電子發燒友網報道（文/李彎彎）2025年8月1日，蘋果公司公布了截至6月28日的2025財年第三季度財報，其超預期的業績表現再次引發市場關注。本季度，蘋果總營收達940.4億美元，同比增長9.6%，凈利潤234.3億美元，同比增長近9.3%，均創下近年新高。

營收利潤雙突破，但業務表現參差不齊

從細分業務來看，iPhone業務依舊是蘋果的營收支柱。本季度iPhone營收445.8億美元，同比增長13.5%，占總營收近一半。iPhone 16系列的熱銷是核心驅動力，庫克在電話會議中明確表示，其銷量較iPhone 15實現“強勁雙位數增長”，尤其在老用戶升級需求和新興市場（如印度、東南亞）的推動下，市場份額進一步鞏固。

Mac業務表現亮眼，營收80.5億美元，同比增長近15%，成為硬件產品線中增速最快的板塊。這主要得益于3月推出的搭載M4芯片的新款MacBook Air，其高效性能、長續航及輕薄設計吸引了新用戶及企業采購需求。

服務業務是蘋果利潤增長的核心引擎。本季度服務收入達274.2億美元，同比增長13%，創歷史新高。iCloud訂閱用戶擴張、App Store與數字服務增長，以及谷歌搜索授權收入的穩定貢獻，共同推動了這一板塊的持續發力。服務業務毛利率高達75.6%，貢獻了公司近47%的毛利潤。

iPad與可穿戴設備業務則表現不佳。iPad營收65.8億美元，同比下滑8.1%，主因去年同期新品高基數效應及本季更新力度不足；可穿戴設備與配件收入74億美元，同比下滑8.6%，反映出市場競爭加劇及消費電子整體需求疲軟的影響。這兩大業務若不能及時調整策略、推出創新產品，未來可能繼續拖累蘋果的整體業績。

從細分市場來看，大中華區市場呈現觸底反彈的態勢。本季度大中華區營收153.7億美元，同比增長4.4%，結束此前連續兩個季度的下滑趨勢。庫克指出，中國消費補貼政策對iPhone、Mac等設備的銷售起到了直接提振作用，同時供應鏈本地化及產品定價策略的優化也助力市場份額恢復。但大中華區市場競爭激烈，華為、小米等本土品牌崛起，對蘋果的市場份額構成持續威脅。

美洲與歐洲市場表現穩定。美洲地區收入占比43.8%，同比增長9.3%；歐洲市場增長9.7%，受益于經濟復蘇及高端產品需求回升。

新興市場成為蘋果長期增長的重要支點。以印度為代表的新興市場增速最快，推動“其他亞太地區”收入同比增長20%。但新興市場的基礎設施建設相對薄弱，消費者購買力有限，蘋果在這些市場的推廣和銷售面臨一定挑戰。

AI領域資本指出增長，落地面臨挑戰

蘋果正加速AI領域的戰略布局，通過軟硬件一體化優勢加速AI功能落地。在資本支出與研發投入方面，CFO明確表態，資本支出將“大幅增長”，主要用于AI驅動的基礎設施建設，包括自建或擴建數據中心、采購先進AI服務器和芯片，以及投資下一代搭載AI功能的芯片研發。

目前，蘋果已發布超過20項Apple Intelligence功能，如視覺智能（圖像識別、內容搜索）、擦除（照片編輯中智能移除物體）、寫作工具（郵件、備忘錄文本潤色）、Siri革新（更個性化功能預計明年發布）等。同時，開放設備端基礎模型的API，賦能開發者構建全新AI體驗。然而，與谷歌、微軟等科技巨頭相比，蘋果在AI領域的布局相對較晚，其AI功能的市場認可度和競爭力還有待觀察。

蘋果強調AI是“補充設備”而非“替代品”，通過設備端計算與私有云計算的結合，解決用戶對AI數據安全性的擔憂，在AI競賽中建立差異化壁壘。

供應鏈韌性是蘋果的一大優勢。面對美國對印度、越南等代工中心加征關稅的挑戰，蘋果正加速供應鏈多元化，擴大美國本土投資，推動本地化制造以降低貿易風險。同時，通過提前備貨、產品定價策略部分抵消關稅成本。

在創新生態方面，蘋果的硬件創新和軟件服務協同發展。硬件創新上，iPhone 17系列將標配LTPO自適應高刷屏、自研C1基帶芯片，機身厚度壓縮至5.6毫米，工業設計向“輕量化、一體化”邁進。同時，Apple Watch Series 9搭載的端側大模型已能離線生成健康報告，Vision Pro通過眼動追蹤和手勢識別實現“無界面交互”。但硬件創新也面臨著技術瓶頸和成本上升的問題，如自研芯片的研發需要大量的資金和時間投入，且不一定能保證性能優于競爭對手的產品。

軟件服務方面，App Store、Apple Music、iCloud等訂閱服務持續增長，為用戶提供便捷豐富的體驗，同時強化生態系統的“圍墻花園”模式，持續推動服務業務增長。但“圍墻花園”模式也限制了用戶的選擇和開發者的發展空間，可能引發用戶和開發者的不滿。

未來展望：機遇與挑戰并存

管理層預計第四財季營收將實現中到高個位數同比增長，服務業務增速與本季持平，但關稅成本壓力將持續，可能導致毛利率進一步承壓至45%的低點。

2025年，蘋果計劃推出至少15款新產品，包括iPhone 17系列、Apple Watch產品線、M5芯片設備以及智能家居產品等。iPhone 17系列四款機型，標準版配備6.3英寸屏和A18芯片，全新Air版主打輕薄設計，Pro系列采用全新攝像頭模組和均熱板散熱系統。Apple Watch產品線中，Ultra 3支持5G和衛星通信，Series 11搭載S11芯片，SE 3更新。多款設備將搭載新一代M5芯片，包括iPad Pro、Vision Pro和Mac系列產品。此外，還將推出新款Apple TV 4K、HomePod mini和AirTag 2。新產品的推出有望為蘋果帶來新的增長點。

戰略規劃上，蘋果終止造車，轉向家庭AI終端。蘋果正式叫停“泰坦”造車項目，將資源集中到AI機器人技術研發，目標是打造“能理解用戶需求、主動提供服務”的智能終端，例如通過機械臂完成家務、通過語音交互成為家庭中樞。這一戰略轉型具有前瞻性，但也面臨著技術難度大、市場接受度不確定等問題。

總結

蘋果2025財年第三季度財報有亮點也有隱憂。營收與利潤增速創近年新高，iPhone與服務雙引擎驅動增長，大中華區復蘇顯著，AI及供應鏈戰略布局清晰。然而，iPad與可穿戴設備業務下滑、服務業務面臨監管壓力、關稅成本上升等問題也不容忽視。

未來，蘋果的增長既有機遇也有挑戰。一方面，硬件創新迭代有可能持續拉動高端需求，AI技術的發展也為用戶體驗提升帶來新的可能；另一方面，市場競爭加劇、監管不確定性等因素也給蘋果的發展帶來阻礙。憑借龐大的活躍設備生態、高粘性服務收入及持續創新潛力，蘋果具備一定的抵御外部風險的能力，但要想實現長期穩定增長，還需在產品創新、市場拓展和戰略調整等方面不斷努力。