無論是從投融資的總量，還是開發者們的真實感受，VR都在過去一年泡沫化發展后經歷“寒冬”。VR未來的不確定性放緩了巨頭們的進入步伐。而相對穩定的市場格局，使得HTC不急于疲憊地應對新品挑戰，也給其留下了進一步深耕內容與渠道的時間窗口。

在HTC戰略性壓注VR的情況下，如何利用有限的資金與時間，推動硬件與內容兩大陣線的平衡前進，HTC需要精準的計算，做出戰略選擇：是重新強大還是更加沉淪。“最冷”的2017年，或將成為HTC轉型路上的重要拐點。

格局與節奏

硬件是全球VR行業的基礎。目前，HTC　Vive與Oculus　Rift　及索尼的PlayStation　VR（PSVR）并稱為VR　設備領域的“三大拳頭產品。以三星Gear　VR及谷歌Day-dream　View為代表的移動硬件，雖然出貨量較大，但價格較低、體驗無法與“三大產品”相比。

2017年初，SuperData發布了2016年VR市場報告。報告推測，全年VR設備全球總出貨量（僅統計五大主流廠商）達630萬臺。其中，2016年3月上市的Oculus　Rift為24.3萬臺，2016年4月出貨的HTC　Vive為42萬臺，2016年10月上市的PSVR，雖然最晚發布，卻因與之匹配的PS4游戲機的風迷，獲得了74.5萬臺的冠軍寶座。

不過，這也與“三大產品”的定價策略有關。憑借關鍵的Lighthouse定位追蹤技術，HTC　VIVE保持了799美元的行業最高價格，Oculus　Rift最初價格為599美元，而PSVR則定檔在399美元的相對較低價格。

由于VR硬件的迭代速度與手機有一定差異，“三大產品”均未發布新品。價格戰似乎成為近日市場上的唯一亮點。Oculus　Rift的售價從599美元下調至499美元，三星Gear　VR也采取了降價策略，以期通過價格來提升市場份額，但VIVE售價依然不變。

業界關于VIVE將進軍移動終端的傳聞也從未停止。HTC虛擬現實新科技部門副總裁鮑永哲向經濟觀察報予以了確認。“VIVE一直有在實驗室做移動VR硬件的研究，但什么時候商品化，什么時候公布，還要看市場、內容生態、價格等時機。”鮑永哲說。另一方面，雖然目前中國VR高端硬件占全球份額不高，IDC預測，2017年中國VR市場規模將實現四倍增長。跟據IDC最新統計，VIVE2016年第四季度在中國市場的份額已經達到49%。在中國VR市場上，VIVE老大的地位已經得到確認，此時建立內容生態水到渠成。

“寒冬”與“風口”

“整個國內VR行業的投資熱潮開始于2015年下半年，半年投資就達16.8億元。但從2016年下半年開始投資金額逐漸放緩，投資機構在廣泛布局VR行業的同時，單筆投資的審核趨于謹慎。”易觀集團互聯網分析師趙子明對經濟觀察報表示。

據易觀VR白皮書調研發現，中國VR行業投資仍以天使輪和A輪為主，總占比達到75%。在細分領域，從2016年開始，VR硬件與技術方面的投資熱度有所減緩，內容領域的投資有所放大。

在這一背景下，HTC在VIVE生態圈大會振臂高呼，大有與行業抱團取暖之意。但VIVE中國區總裁汪叢青顯然并不認同“寒冬”的判斷。“去年7月份，只有28家機構參加我們的VR風投聯盟，現在是45家公司，之前總投資池額度是100億美金，現在是170億美金。短短半年有這樣的變化，你說這是寒冬嗎？”汪叢青反問。“好公司任何時候都可以拿到投資，而一些沒有技術、內容和行業背景的人跟風進去，成功了才是奇怪。”汪叢青說。

據他介紹，現在VIVEPORT平臺上，有20多家軟件公司獲得了超過百萬級美金的收入，雖然跟手游比起來還是小數目，但是投入回報率相當可觀。

發力內容與渠道生態

VIVE將目前的戰略重點放在了內容生態的培育與渠道下沉方面，集聚開發者，讓開發者有能力生存和發展，成為關鍵。

在此次生態圈大會上，VIVE公布了一系列新的措施。Viveport推出了全新月度訂閱服務，正式上線VR廣告服務，開發者可使用嵌入工具創造營收。另外，Viveport　M與六家VR眼鏡盒子生產廠商簽署合作協議，稱將在年底前為Vive-port　M帶來千萬級以上的潛在移動VR用戶。

易觀分析師趙子明表示，中國VR軟件行業盈利模式和銷售渠道尚未成型，融資能力相對較弱。上市企業也因去年5月證監會發文叫停企業跨界定增而有所收斂。在VR大規模應用之前，依然需要內容平臺的幫助度過漫漫長夜。通過一年的努力，HTC已經建立了一個由硬件、線上線下內容分發平臺、資本組成的生態系統，再加上VR創投產業聯盟與剛剛在深圳成立的VR研究院，HTC在中國市場建立起一個龐大的VR生態圈。“此次首次在全球VR行業做內容平臺廣告，也是希望為開發商提供更多的收入來源。同時，2016年有千萬級的用戶去過我們線下體驗店，也希望讓開發者獲得一定的收入。”汪叢青說。

2017年，娛樂、教育與企業級應用將成為VIVE著重發力三個主要領域。汪叢青表示，VR設備的普及，一開始是在游戲，下一步應該是VR電影院。當主流娛樂業開始擁抱VR，大眾對其認知度及接受度也達到一個新的高度。

在本次大會上，HTC宣布與華納兄弟共同制作及推廣VR電影大片《玩家一號》，該片由斯皮爾伯格執導。Vive亦與國美電器簽訂合作協議，為中國首批百家國美VR影院提供支持。同時，Vive與青島出版集團聯合推廣VR閱讀與創新教育展示平臺，將入駐全國主要城市的重點學校。據了解，在Viveport的平臺應用中，有40%的開發者從事非游戲行業，其中又有一半在做教育內容。教育VR在一些藝術學科及職業培訓領域有較好的應用前景。

野心與極限

VIVE的生態藍圖野心雖大，但最令人擔心的依舊是其母公司HTC的財務狀態。據HTC2016年年報，整體營收781.6億臺幣（約合25.4億美元），同比下滑35.8%，凈虧損105億臺幣（約合3.4億美元），同比收窄32%。

日前，HTC發布公告稱，將以約6.3億人民幣的價格把上海一家手機制造工廠出售給內地一家企業，又引發一輪HTC對于拋棄手機業務，全面轉向VR的討論。

汪叢青回應道，上海廠的關閉是有很多考量，但與VR業務沒有關系。在HTC內部，手機業務和VR業務是兩個獨立的BU，VIVE的研發人員并沒有手機研發人員多。

在采訪當中，汪叢青也一直強調是VIVE將專注做VR，與三星通過VR帶動手機業務的邏輯不同。HTC似乎堅信目前630萬臺的全球VR市場規模，可以支撐起一個企業的轉型成本。“一個公司可以在進入市場第一年就夠獲得幾億美金的收入，這已經是一個很好的業績。IDC還預測中國VR硬件市場今年的銷量會增長四倍，這是一個很健康的市場，王雪紅董事長也表示，未來10年當中，VIVE要是每年翻一倍，HTC就可以變成一個超級大的公司。所以我相信，現在的市場發展足以讓一個行業或公司長期生存。”汪叢青說。
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