據《華爾街日報》報道，雖然虛擬現實技術的前景十分廣闊，很多巨頭攜帶著豐厚的資金和資源投身該領域，但初期的銷量卻令人扼腕，包括走廉價路線、試圖薄利多銷的模式也難逃一劫。近日，國外調查集團SuperData對索尼PSVR的銷售預估大幅度下調，從原先的260萬臺，下調到不超過75萬臺。同期，HTC Vive、Oculus Rift的銷量也不如人意。

　　銷量不佳，是否代表VR市場沒有“錢”途了？不！

　　2016既是VR元年，又是VR寒冬，無疑將成為創業者們的迷茫期。日前，有可靠消息稱，2017年，將有某原手機巨頭躋身VR行業。通過對2016年虛擬現實產品市場整體表現的分析，筆者預計，2017年，VR行業將細分、垂直化，VR試水者們會選擇以下四個方向來發展。

　　1.做內容服務商

　　本周末得空去看了2016中國（東莞）國際科技合作周，與今年大多數科技展會一樣，VR類展位占了很大比重，而這些展位里，VR產品或者說是VR裝置占了90%以上，專注于做VR電影、VR游戲等內容型的公司很少。

　　《比利·林恩的中場戰事》海報

　　李安導演的120幀電影《比利·林恩的中場戰事》在美國備受詬病，但愛范兒11月撰文，稱其是“電影VR化”的里程碑。據賈樟柯透露，他正在籌備VR電影長片。張藝謀也于今年11月宣布加入VR行業。種種跡象表明，2017年，VR內容有井噴趨勢，或許正應了HTC虛擬現實部門副總經理鮑永哲那句話，“2017年是VR內容元年。”

　　事實上，早已有VR內容制作公司受到投資人的青睞。今年10月，一家位于美國的VR 動畫工作室Baobab Studio獲得了來自李嘉誠旗下投資基金維港投資、20 世紀福斯、SMG、優酷前沿科技基金、Evolution Media Partners、LDV Partners 等共計2500 萬美元的投資。去年，他們已獲A輪融資，首部動畫體驗《Invasion！》已經登陸三星Gear VR頭顯的Milk VR應用。

　　如果說HTC推出Vive是手機銷量下滑的無奈之舉，那么三星推出手機盒子則是擴大產品線的舉措。國內手機廠商爭相效仿，小米、華為、Vivo等也隨即推出各自的VR產品。顯然，這些廠商都希望通過VR產品和手機之間的火花，起到相互拉動消費的作用。

　　而我們都明白，無論品牌手機廠商，還是草根VR廠商，內容缺口都相當大，不僅在游戲和影視領域，教育、醫療、商業、工程、服務等方向尚有充足空間，VR試水者們可把握這個機會，千萬不要錯過。

　　2.做社交、購物等其它VR+平臺

　　雖然優酷視頻有強大的流量，但APP Store中的優酷VR下載量并不高。流量同樣很大的愛奇藝近日也提出了VR內容戰略，定位“VR內容的分發和零售平臺”。

　　雙十一，阿里巴巴推出Buy+，使用VR技術，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境。然而，在雙十一數億購買者中，VR用戶只有區區幾萬人。

　　扎克伯格在今年二月就對外透露了Facebook 內部專門組建的VR 社交團隊。在他看來，VR是繼PC、手機之后的下一代平臺。收購Oculus后，小扎一直強調的也是VR的社交功能。

　　優酷、愛奇藝、淘寶、Facebook，都擁有強大的流量，但基于這些平臺的VR產品都還沒有火起來。一方面原因是VR普及度尚不高，另一方面，同類型平臺之間的同質化有些嚴重。這時候，亟需一個秒殺性的創意平臺出現。

　　當然，除上文提到的平臺搭建商外，系統開發商也可以成為VR企業的發展方向。

　　3.優化配件，拆分硬件，做供應商

　　時下，一種頭戴式智能眼鏡正悄然占領市場，今年新發產品，如納德光學GOOVIS-G1、柔宇moon、嗨鏡H2等，均使用了Sony的OLED微型顯示屏。頭戴影院產品的顯示屏，似乎已經一家獨大。有意思的是，Sony的這塊屏本來是用于自身T系列頭戴影院產品，后來T系列產品線被舍棄，顯示屏卻保留了下來，而且屏的性能更有所提升。

　　在VR眼鏡領域，顯示屏之爭也已悄悄開戰。日本顯示器公司JDI是iPhone的供貨商，隨著iPhone 越賣越少，他們在尋找新的業務以求改變現狀。最近的嘗試是將高清LCD 顯示屏，用在虛擬現實頭盔上。被富士康控股了的夏普也有相同策略，他們在JDI 之前就展示過一塊2.87 英寸的VR 顯示屏。

　　在手機行業，華為、小米、三星都絞盡腦汁想脫離高通，一直嘗試研發自家的王牌芯片。當VR廠商們致力于打造優勢產品時，優質的芯片必不可少，在這方面具備技術優勢的公司不妨試一試。

　　VR眼鏡使用示意圖

　　筆者在此多講一句，目前VR產品的顯示屏、傳感器、體感設備等都沒有實現最優化，直接導致了VR產品的顆粒感、笨重、暈眩等問題。長遠看，VR產品一定會做得越來越清晰越來越輕巧，也給相應的技術提供了充足的發展空間。但是暈眩問題屬于人體對虛擬和現實一個本能的反饋，身體和大腦處于不同維度，短期內應該不容易解決。

　　4.不管外界紛擾，專注于產品打磨

　　以上三個方向或為曲線救國，專注于產品本身的企業需要足夠自信，也要有足夠實力。

　　VR，或者說整個智能視頻眼鏡行業，目前硬件的核心競爭力首要在頭戴顯示，即顯示屏和光學部分，即便是選用同一塊顯示屏，光學不同，最終成品也會有明顯優劣之分。舉個例子，許多智能視頻眼鏡主打頭戴影院，時下受關注較多的納德光學GOOVIS-G1、柔宇moon、嗨鏡H2用的是同一制造商的顯示屏，但在清晰度和長時間觀看方面還是有所差別。就筆者一一體驗后的感受，GOOVIS-G1的整個畫面的清晰度最佳，長時間觀看眼睛也不累。筆者還注意到，柔宇一直標榜自家的柔性屏技術，但今年的新品moon搭載的卻不是自家顯示屏，個中原因，耐人尋味。

　　盡管BAT、各知名手機廠商、視頻網站、社交平臺等巨頭紛紛涉足VR行業，但風口依舊存在，2017年，VR市場將繼續細分。但相比于發展為VR內容服務商、VR平臺服務商、VR硬件和配件供應商，筆者更加看好內容豐富用戶體驗好的頭戴影院產品制造商，唯有掌握核心競爭力，才能走得更長遠。