區塊鏈技術是當下最受關注的一種新型互聯網技術，它是一種公開的、分布式的賬簿，可以有效核查和永久記錄各方之間的交易。具體來說，它是由網絡上一個個儲存區塊組成的相互連接的鏈條，在每個區塊中，儲存著一定時間內網絡鏈條中所有交流信息的數據。由于數據在每個區塊上都有實時記錄，也就使得區塊鏈具備去中心化和不可篡改的特點。區塊鏈的特性對于互聯網的內容生產帶來了顯著的變化，對當前新聞生產模式中存在的一些弊端也給出了解決的可能性。

應用于新聞業的主要特點

目前，在北美和歐洲已有一些公司開始探索區塊鏈技術在新聞業中的應用，其中比較有代表性的是去中心化新聞網（DecentralizedNewsNetwork,以下簡稱“DNN”）、Civil和PUBLIQ這三個新聞網站。其中DNN和Civil分別于2016年和2017年成立于美國，PUBLIQ于2017年成立于瑞士。2018年區塊鏈技術仍然受到投資機構和專業人士的高度關注，積蓄著巨大的發展潛能。目前來看，國外應用區塊鏈技術的新聞網站主要呈現以下特點。

一是新聞生產過程全程可溯源、內容永久記錄，突出新聞生產環節的可靠性。應用區塊鏈技術的新聞平臺將信息內容儲存在以太坊（Ethereum）區塊鏈上，以太坊是一個公開源代碼的有智能合約的公共區塊鏈平臺。通過其專用加密貨幣以太幣（Ether）提供去中心化的虛擬機來處理點對點合約。在整個區塊鏈上，每一個節點都保存著區塊鏈的全部數據信息，只要有一個節點消失或是有過變動，都能被其他節點所察覺。新聞平臺利用區塊鏈的這個特性，避免新聞被隨意篡改。同時，這些平臺上發布的內容都被保存到社區管理的服務器上，因此每一個服務器都保留著發布到網絡上所有內容的副本。通過這種手段，可以保障新聞內容的可靠性。

二是新聞生產通過眾籌、平民化參與、游戲化等機制實現。與區塊鏈誕生的技術屬性和環境相關，區塊鏈新聞也展現出眾籌、平民化參與、游戲化等特點。在區塊鏈技術新聞平臺上，個人或組織能夠通過公開募捐的方式來為報道某一主題籌集資金。區塊鏈平臺所使用的代幣機制鼓勵盡可能多的人參與到新聞生產和消費中。如DNN網站上，任何人都可以提供新聞報道，但必須先使用DNNToken（該網站發行的虛擬貨幣）來購買寫作權。當作者提交的內容被審查、確定真實性并發表以后，創作者才可以收回自己的代幣，并將根據文章所產生的點擊量獲得額外的代幣獎勵。同樣，進行審查的用戶也需要提供代幣進行抵押，任何用戶都可以“出價”來申請審查一篇文章，七個出價最高的競標者會共同負責這篇文章的審查，他們將根據DNN的編輯指南對文章的真實性進行評估。當文章獲得明顯多數票的時候，文章將會被自動發表，評審員也將獲得一定的代幣來獎勵其付出。這是區塊鏈技術新聞平臺利用代幣重建起的一種新的游戲式激勵模式。這些區塊鏈新聞平臺都發布了相應的代幣，如DNN平臺的DNNToken，Civil平臺的CVL，PUBLIQ平臺的PBQ。這些代幣價值往往與一些已被社會承認的數字貨幣價值掛鉤，同時，代幣的發放數量需要進行限制并在白皮書中說明。這都保證了代幣的價值，使之能夠對讀者擁有充足的吸引力。讀者也可以運用這些代幣來資助記者或組織進行新聞報道，使新聞在最大程度上擺脫商業資本的控制，回歸新聞價值本身。

三是實現新聞生產的透明性。在傳統媒體以及社交媒體上，新聞生產的過程基本上還是一個黑匣子，用戶無法了解新聞生產的全過程，即使新聞生產機構想使新聞透明，技術上也做不到。而在區塊鏈新聞平臺中的所有操作都是透明的，每一個操作幾乎都有清晰的不可更改的紀錄。此外，在區塊鏈眾籌的活動中，資金的流動與走向、記者的信用等影響資金募集的因素也清晰可查。如在Civil所設立的新聞編輯室這一功能中，就允許用戶發起新聞報道選題，用戶可以通過平臺的代幣來支持此項報道，愿意承擔此項報道的記者個人或組織，將獲得募集到的代幣作為支持報道啟動的資金。若是兩個以上用戶或組織想要參加報道，則需要通過競標的方式，最后由參與募捐的用戶投票來確定募捐資金流向。這種新的新聞生產方式，讓用戶對于新聞報道擁有了更多的知情權和參與權，使新聞生產和其他輔助活動都是透明的。

