與2018財(cái)年的前三季度一樣，蘋果在第四財(cái)季業(yè)績（截至9月29日）也錄得史上同期新高。蘋果以史上最佳Q4，為史上最佳財(cái)年完美收官。

　　蘋果當(dāng)季營收為629億美元，同比增長20%，是2018財(cái)年同比增速最好的一個(gè)季度。凈利潤141.25億美元，同比增長31.8%，攤薄每股收益（EPS）為2.91美元，同比增長41%。至此，蘋果以史上最佳Q4，為史上最佳財(cái)年完美收官。

　　不過，由于三大硬件銷量均遜于預(yù)期，電話會(huì)議稱將停止報(bào)告iPhone等單項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)，蘋果盤后一度大跌超7%，最低觸及206美元，市值一度縮水至不到1萬億美元，目前已轉(zhuǎn)漲。

　　本季度因iPhone新品發(fā)布會(huì)備受矚目。報(bào)告期內(nèi)，雖然XS系列開售只有短短9天（9月21日開售），但明顯推動(dòng)了整個(gè)季度的營收。

　　蘋果憑借著“高價(jià)策略”，成功地通過提高iPhone平均售價(jià)來彌補(bǔ)銷量增速放緩的不足，由于iPhone銷售依然是蘋果業(yè)績的主要推動(dòng)力，因而這一策略繼續(xù)讓蘋果業(yè)績不斷創(chuàng)出新高。蘋果在各地區(qū)的營收全都雙位數(shù)增長，其中日本地區(qū)增速高達(dá)34%，其余各大市場增速均在20%左右。

　　得益于XS系列的大幅提價(jià)，iPhone一項(xiàng)在銷量幾乎沒有增長的情況下，營收大幅增長了29%。XS系列比去年9月發(fā)售的8系列更受歡迎，價(jià)格也大幅提升。雖然iPhone新機(jī)對(duì)蘋果業(yè)績的提振不會(huì)比iPhone X更強(qiáng)，但是iPhone X是在去年10月26日才開售，因此不納入同期對(duì)比。

　　作為蘋果的第二大支柱，服務(wù)持續(xù)了高速增長。包括App Store、iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到99.81億美元，增長17%，刷新了單季最高服務(wù)收入記錄。若不計(jì)2017財(cái)年第四季度確認(rèn)的6.40億美元的一次性有利調(diào)整，服務(wù)收入同比增幅將達(dá)到27%。

　　包括Apple TV、Apple Watch等內(nèi)的其他產(chǎn)品，錄得42.34億美元的營收，首次超過iPad成為蘋果的第四大營收主力。在過去的七個(gè)季度中，這項(xiàng)收入增幅始終排名第一，并且有四個(gè)季度遙遙領(lǐng)先于其他所有項(xiàng)目。

　　iPad和上個(gè)季度一樣，成為唯一的缺憾，銷量同比下滑6%，營收下滑15%。說明iPad銷量不僅出貨量不振，并且平均售價(jià)正在下滑。不過，最近新款iPad 發(fā)布，以創(chuàng)新性的產(chǎn)品和大幅提升的售價(jià)，有望在接下來的一個(gè)季度改變這一局面。

　　除了新款iPhone、Apple Watch之外，蘋果還在7月悄悄更新了MacBook產(chǎn)品線，其高配版本推動(dòng)平均售價(jià)更上一層。因此，Mac雖然銷量下滑2%，但營收卻同比增長3%。

　　蘋果在各地區(qū)的營收全都雙位數(shù)增長，其中日本地區(qū)增速高達(dá)34%，其余各大市場增速均在20%左右。

　　接下來一個(gè)季度（2019年第一財(cái)季），將是XS系列、Apple Watch等新品發(fā)售的一個(gè)完整季度，XR也在10月21日開售。過去兩個(gè)月里，蘋果四大硬件產(chǎn)品線及其操作系統(tǒng)全部更新，庫克宣稱“我們以有史以來最強(qiáng)大的產(chǎn)品和服務(wù)系列進(jìn)入了假日季?！?/p>

　　蘋果預(yù)計(jì)該季營收在890億至930億美元之間，低于市場預(yù)期。依此計(jì)算同比增長0.8%-5.3%，營收將刷新單季記錄，但營收增速慢于去年同期的13%。

　　由于貢獻(xiàn)營收過半的iPhone，新品提價(jià)幅度不及去年，蘋果2019財(cái)年的營收很難延續(xù)每個(gè)季度10%以上的增速。不過，由于蘋果核心硬件全線更新和全線提價(jià)，加上服務(wù)、其他產(chǎn)品的持續(xù)增長，蘋果未來的營收有望穩(wěn)定增長。

　　綜合來看，iPhone今年的銷量基本沒有突破的可能，依舊只能走不斷提升平均銷售價(jià)格（ASP），來換取營收規(guī)模的路線。但這也并不是說“蘋果”更黑心了，因?yàn)閕Phone歷代的毛利率都維持在60-70%之間。

　　根據(jù)第三方SDK調(diào)研平臺(tái)Mixpanel的數(shù)據(jù)，iPhone XS/XS MAX已經(jīng)正式開售8周，在iPhone整體中占比分別為2.07%和1.59%。而目前iPhone X的占比約為11.74%，并且iPhone X、iPhone 8P的占比在新機(jī)發(fā)布之后出現(xiàn)了明顯的下滑。

　　但根據(jù)iPhone X去年的數(shù)據(jù)，其發(fā)售8周后的占比已經(jīng)達(dá)到了5.77%，表現(xiàn)明顯優(yōu)于iPhone XS/XS MAX。而作為低配存在的iPhone XR目前剛發(fā)售3周，數(shù)據(jù)還不足以說明趨勢，但從歷史經(jīng)驗(yàn)而言，iPhone賣的最好的永遠(yuǎn)是最貴的。