智能電視漲價如箭在弦，沒料到空調漲價已然到來。與樂視打響互聯網電視漲價第一槍相比，空調行業已有多家廠商發出“漲價令”——2016年年底格力空調、美的空調、志高空調、日立家用中央空調等接連向經銷商、代理商發布了漲價公函。

隨著原材料價格、物流成本和人力成本的上漲，空調價格迎來了向上調整的窗口。中怡康白電事業部研究經理王宏吉認為，由于大宗原材料價格在2017年仍然看漲，因此預計此輪價格上漲將延續至2017年上半年。尤其是在2017年3月進入銷售旺季后，整個空調市場會有新一輪的價格呈現。在多重成本上漲的影響下，家電漲價已是不可抑止，成本遞增或引發家電業新一輪洗牌。

市場

廠家接連調高出廠價

與智能電視漲價還是一家先行、如箭在弦不同，空調漲價已經成星火燎原之勢。格力空調、美的空調、志高空調、日立家用中央空調等向廣大經銷商、代理商發布了漲價公函。2016年12月26日，美的空調發布漲價通知，一臺空調價格將上漲50－200元不等。另一空調巨頭格力在“雙十二”優惠結束后宣布自2016年12月19日起空調價格每臺上漲50－100元不等。志高空調則在去年12月初宣布，從2016年12月份起空調價格上漲2％，2017年1月份再上漲2％。日立家用中央空調決定，將于2017年1月1日起對系列產品實施調價，平均上調10％以上。

不過，終端市場還未立即做出反應。昨日本報記者走訪廣州市內蘇寧、國美等本地多家家電賣場以及專賣店發現，目前各大賣場仍以年終促銷為主，大部分產品未見明顯漲價。有空調銷售人員告訴記者，“出廠價已經漲了，不過之前的庫存還在，漲價的影響不會這么快就體現在消費端。價格上調可能還不會這么快體現，預計在2017年元旦后市場會有一個大幅的漲價。”記者在58同城、趕集網、轉轉等平臺看到，空調價格與去年9月份相比比較平穩，促銷機型仍有不少。

記者了解到，目前大部分主流空調企業的提價方式主要還是體現在抬高新品定價上。來自中怡康的數據也顯示，對價格最敏感的空調機型定頻掛機，2016年12月初的這一周，均價環比11月初上漲近100元至2152元，漲幅4．5％。此外，還有更為隱性的措施來降低營銷成本、上調產品價格。市內某家電旗艦店的空調區負責人表示，有工廠已經給出了口頭通知 ，促銷資源將明顯減少。

主因

大宗商品價格猛漲

與智能電視受液晶面板半年來價格持續上漲引發漲價一樣，此輪空調漲價的主因也是來自上游原材料的大幅漲價，成本劇增后的無奈之舉。“以前空調漲價主要是集中在旺季，貨源供應比較緊張，導致漲價，但是空調在12月份漲價確實是比較少見的。”中怡康白電事業部研究經理王宏吉說，這輪漲價，企業是不得不漲。“原材料價格大幅度上漲，如果不漲價，將直接影響經營利潤，甚至會影響后續研發生產。”

制造一臺空調需要用到大量的銅、鋼板、塑料，這也導致空調的制造成本和大宗原材料價格息息相關。對家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在近兩個月迎來大幅度價格上漲。統計資料顯示，與2016年初的情況相比，PVC漲價60％、塑料漲價30％、鋁材漲價30％、鐵漲價30％、紙箱漲30％，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達300元／噸，累計漲幅已達200％以上。另外，壓縮機、電機、泡沫、印制板等主要材料也出現20％以上的漲幅。生產白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續一個多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的最高水平。

其中，累計價格漲幅已達200％以上的鋼材，給制造業企業帶來的壓力尤為巨大。因為空調、冰箱、洗衣機三大家電耗鋼量約占整個家電行業耗鋼量的80％，三大產品原材料成本隨之攀升。

還有一個重要的原因是，空調庫存在去年夏天得以大幅消化，空調企業庫存壓力大減。自2015年下半年起，空調品牌展開自救計劃，大部分品牌紛紛削減自己的生產規模，削減幅度高達30％－50％。歷經1年的削減生產和2016年夏天突然的暴熱天氣，使得空調庫存得以暴降。

據中怡康測算，截至2016年冷年結束，空調庫存僅剩2600萬套左右。相比2015年高峰時期4400萬套左右的庫存，削減庫存數量達1800萬套。雖然目前行業庫存依舊比往年平均值要高，但庫存對企業造成的威脅已經大幅緩解。

影響

掙脫價格戰桎梏

原材料價格的上漲對于剛復蘇的空調市場來說，并不是個好消息。

空調業在遭遇過去兩年的低迷后，市場正在有所好轉，數據顯示，2016年10月我國家用空調生產量830．79萬臺，同比增長59．4％。其中，內銷出貨量505．939萬臺，同比增長59％。有業內人士擔憂，產品漲價可能會在一定程度上影響空調產業的復蘇。

不過也有業內人士持不同看法，認為價格上調對整體市場影響有限。“這屬于空調行業的一個價格回調，過去兩年空調業曾頻打價格戰，產品均價有所下降。”有行業人士表示，空調業正在進入產業結構調整的末期，未來消費者對于空調產業的需求可能不再是簡單的制冷制熱，如一些能夠提前遠程啟動、自動定時檢測、提前預判產品故障等智能化的功能和服務將成為消費者新需求。

業內人士也認為，由于此類漲價并非單一品牌的上漲，相信不會影響消費者購買行為。“空調在淡季漲價不會有很大影響。”他甚至認為，廠商可以趁著這次漲價，把服務、產品功能再提升一個檔次，抓住轉型升級的機會。

中怡康的分析報告也指出，受益于空調市場價格戰氛圍逐漸降低，和空調市場的結構快速升級——柜機和高能效產品的比例大幅增加，搭載語音識別、紅外掃描等智能功能成為此類高端智能空調的標配。中怡康判斷，智能空調將在2017冷年的高端市場中迅猛發展，占4000元以上掛機市場的零售量份額將達到25％以上。

卓創資訊分析師陳亞楠認為，價格制定政策是唯一與企業利潤或盈利能力直接相關的主要因素，合理的價格才能最大限度贏得市場，使企業利潤最大化。“如果得不到持續的盈利能力和可持續發展，那么企業就會缺乏發展后勁，所以家電產品可以適當上調價格，但考慮到去產能和競爭因素，價格不可能暴漲。”