務。

　　對蘋果而言，最理想的方式是與大型有線、衛星或互聯網電視運營商達成獨家協議——就像iPhone發布之初與移動運營商簽訂的獨家協議那樣。倘若獲得用戶的普遍認可，其他業內企業便別無選擇，只能被迫跟進。

　　但多渠道視頻分銷商之間的競爭是否足夠激烈，從而幫助蘋果成功邁出第一步？今年或許將揭曉答案。倘若不能，2014年定將揭曉。