10月23日，在華為開發者大會2021（Together）期間，華為應用市場針對商業推廣新能力、新平臺、新增長，以“共創價值，賦能增長”為主題舉辦論壇，就如何發掘全新增長空間、如何精準分發降本提效、如何豐富多元化合作內容，以實現在數字化浪潮中攜手更多全球合作伙伴共創價值等問題，與開發者們展開面對面深入交流及探討。

構建豐富商業場景?全面挖掘增長價值

作為全球前三大應用分發平臺，華為應用市場目前服務于全球170+國家和地區，實現了千億級年分發量并持續穩健增長，其中2021年1月至9月全球累計應用分發量達3322億，同比增長13%。基于華為全球化優質渠道及應用生態，華為應用市場商業推廣已累計為上萬個應用提供推廣投放服務，每年為推廣應用帶來數十億推廣下載量，其中2021年1月至9月推廣分發量同比提升29%。

依托“1+8+N”全場景智慧生活戰略，華為應用市場商業推廣圍繞華為應用市場、桌面推薦、全局搜索和瀏覽器等場景，逐步構建更加豐富多元的商業場景，覆蓋應用全生命周期增長訴求。會上，華為應用市場商業推廣公布了全新升級的增長引擎和增長全棧解決方案，深度挖掘及延展用戶增長價值，助力合作伙伴投放效果提升，實現高效分發獲量。

·全量拉新：華為應用市場商業推廣通過覆蓋華為終端應用如華為應用市場、瀏覽器、全局搜索、華為視頻、華為音樂、華為閱讀等用戶設備全生命周期的應用獲取/使用場景，全方位擴大拉新覆蓋渠道，幫助合作伙伴高效觸達目標用戶，控制拉新成本。

·精準促活：通過聯合開發者的應用內數據與華為應用市場的平臺獨有數據，華為應用市場商業推廣可為開發者提供應用內提醒、智能短信、Push提醒等消息推送功能，實現多場景觸達用戶，增強內容顯示。同時還可通過活動福利、禮券優惠等內容服務展示，精準把握時機，強化用戶促活效率。

·高效轉化：從商品庫、創意庫、智選文案等創意工具生成海量創意，通過千人千面推薦實現創意智能匹配，并由垂類中心、內容搜索、詳情展示等內容外顯形式直達用戶，豐富創意場景，吸引用戶加入并促成高效轉化。

·智能召回：通過人群畫像、RTA等召回識別方式，準確識別召回人群和高價值存量場景，基于特有功能服務，匹配服務卡片，提升并完善服務體驗吸引用戶安裝，為開發者的應用獲量增長帶來新思路。

科學投放以效致勝 實現高效精準分發

會上，針對推廣投放中看不清、選不到、出價難、效率低等幾大痛點，華為應用市場商業推廣重點圍繞全方位的能力升級進行介紹，站臺嘉賓也在現場分享了具體推廣案例，為開發者應用推廣投放組合拳提供了新的思路。

為了幫助廣告主“看得清，選得準”，華為應用市場商業推廣推出全鏈路歸因，歸因邏輯可以落在用戶下載甚至安裝行為上，幫助開發者衡量投放與轉化效果，并基于歸因數據不斷調整投放策略，最終實現廣告投放效益最大化的根本目標。為了進一步解決出價難問題，商業推廣推出針對后端轉化的智能出價模式oCPD2.?0，開發者可自定義深層次轉化行為如激活、注冊等設置目標成本，系統通過預測不同轉化率并進行智能出價，最終實現期望的后端成本，幫助開發者平衡獲量及效果，達成更滿意的ROI。

為了提高效率，華為應用市場商業推廣也推出Marketing?API 2.0，通過構建自動化營銷，實現報表分析、批量投放、廣告投放、賬戶管理等功能，讓投放變得更加高效便捷；RTA通過結合廣告主對每次請求的決策信息進行投放，幫助其進行更加實時、個性化的投放，減少重復及無效投放。此外，華為應用市場商業推廣還提供影子投放、人群定向、智能診斷工具等多種服務，不斷創新用增產品，全面升級效果和效率工具，助力合作伙伴進一步提升投放效率及體驗。

全面深化多元合作 共創共享生態價值

華為應用市場商業推廣全面深化多元合作方式，助力多場景推廣，挖掘增長新價值，攜手開發者及合作伙伴一起共創共享繁榮的應用分發生態。

·內容合作：華為應用市場陸續開放了新欄目和新場景：如“探索”欄目和“開發者說”欄目，覆蓋更精準目標人群的電商中心、汽車中心等垂域內容頻道……通過精品內容的深度挖掘及強化顯示，幫助合作伙伴觸達更多目標用戶，提升轉化效率。

·流量合作：華為應用市場計劃基于強大的平臺能力和變現能力向開發者開放流量合作，提供用戶增長服務和商業化變現的一體化服務，共建開發者合作生態。

·云云合作：華為應用市場聯合華為云推出的云云合作方案，在額外返利、功能權益、分級服務、聯合營銷四方面進行全面升級，以重磅鉅惠為合作伙伴帶來實質性效益。

·商務合作：華為應用市場不斷拓展商務合作內容，通過銷售激勵方案和生態培育方案，多維度滿足合作伙伴需求，夯實更緊密的合作關系。在銷售激勵方案上，推出年框合作、年度合作協議、月度激勵政策等；在生態培育方案上，推出快應用合作、精品內容合作等方式挖掘新的流量陣地，探索更多元的合作場景。

數字化與智能化浪潮奔涌而來，越來越多企業希望趁勢而上，進一步提升運營效率實現長足發展。隨著華為全場景智慧生活戰略的加速落地，華為應用市場商業推廣將不斷創新迭代用增產品，從流量升級、效果升級、效率升級、場景升級和服務升級五大維度提高商業服務效率和體驗，攜手開發者及合作伙伴一起共創價值、賦能增長。

編輯：fqj