盡管真正的雙11（11月11日）還沒有到來，但由于彩電行業激烈的市場競爭環境，很多商家早已動作頻頻。據奧維云網數據顯示，今年第三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行，需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計第四季度在雙11促銷的拉動下，情況或將有所好轉。

值得一提的是，有數據顯示，2018年互聯網品牌逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19．4％，同比增長62．5％。合資品牌市場占比14．5％，同比負增長31．3％。國內傳統品牌市場占比66．1％，同比負增長1．4％。

那么今年雙11期間，小米、樂視、微鯨、暴風、風行等等互聯網品牌能否延續前三季度的優勢一路飄紅，給2018年的彩電市場來點精彩呢？編者還是非常期待的。

小米電視或將摘雙11桂冠

近日，小米副總裁、小米印度總經理Manu發微博表示，＂9個月賣出100萬臺小米電視！ 在這9個月中每秒可以賣出2．5臺電視． 銷量從0到50萬用了6個月，從50萬到100萬只用了3個月！小米現在是印度第一的智能電視品牌和第一的線上電視品牌！＂。

據了解，小米在今年9月底，正式面向印度推出了三款智能電視：小米電視4 Pro 55英寸、小米電視4A Pro 49英寸和小米電視4C Pro 32英寸。這些新產品的注入，加速小米拿下印度第一智能電視品牌及第一線上品牌的＂光榮稱號＂。

而就在11月6號，雙11前夕，小米舉行了雙11新品發布會，發布了包括小米電視4 65英寸全面屏旗艦版在內的多款米家生態鏈產品。從外觀上看，該款小米電視4 65英寸一體機擁有7．5mm纖薄金屬機身，背面極簡無螺釘，整體感更強；同時使用三側視覺無邊框的全面大屏，同時4K HDR帶來高畫質體驗搭配全面屏，以及杜比＋DTS雙解碼帶來奇妙的聲音震撼，讓整體觀賞沉浸感更強，聲畫更富有感染力，充分呈現視覺和聽覺的雙重享受。

據了解，11月作為促銷大月，雙11當周全渠道預計彩電銷售406萬臺，銷售額可達120億元，各大品牌和渠道已積極備戰，做好11銷售工作。根據奧維云網的數據預測，今年雙11彩電市場的銷量及銷售額將有所增長，小米電視或成此次線上彩電銷售中的最大贏家。

樂視電視將單飛 雙11 Zero 65是主角

當初和小米齊名的樂視，在雞飛狗跳之后，11月1日晚間，樂視網發布關于控股子公司司法拍賣成交進展暨風險提示公告稱，近期收到了來自北京市第三中級人民法院的《執行裁定書》，主要內容是融創旗下天津嘉睿在9月的拍賣中，以2．4億元的總價拍下樂視控股持有的樂融致新2618．35萬元和3124．53萬元出資額，買受人天津嘉睿可持上述裁定到相關登記部門辦理股權變更、登記手續。

隨著樂融致新逐漸從樂視網剝離，超級電視的單飛也已經成為定局。據悉，樂融致新是超級電視業務的運營主體，一旦樂視網失去對樂融致新的控股權，樂融致新將成為上市公司參股子公司，樂融致新從樂視網脫表似乎已成定局。

今年雙11期間，Letv超級電視給出了最高1500元的優惠力度。此外，還有全場包郵、送貨上門、全國聯保、七天無理由退換等相關服務措施。以回饋用戶多年來的支持。并且優惠活動覆蓋天貓、京東、樂視商城、樂視線下體驗店、蘇寧易購等多個平臺和渠道。

據悉，今年雙11，Letv主推的幾款機型每個都是性能頂尖、顏值擔當，比如這款剛推出不久的Zero 65。此前，這款電視已經在2018年柏林消費電子品展中一舉斬獲設計與技術集成創新金獎。活動期間下單立減1000元，再使用優惠券減500元，Zero 65到手價僅需要6499元。

＂電視機未來會成為我們整個業務其中的一個中心點，以它為中心，它不僅僅承載著內容輸出的功能，而是智慧家庭中的一扇交互窗口，隨處可現實，隨時可交互。因此，超級電視Zero 65將是探索未來的一個起點。＂超級電視首席產品官陳超說。

微鯨 風行 暴風

除了小米和樂視外，互聯網電視品牌還多如牛毛，除了傳統彩電廠商旗下的品牌外，單純的互聯網電視品牌還有微鯨、風行、暴風和已經倒閉的看尚等等，那么這些逐漸被邊緣化的品牌在今年的雙11中能否一鳴驚人呢？

先來看微鯨，2018年，年輕的微鯨走過了自己創業的第三年，在網絡收獲了200萬用戶的超高口碑，接近三分之一的復購率高居電商榜首。旗下產品皆因＂品質好、產品酷、價格不貴＂成為更年輕用戶的選擇。但是，和以往相比，今年微鯨似乎低調了很多。

而細心的朋友也會發現，微鯨正悄悄的走進我們的生活，比如近期由黃軒和楊穎演的《創業時代》中，無論是那藍的創業公司，還是郭鑫年的創業公司，都有一些適合會儀工作使用的電視及投影產品，沒錯，這都是微鯨的杰作。

對這次雙11，微鯨也做出了極大的價格優惠，65英寸的微鯨智能電視價格在三四千左右，畫質內容都不錯。

再來看暴風，2018年7月13日，暴風集團發布2018年半年報業績預告，2018年1月1日—2018年6月30日，預計互聯網電視業務實現營業收入65，700萬元至66，200萬元，同比增長17．22％至18．11％。公司互聯網電視業務快速增長，上半年電視銷量同比增長超三成，其中第二季度因為新品發布的提速，銷量同比增長超130％。

也就是說，暴風電視在2018年的業績還算不錯，在雙11期間，暴風AI電視 7表現甚為出色。據了解，暴風 AI電視7是一款AI全面屏電視，這款電視美得真的只剩下屏了。正面無邊框＋玻璃懸浮＋96％屏占比，這樣的電視擺設在客廳就是一件藝術品。更重要的是，雙11價格僅為2999元。

最后就是風行，2017年3月，風行CEO周坤豪言，五年內將成為中國互聯網電視第一品牌，他們的優勢在于，他們與東方明珠、東方衛視、百視通皆有合作，橫跨綜藝、體育等熱門內容。同時風行電視還背靠第二大電視ODM廠商兆馳，并與海爾、國美聯盟。從制造、銷售、內容資源到硬件配置，風行電視都有著自己獨特的優勢，這應該就是他們自信的來源吧。

那么時至今日，風行電視究竟情況如何了呢？根據中怡康數據顯示，小米電視6月份銷量再創新高，成為互聯網電視行業新霸。而風行互聯網電視，在復雜的市場環境下，上半年銷量同比激增154％，成績亮眼。但是關于雙11活動的消息，編者網上并沒有找到相關促銷活動。

寫在最后

今年雙11，無論是廠家，還是消費者，對于大尺寸的電視比較看好，尤其是65寸，更是黃金尺寸。奧維云網指出，彩電大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，消費者越來越集中于選擇某一尺寸的電視。小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。奧維云網預計，65寸彩電2018年同比增速將達174％。

不僅如此，奧維云網消費者調研數據還顯示，61．3％的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意愿。可以樂觀的預計，雙11當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2．3％，零售額同比下降8．7％，為1489億元。