“如果在奧運會上，你沒有把播放技術推動到極限，那么你就輸了！”BBC 奧林匹克廣播老將 Dave Gordon曾經如是表示。

　　自從1964 年東京奧運會開始引進彩色電視直播奧運以來，每一次奧運會都不僅是一個考驗各國體育競技水平的賽場，更是考驗各國媒體報道轉播實力的舞臺，最新科技的運用無疑是綜合國力的體現。

　　本次里約奧運會，一個被譽為“黑科技”的拳頭產品——VR（Virtual Reality，虛擬現實）技術，使得正在巴西里約熱內盧舉行的2016年夏季奧運會，不僅是奧運史上首次在南美洲城市舉辦，還是首個采用VR直播、轉播的奧運會。

　　VR技術首次在奧運會上應用

　　在奧運開幕式上，當中國代表團入場的時候，中國奧運軍團數名運動員高舉“VR拍攝神器”進行拍攝，一時間成為吸引眼球的亮點。

　　國際奧委會專門設立的奧運會主轉播商——奧林匹克廣播服務公司披露稱，里約熱內盧奧運會利用360度全景視頻技術，向觀眾提供超過7000小時的VR視頻服務

　　我國對里約奧運會的VR直播也如火如荼，從北京時間8月6日早上7點開始，央視網正式開啟奧運會的VR直播，其間將全程直播奧運會開、閉幕式，在具體項目上，VR直播將覆蓋包括田徑、跳水、男籃、沙灘排球、拳擊、藝術體操等多個重點項目，除了賽事VR直播外，還提供了VR點播和回看功能，觀眾可以反復欣賞觀看。

　　毫無疑問，在全球資本市場火得一塌糊涂的VR技術首次在奧運會上得以應用，成為本屆里約奧運會最大看點之一。

　　“VR技術具體內涵是綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術，并分別反饋到用戶的五官上，讓人感覺擺脫了空間的限制，可以隨時身處任何環境，感受不一樣的各種風情甚至是刺激和挑戰。” 微鯨VR副總裁許賢對《中國經濟周刊》記者表示。

　　業內專家指出，與傳統的平面2D秀場直播相比，VR全景秀場最大的特點就是用戶互動感和沉浸感增強。“一些大型比賽你會感覺就在眼前，甚至會用手去觸摸，這種感官上的體驗是直播無法達到的，你不會錯過拳擊手臉上的汗水與痛苦，因此，利用VR設備看奧運將會看到不一樣的世界。”BBC的VR轉播如是廣告。

　　實際上，將VR直播技術應用到比賽早有先例。早在2015年10月，在NBA常規賽揭幕上，主辦方就為觀眾提供了這種新穎體驗。而今年4月，科比職業生涯中最后一場比賽，Next VR也進行了全程VR直播。

　　里約奧運開始后，里約的治安情況一直讓人無法樂觀，但是有了VR直播之后，這樣的問題顯然對用戶而言就多了一個選擇途徑，大家在家一樣可以身臨其境地關注中國隊的各種賽況。

　　體育綜藝或成為VR的“拳頭級內容”

　　顯然，里約奧運會VR轉播不僅是虛擬現實的第一次廣泛普及，而且還將對“VR+體育”直播技術的普及和成熟起到積極推動作用。

　　“從VR自身特點來說，體育綜藝或成為VR的拳頭級內容，用戶正在‘嘗鮮’階段，消費市場之所以被‘VR+體育’點燃，得益于其能增強場外觀眾的現場參與感。而娛樂也是一個很好的入口，我們在嘗試用VR直播車展、音樂節和演唱會，都取得了很好的效果。”許賢表示。

　　根據普華永道數據分析，2015年體育賽事的門票收入為440億美元，全球體育市場規模為1450億美元，其中包括350億美元的媒體轉播權收入、450億美元的贊助和200億美元的獨家授權。

　　這份分析報告還顯示，VR直播不會蠶食門票收入，相反會創造出一個新的營收源，即向希望用VR觀看的體育迷收取新的票務和訂閱費用。預計2020年該市場營收規模為7.5億美元，2025年將達到41億美元。

　　國家層面的政策也是利好頻頻。工信部發布的《虛擬現實產業發展白皮書5.0》充分肯定了虛擬現實行業，表示將匯聚各方資源，從關鍵部件采購、商業對接、市場推廣、傳媒播報等多方位，為VR企業的研發、生產、銷售提供支持，帶領VR企業挖掘用戶體驗和價值創造，打造具有中國特色的虛擬現實產業生態環境。

　　VR很時髦，但也很貴

　　雖然VR在某種程度上，巴西是一個完美的試驗場，但是VR直播也被吐槽不斷。

　　“CCTV5的APP常年連不上，美國NBC體育的VR APP也是各種崩潰。”

　　如果說這些都還是抱怨硬件，那么用戶體驗昂貴則是VR被大眾質疑最多的方面。

　　以三星為例子，雖然三星獲得了NBC 2016里約奧運會的獨家VR播放權，但是在總計6700小時的賽時中，只有約80小時的節目視頻能通過VR技術轉播，而且這些VR轉播節目將會延遲一天。此外，觀眾還需要一部Gear VR頭顯（約660元人民幣）以及一部適配的三星Galaxy系列智能手機（約5600元人民幣），還需繳納有線電視費，以及下載NBC Sports手機應用。

　　最令付費用戶們頭疼的是，花了大價錢但是能否看完一場2小時的直播，則是考驗身體的試金石。國外媒體The American Genius指出了VR虛擬現實市場大眾化面臨的一個生理障礙：享受虛擬現實體驗帶來的頭暈、惡心、嘔吐等不適感癥狀。

　　因此，看VR直播，是一件很時髦、很貴，也會很累的事。

　　許賢認為，目前國內VR產品對手機配置和性能的依賴很大。但這種依賴是暫時的，最早在2018年，VR產品的移動一體機時代就會來臨。“眩暈問題是少數現象，主要是跟技術水平和人體自身的生物特性有關。我認為VR前景廣闊，國內正在做的事情是在軟件平臺上實現虛擬影院的功能，這樣才能慢慢打通VR社交入口，一兩年后甚至會有虛擬商城的出現，最后迎來的便是虛擬生活，人們將會擺脫肉體的束縛，進入到一個虛擬世界中成為自己世界的主宰。”許賢說。