VR發展正迎來一個轉折點，越來越好的設備產品、高質量的VR內容，將為消費者帶來更好的體驗。綜合商業體內開設VR體驗店屬于行業的早期階段，深入了解VR設備的不同受眾人群，以及可以達到的翻臺率和復購率，可以為行業運營提供借鑒。

從內容、硬件、技術三方面探索“VR+內容”的新形態，嘗試更多從內容生產到商業變現的路徑，將為VR行業發展帶來更大想象空間。VR（虛擬現實技術）大眾已不再陌生。早在2015年，國內互聯網從業者就曾掀起過一陣創投熱潮，VR技術、設備為初次體驗者帶來了新鮮有趣的感受，也讓業界相信VR會為游戲、影視等文娛產業帶來更大的市場空間。

北京一家購物中心開設的VR主題體驗店里，親身感受了多人大空間游戲、院線座椅等多場景，涉及親子類、游戲類、電影類等多種VR內容。在采訪中，記者了解到，從內容創作到線下運營，VR開始加速釋放其市場能量。

“真實，驚險刺激的感覺。”體驗完奇幻題材VR電影《神探蒲松齡VR》，一名男生摘掉VR眼鏡后驚奇地環顧四周，許久才從虛擬場景中回過神來。一名女生在《仙劍奇俠傳四VR》塑造的故事場景中與角色互動，回想起自己最初玩同名游戲的經歷，認為“很值得體驗一次”。記者體驗了《嘟當曼VR奇遇記》，在僅有5分鐘時長的內容中，乘坐動感座椅化身虛擬角色，和其中的動畫角色一起經歷了“上天入地”的緊張歷險。內容更為豐富多樣，敘事較為流暢，體驗相對真實，可以滿足不同消費者的需求……這是體驗者對VR新產品的普遍感受。

2016年就開始在內容、技術、流量等方面布局VR的愛奇藝，在探索實踐中，憑借自身擁有的IP資源，將劇集、綜藝、電影等內容與VR結合，推出了一系列多場景VR內容，如結合正在熱播的自制劇《無主之城》推出的VR影片、綜藝衍生內容《偶像練習生之VR戀之物語》、VR影片《神探蒲松齡VR》和大空間游戲《神探蒲松齡之鬼魅聊齋VR》等。“VR發展正迎來一個轉折點，從日前Facebook（臉書）發布的一款六自由度的VR一體機來看，消費者能夠擁有越來越好的設備產品；高質量的VR內容也將為消費者帶來更好的體驗。

由愛奇藝推出的這些VR內容，短的5分鐘，長的20分鐘至30分鐘，但其所需的制作時間約8個月。“需要根據VR場景設計具體的虛擬體驗情節，比如針對院線座椅，需要根據設備的旋轉、俯沖功能設計相應內容，還要讓消費者獲得風感、熱度等更為真實的沉浸式體驗。”張航說。

談及目前VR商業變現的路徑，即視互動首席執行官王美健對線下VR體驗館這一運營模式的發展前景頗為樂觀。在他看來，目前在綜合商業體內開設VR體驗店屬于行業的早期階段，從業者仍在探索有效、專業的運營模式。在這一過程中，他希望通過運營數據的收集，能夠更深入了解VR設備的不同受眾人群，以及可以達到的翻臺率和復購率，進而形成專業、可供行業借鑒的運營模式。“其實，目前來看，VR體驗店在個性化運營上還有很長的路要走，就是思考如何為設備賦予‘靈魂’，為店面賦予主題性、個性化的運營基因，而不是簡單將VR設備堆積在體驗店里。”王美健說。

由于VR設備不便捷、不舒適帶來的阻礙，加上內容上沒有太多突破，無法形成穩定持續的成人客戶群體，大部分體驗者是孩童。從2018年開始，當硬件、內容以及線下運營的專業度有了相應提升，我們的客戶群體中有90%為成年人，VR的客戶群體日漸擴大。

實際上，業界也敏銳捕捉到市場的動向和發展潛力，行業參與者從最初以技術開發者為主，到如今越來越多熟悉線下運營的專業人士加入。而主題樂園、商業綜合體、影院、游藝游樂四大場景成為娛樂消費領域最被看好的商業變現路徑。“譬如《無主之城VR》打造了‘VR+院線’場景模式，并入圍威尼斯電影節VR單元。《神探蒲松齡之鬼魅聊齋VR》《仙劍奇俠傳四VR》等內容，也已登陸‘沉浸世界’‘頭號玩咖’的幾百家線下體驗店。未來，VR內容很可能將進入主題樂園和文旅商業綜合體場景中的常態布局。”張航對記者表示。

從2018年開始，旅游行業成為VR技術應用的主要場景之一。VR在旅游內容展示、營銷以及觀光和主題樂園項目細分領域具有優勢。攜程曾宣布推出“VR+旅游”服務，在全國攜程旅游門店提供全景VR沉浸式旅游體驗，并且為游客免費開放。

隨著5G商用時代的到來，業界普遍認為技術提升將為VR行業帶來長足發展。“5G高帶寬、低延時的特點將有效改善眩暈等VR視聽體驗中的尷尬現狀。”王美健說。對此，張航介紹，愛奇藝已與中國聯通、中國電信、中國移動三大運營商達成合作，從內容、硬件、技術三方面探索“VR+內容”的新形態，嘗試更多從內容生產到商業變現的路徑，這一實踐將為VR行業發展帶來更大想象空間。