09第五屆中國平板電視發展高層論壇召開

　　匯聚了TCL、海信、長虹、創維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、三星、SONY等中外主流平板電視制造企業，國美、蘇寧大型家電連鎖渠道，工業和信息化部等相關政府部門領導、業界專家共同參與的“2009年第五屆中國平板電視市場發展高層論壇”在北京舉行。論壇分析總結2009年國內平板電視市場競爭情況，預測2010年政策走向及消費需求趨勢，《2009年中國平板電視消費市場競爭狀況及2010年消費需求趨勢預測報告》指出：2010年中國將全面進入平板電視普及期，LED電視消費將逐步放量，互聯網電視將成最大需求賣點。

中國平板電視進入制造、消費“雙核心”時代

????? 2009年，中國平板電視市場在全球彩電業尚未全面復蘇之際，出現了一個大驚喜，逆勢增長超過年初預計，而且增速驚人。國內大、中城市市場平板電視消費已基本普及，三、四級城市市場也處于高速增長期。

????? 中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的報告分析顯示：09年國內平板電視需求量達到2000萬臺，同比08年增長了64%；截止2009年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到4800萬臺；除大、中城市市場外，三、四級城市市場也將逐步普及；預計2010年平板電視需求量將達到2600萬臺。在政策層面，家電下鄉、家電產品以舊換新、節能產品惠民工程等相關政策刺激了國內市場消費需求；產業結構層面，中國平板電視上游正在逐步走入完善；產品功能層面，LED電視及互聯網功能電視深受消費關注，呈現出多樣化的發展勢頭；各方面合力營造了良好的市場環境，共同促進了中國平板電視產業的茁壯成長。

????? 《報告》稱，從品牌競爭的角度來看，國產平板電視企業09年強化了對三、四級城市市場的開拓，加上其在核心渠道上的傳統優勢，決定國產品牌平板電視打了一個翻身仗，海信、TCL、創維、康佳、長虹、海爾燈占據了國內市場七成市場份額。而外資品牌市場競爭趨于集中，夏普、三星、索尼、東芝、LG占據三成市場份額，飛利浦、日立等品牌份額正在逐漸萎縮。從產品功能來看，互聯網電視及LED背光源液晶電視在2009年備受關注，尤其是互聯網電視功能已經從概念上的創新向實際應用層面轉變；從產品價格方面來看，在經歷了連續三年的價格快速下降后，2009年平板電視價格下降速度放緩，預計2010年平板電視整體價格水平下降幅度將不會高于20%。

國產品牌推動平板功能創新升級

????? 2009年以來，中國數字電視產業3C化的發展，促進了數字娛樂家庭核心向數字電視產品轉移。尤其是具有互聯網電視功能的彩電產品，在企業的技術研發實力和互聯網整合能力越來越強的情況下，得到了市場的集中關注。在互聯網電視的實際應用上，各企業也根據自身特點對互聯網電視功能方向進行了調整，如長虹的iTV網絡電視以電信服務為特點；海爾模卡U電視以實現廣電網、通訊網、互聯網的多網合一為特點；TCLMiTV以可升級的娛樂功能為特點均為互聯網功能的不同嘗試，為不同消費群體的購買提供了多種個性化選擇。《報告》稱：截止到2009年末，在對預期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網功能，成為繼全高清、大尺寸之后最受關注的消費者關注因素，其中多數為30歲以下消費人群，預計隨著2010年互聯網功能的普及和操作方便性的提高，互聯網電視的接受度和認知度將繼續提升，將逐步促進平板電視由“看”到“用”的革命性轉變。

第一、四季度需求增速更加明顯40英寸以上大尺寸平板電視銷量占半

????? 2009年中國城市市場彩電需求已基本被平板電視所占據，傳統CRT電視的需求僅為17%，而平板電視的需求占到83%，2009年平板電視消費的增長速度更是達到了64%。而仔細觀察，09年四個季度與08年同期相比，第一季度和第四季度的增長最為明顯，而第二季度和第三季度的平板電視需求增速明顯低于其他兩個季度，也說明平板電視企業在春節和“十一”黃金周的集中促銷宣傳活動對平板電視消費者的吸引更加有效，而第二季度和第三季度的消費需求尚未得到充分的挖掘，這一時期的潛在消費需求有待企業深耕。

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?《報告》稱：2009年1-11月，40英寸以上大尺寸平板電視銷量顯著攀升，40/42英寸以上液晶電視銷量比2008年增長50%，而52英寸及以上液晶電視銷量更較去年增長了2倍。仔細分析發現，52英寸平板電視需求增長與國產品牌在大尺寸平板電視上的放量關系密切，2008年52英寸以上國產平板電視需求比重僅為25.6%，而2009年已增至42.5%，主要源于創維、康佳等國產品牌的55英寸液晶電視及長虹主推的大尺寸等離子利用優勢性價比實現了大尺寸需求的快速增長，縱觀40英寸以上大尺寸平板電視需求量份額已達45%，銷售額比重已達60%，預計未來2-3年，待國內液晶面板生產線投產后，大尺寸平板電視成本將繼續下降，成為平板電視消費首選或者是二次購買群體的消費目標。

LED電視2010年放量在即帶動平板節能水平整體升級

????? 節能減排越發受到國家的重視，尤其是大尺寸平板電視相比傳統CRT電視耗電量成倍增長，國家相關部門對平板電視節能提出了要求，鑒于此，中國電子技術標準化研究所正在制定《音頻視頻和有關設備的消耗功率的測量方法》。彩電制造企業方面，平板電視產品整體節能水平普遍提高。目前為止，夏普、東芝、索尼、TCL、長虹、海信、創維、康佳、海爾、廈華、清華同方均推出了使用LED背光源的液晶電視，比傳統LCD平均低30%以上，同時，這些產品的能效指數也都在二級以上。整體來看，相比2008年，目前主流尺寸LCD產品平均功率普遍能做到150W以下，待機功率指標均在1瓦以下，遠低于國家節能產品認證要求的3瓦水平。等離子電視方面，松下NeoPDP產品通過提高發光效率的方式實現了等離子的節能。從LED產品的市場規模來看，2009全年LED電視國內市場消費規模接近100萬臺，只相當于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場增長空間，樂觀估計2010年國內LED電視銷量將實現4倍增長，達到400萬臺。

產業全面邁入轉型期產業鏈逐漸完善、外部出口結構生變

????? 中國平板產業逐步向著上游面板、終端顯示、內容提供商、網絡運營商全面協調完善的方向發展。以長虹PDP屏生產線的量產為起點，除彩虹集團、昆山龍騰等上游制造企業外，TCL也規劃向上游產業拓展，建造8.5代液晶面板生產線，截止到2009年底，正在籌建或洽談的高世代液晶面板生產線已達八條。預計到2012年，中國市場將具有850萬片的年產量，每年國內近5000萬的面板需求，完全依靠進口的壓力將逐步得以緩解。

????? 工信部統計數據顯示，09年1-11月份，我國彩電的總產量為9342萬臺，繼續保持增長勢頭；海關數據顯示，截止到今年10月彩電出口量為4317萬臺，整體出口數量呈下降趨勢，2009年彩電整體出口下滑13%，而平板電視的出口量是呈明顯的上升趨勢，出口量增長11%；從出口的彩電產品結構來看，2006-2009年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，平板電視的出口份額已由06年的35%升至09年的74%，也印證了中國彩電制造結構和彩電出口結構已由CRT為主要出口彩電產品向平板電視為主要的出口產品的結構成功轉化。

????? 這就表明，2010年的平板電視市場在國內外消費需求的拉動下，發展空間依然較大。