對新聞業的深層變革

區塊鏈技術之所以受到廣泛關注，在于其對于現存的一些技術和制度性弊端給出了解決的可能性。近些年，新聞業遭受商業主義侵蝕，公信力下滑，新聞最根本的屬性真實、客觀、公共性能否在新技術支持下重新得到保障，人們將很大希望寄托在區塊鏈技術的應用上。

其一，區塊鏈能否真正實現“去中心化”，消除算法對新聞業的負面影響？當下，社交媒體已成為人們獲取新聞的主要渠道。然而，帶有強烈商業屬性的社交媒體平臺本身還是一個中心化的產物。比如，數量龐大的用戶數據，均為臉書（Facebook）這樣的商業機構掌握，伴隨著算法應用的進一步嫻熟，商業利益正以一種新的形式干預到新聞生產中。單純為用戶的喜好而推送，新的“信息繭房”正在生成，實則置新聞的公共性于不顧。而區塊鏈技術去中心化的特性，新聞的生產和編輯、排序規則是公開的，新聞的閱讀量、點贊量和互動情況也都被詳細記錄，這也使得這些數據不能再為新聞平臺秘密操縱，有效地抵制了商業機構對于新聞的控制。同時，由于代幣機制的引入，使用區塊鏈技術的新聞網站的盈利模式與社交媒體發生了巨大變化，不再需要推送大量廣告和各類虛假新聞來獲取點擊量賺取利益。此外，區塊鏈技術也使得數據不再僅僅集中于新聞平臺自身，在一定程度上減弱了信息的不對等程度，減弱了信息平臺對用戶的控制能力。

其二，區塊鏈能否杜絕虛假新聞？區塊鏈技術能夠為新聞報道的客觀真實提供技術上的支持。區塊鏈是一個去中心化的分布式的賬簿，所有的內容都能夠相互關聯，并按照時間順序排列后向用戶公開。也對一條新聞的事實核查提供了技術上的可能，憑借著區塊鏈的技術，可以對于一條新聞的來源和變化進行快速追溯，找到虛假新聞幕后的操縱者，防止虛假新聞和片面的政治評論的危害。但是，要完全消除假新聞，僅僅依靠區塊鏈技術是難以做到的。新聞本身就是一個對于社會現象不斷認識的過程，短時間內有的真相難以顯現出來。同時，由于個人的認知偏見或刻板印象，想要短時間內印證一些謠言是難以做到的。區塊鏈技術只是給惡意的虛假新聞和謠言的傳播造成了巨大的阻礙，減少了虛假新聞和謠言大范圍傳播的可能性。

其三，區塊鏈能否使新聞的客觀性回歸？在新聞的公共性得到保障以后，在區塊鏈上生產新聞完全可能是一種公益性的行為。這將極大促進新聞客觀性的回歸。在區塊鏈上生產新聞，也許參與者可以帶著游戲的心態，但是隨意篡改新聞卻是做不到了。而新聞被編輯有框架地選擇性呈現在傳統的新聞生產中是慣常的現象。區塊鏈技術的周詳記錄，既使作者可以更好地履行客觀生產新聞的責任，同時也使作者著作權得到了有力保障。區塊鏈中一旦出現抄襲盜用，可以快速地獲取信息并追繳，這也激發了內容創作者的原動力。

當然，目前的區塊鏈新聞網站處在探索階段，需要克服的困難仍然很多。盡管區塊鏈新聞的優點顯著，但從目前已有的區塊鏈新聞網站來看，區塊鏈中的計算能力和反應速度還是新聞業推廣的一大障礙。由于區塊鏈技術需要保證所有的參與者達成一致性，在數據庫的組成或更改過程中必然需要花費更長的時間，這無疑對新聞的時效性造成了巨大的損害。與上述相伴隨的，區塊鏈新聞網站在與其他新聞網站競爭的過程中，應該如何定位，仍然是需要探索的問題。以往的媒介技術形態，如微博、微信、抖音等天然具備了低成本、娛樂化、移動化的大眾基礎，而區塊鏈的成本無疑高了很多。在新聞的公信力廣受挑戰的今天，區塊鏈新聞或許能讓人們看到一線希望，走小眾化、“高大上”的路線，史書般鐫刻新聞，成為新聞權威的一股清流，但獲得這樣的市場認可還有很長的路要走。