2016年，可以說是虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)風(fēng)起云涌的一年。上半年，Oculus Rift、PS VR等一系列消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的橫空出世，造就VR元年的盛況；然而下半年，資本環(huán)境冷靜下來，人們又開始思考：VR究竟是已經(jīng)開啟的風(fēng)口，還是先驅(qū)者的試驗(yàn)地。

　　本周，我們推薦一份VR零售行業(yè)報(bào)告，報(bào)告闡述了2016年中國VR硬件銷售狀況，并調(diào)研了消費(fèi)者的看法，預(yù)測了VR未來的市場發(fā)展。該研究是從市場端反推行業(yè)趨勢和整體發(fā)展規(guī)模的路徑，所以對(duì)VR產(chǎn)品走向市場的階段更具行業(yè)參考價(jià)值。
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　　以下為筆者整理呈現(xiàn)的干貨：

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　　VR的發(fā)展歷程主要經(jīng)過了五個(gè)階段，從1950年有聲形動(dòng)態(tài)模擬的概念被提出至今，VR逐漸形成了公認(rèn)的“3I”基本特征：沉浸(immersion)、交互(interaction)、構(gòu)想(imagination)，并在理論和硬件方面不斷的取得突破。

　　作為下一代計(jì)算平臺(tái)的有力候選者，VR的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑。幾乎所有的巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購Oculus，三星推出GearVR，谷歌領(lǐng)投Magic Leap，并推出Cardboard VR，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PS VR，HTC力推HTC Vive，英特爾研發(fā)視覺計(jì)算……但是VR是不是已經(jīng)準(zhǔn)備好了？

　　國產(chǎn)VR的大勢與隱憂

　　智東西曾在112期智能內(nèi)參中指出，超過四成的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格過高是VR設(shè)備普及的最大門檻，這也許就是中國VR設(shè)備的機(jī)遇。

　　雖然，Oculus的銷售似乎不如預(yù)期，但VR零售的整體形勢并不悲觀。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2016年，中國VR硬件整體銷售額達(dá)6.5億元，較2015年的1.5億元增長3倍多，月平均銷售設(shè)備量達(dá)382臺(tái)，品牌數(shù)量達(dá)480個(gè)。其中，國內(nèi)零售的VR硬件均價(jià)137元或是主(liao)要(bu)的(qi)成(de)功(hua)原(qiang)因(bei)。

　　盡管銷量進(jìn)步喜人，消費(fèi)者對(duì)于VR的認(rèn)知程度似乎依舊不夠深，76%的人對(duì)VR的印象還只停留在聽說過的狀態(tài)。有趣的是，各國消費(fèi)者對(duì)VR認(rèn)同度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者對(duì)于VR的接受程度高于美國、日本等大部分國家，目前潛在用戶規(guī)模已達(dá)2.86億。

　　值得注意的是，國內(nèi)VR接受度高，并不是導(dǎo)致今年國內(nèi)VR硬件銷售良好的真正原因。調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品了解過多反而適得其反，越是了解VR的消費(fèi)者，就越對(duì)VR硬件的品質(zhì)有所要求，也就是更愿意購買高端產(chǎn)品。換言之，價(jià)格戰(zhàn)略并不能讓國內(nèi)的VR零售保持優(yōu)勢。
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　　手機(jī)和游戲帶動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)

　　VR移動(dòng)頭盔/頭顯具有明顯的便攜性、價(jià)格親民等優(yōu)勢，因此成為了VR零售率先爆發(fā)的產(chǎn)品，近半年以來，月均銷售額可達(dá)數(shù)千萬元，其中，暴風(fēng)等國產(chǎn)品牌為主力軍。然而，隨著HTV Vive的推出，一體機(jī)的市場份額逐漸重要起來，今年10月，一體機(jī)的銷售額首次超過手機(jī)頭顯。研究認(rèn)為，截至2018年，西歐將有200萬高端頭顯出貨。

　　從VR應(yīng)用來看，目前，游戲VR是主要的消費(fèi)市場驅(qū)動(dòng)力。而VR直播在國際活動(dòng)的推廣和支持下，也將會(huì)是接下來兩年時(shí)間的主要爆發(fā)點(diǎn)。之前也曾指出，線上VR將在通訊、轉(zhuǎn)碼技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，成為下一個(gè)金礦。

　　此外，專業(yè)級(jí)的VR應(yīng)用在技術(shù)方面也逐漸成熟，預(yù)計(jì)2017年，教育、設(shè)計(jì)、旅游、醫(yī)療等VR應(yīng)用將有突破性進(jìn)展。 根據(jù)目前消費(fèi)需求的市場容量，教育與家裝會(huì)最先實(shí)現(xiàn)突破。而社交、大數(shù)據(jù)管理、工業(yè)制造、軍事、駕駛體驗(yàn)等也將成為VR可以布局的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　VR市場前景預(yù)測

　　研究認(rèn)為，截至2020年，隨著消費(fèi)級(jí)內(nèi)容的增長，尤其是VR游戲的發(fā)展，以及VR視頻直播帶來的收益，VR消費(fèi)市場規(guī)模將從今年的20億美元增長至80億美元。

　　而專業(yè)級(jí)市場方面，預(yù)計(jì)今年市場規(guī)模為50億美元，隨著教育VR、家裝VR、旅游VR的逐漸爆發(fā)，以及醫(yī)療VR的逐步發(fā)展，預(yù)計(jì)專業(yè)級(jí)VR將在2020年達(dá)200億美元的市場規(guī)模。

　　VR硬件的產(chǎn)業(yè)鏈澤主要覆蓋三大領(lǐng)域：傳感器、芯片和屏幕。以下是三大領(lǐng)域的主要玩家：

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　　筆者認(rèn)為，短期內(nèi)，VR發(fā)展集中在游戲和線上直播，國內(nèi)移動(dòng)端VR設(shè)備的價(jià)格優(yōu)勢將推動(dòng)VR概念在消費(fèi)市場的普及，手機(jī)頭顯依舊是消費(fèi)級(jí)的主要突破口。而VR一體機(jī)、PC版VR等設(shè)備依舊受限于計(jì)算芯片的發(fā)展，無法大幅降價(jià)，優(yōu)化集成。但隨著消費(fèi)者對(duì)VR的了解深入，以及VR應(yīng)用的開發(fā)逐漸成熟，VR應(yīng)用更為全面，將有越來越多的消費(fèi)者愿意購買高端產(chǎn)品。至少從目前來看，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)VR的接受度還是比較高的。技術(shù)層面，VR的顯像技術(shù)和數(shù)據(jù)解碼技術(shù)發(fā)展的井井有條，較之AR和MR更為成熟，但VR作為新的領(lǐng)域，其技術(shù)升級(jí)，尤其是云數(shù)據(jù)傳輸、云計(jì)算等依舊需要各大公司進(jìn)行資源共享，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定。
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