“利潤(rùn)高地”廚電業(yè)正迎來(lái)新一變局，行業(yè)整體進(jìn)入增速換檔期。

近日，老板電器公布半年報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.6億元，同比增長(zhǎng)10.47%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，公司稱，通過(guò)不斷拓展新品類、渠道下沉、豐富品牌內(nèi)涵等方式，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。不過(guò)，廚電業(yè)已整體走過(guò)了高速時(shí)期，下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)實(shí)力的較量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“2018年上半年，廚電市場(chǎng)進(jìn)入增速換檔期。這一時(shí)期，廚電市場(chǎng)將加速產(chǎn)業(yè)集中，不具備創(chuàng)新研發(fā)能力的企業(yè)將被逐漸淘汰，高端品牌和龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將逐漸凸顯。不過(guò)，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級(jí)以及新興廚電市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)，廚電市場(chǎng)還將涌現(xiàn)更多可增空間。”

廚電市場(chǎng)換檔調(diào)整

多年來(lái)，中國(guó)廚電企業(yè)一直保持了較高的利潤(rùn)率，令眾多企業(yè)望塵莫及。但是，這種局面或?qū)⒃谖磥?lái)兩年內(nèi)發(fā)生改變，如今已初現(xiàn)端倪。

今年以來(lái)，廚電行業(yè)“白馬股”老板電器、華帝、萬(wàn)和等企業(yè)，其業(yè)績(jī)?cè)鏊俅蠖鄰?0%、40%回落到10%左右。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑了1.6%。與前些年動(dòng)輒兩位數(shù)增長(zhǎng)相比，廚電市場(chǎng)的遇冷顯得有些讓人措手不及。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)整體增速放緩，廚電產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌調(diào)整，市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)期即將結(jié)束，但市場(chǎng)也將迎來(lái)更加公平、理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

對(duì)于如何應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，老板電器相關(guān)人士表示：“公司在這種理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中反而會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。老板電器在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和品牌等方面以及在品牌力、技術(shù)、供應(yīng)鏈上都有足夠的儲(chǔ)備，并還在不斷升級(jí)。”

他稱：“盡管外部形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻，但老板電器通過(guò)攻堅(jiān)嵌入式、深挖三四級(jí)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化內(nèi)部管理等方式，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境，老板電器既不激進(jìn)也不保守，早已做好了充分的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，對(duì)后續(xù)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。”

“從去年開(kāi)始，市場(chǎng)的野蠻增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)開(kāi)始降溫。市場(chǎng)發(fā)展減緩將加速缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)淘汰，而具備頭部市場(chǎng)和高端品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)則將逆流而上，進(jìn)一步集中占據(jù)市場(chǎng)份額。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

雖然中國(guó)廚電市場(chǎng)增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，但行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下，持續(xù)向高品質(zhì)、新需求方向發(fā)展。《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》也顯示，高端化、智能化已成為廚衛(wèi)產(chǎn)品的主要特征。洗碗機(jī)、嵌入式等品類蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)將迎來(lái)新曙光。

企業(yè)專業(yè)領(lǐng)域拓展未來(lái)可期

盡管今年上半年廚電市場(chǎng)進(jìn)入增速換檔期，但從全年來(lái)看，廚電市場(chǎng)仍處于持續(xù)上升的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年，廚電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

面對(duì)市場(chǎng)的變化，眾多廚電企業(yè)前瞻性布局迎接挑戰(zhàn)。“公司拓展了多種新品類，在生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)訂單交付周期縮短 20 天、自制產(chǎn)品庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升 21%、生產(chǎn)效率提升 17%。”老板電器人士表示。

據(jù)了解，老板電器將線下渠道拓展到三四線市場(chǎng)，新增專賣店383家，旗下名氣公司新增網(wǎng)點(diǎn)1345家。

目前，老板電器在“大吸力”煙機(jī)質(zhì)量繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的同時(shí)，也在積極布局集成煙機(jī)、中央吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，“占位”未來(lái)市場(chǎng)。其以中央吸油煙機(jī)為突破口與綠城、萬(wàn)科、碧桂園等多家地產(chǎn)商合作，提升工程渠道溢價(jià)能力。2018年上半年，精裝工程總規(guī)模79.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)49.7%。老板電器在工程渠道已取得相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

老板電器的戰(zhàn)略升級(jí)與廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向緊密相關(guān)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)城市住宅必將向精裝修和全裝修的方向發(fā)展，整合裝修全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴髣?shì)所趨，可以給龍頭品牌廚電帶來(lái)大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。