英得爾擁抱NASA,樹立車載冰箱新標桿 - 全文

英得爾的車載冰箱國際賽場上取得了斐然的成績。從合作NASA到樹立車載冰箱新標桿再到重新定義車載冰箱，英得爾無疑走在了行業的最前面。自2012年進入中國市場以來，同時在短時間內便迅速占領國內行業高地，進軍中國，這其中折射市場的三大紅利。

1967年在意大利，第一臺印有英得爾商標的車載冰箱落地，拉開了車載冰箱的歷史大幕；時隔五十載在紐約時代廣場，第一支車載冰箱的廣告出現在了納斯達克大屏幕上，年逾半百的英得爾用高調“霸屏”的方式為自己慶生，也向世界講述這五十年間，屬于它的榮光時刻。

擁抱NASA，樹立車載冰箱新標桿

誕生至今，英得爾的名字上掛滿了“全球車載冰箱發明者”、“全球最大的壓縮機車載冰箱產品制造商”、“連續十年歐洲銷量領先”、“占據全球30%的市場份額”等諸多頭銜。作為全球領先的車載冰箱品牌，英得爾同樣是高端科技領域的探索者之一，特別是與NASA的長期合作，更是奠定了其在國際上的影響力。

眾所周知，NASA作為“載人航天”的先頭兵，幾乎所有項目都會面向美國各大科技公司公開招標，即NASA提前提出項目的基本需求，而后各公司會根據自己的技術能力制作出相應的標書，在NASA評估之后，選出最符合要求的企業，進一步敲定合同細節。

波音公司、通用電氣公司和洛迪恩推進動力公司等巨頭們都先后與其開展過合作。其他參與航天計劃的商業公司，包括羅克韋爾、西電公司和IBM也都是其所在行業的領軍企業。作為車載冰箱領域的先驅者，英得爾也早在1982年就與NASA進行了深度的合作，專門研發的冰箱在哥倫比亞號航天飛機第四次飛行中就曾被裝載并上了太空。

一連串成績的獲得加之NASA的背書，無疑彰顯了英得爾的行業地位，同時其技術上的不斷革新也為車載冰箱行業樹立了一個個新的標桿。

進軍中國，折射市場三大紅利

國際賽場上的成績斐然為英得爾進軍中國市場打下了良好的基礎，自2012年進入中國市場以來，憑著全球領先的技術與過硬的產品質量，其在短時間內便迅速占領國內行業高地，先后成為奔馳、凱迪拉克、林肯、豐田、戴姆勒等眾多知名汽車品牌的合作伙伴，可謂一路披荊斬棘。當然捷報連連的背后，離不開中國市場的三大紅利。

首先，國內汽車行業的發展與自駕游的興起為車載冰箱提供了外部契機。據統計，截止到2017年，全國機動車保有量首次突破3億輛，其中汽車達2億輛;機動車駕駛人3.6億人，其中汽車駕駛人超過3.1億人且新注冊用戶量和年增量全都達到歷史最高。

與車輛保有量相呼應的是近年來泛戶外和大戶外的逐漸興起。傳統專業戶外開始向休閑戶外轉變，家庭駕車出游也成為時下最為潮流的生活方式，這也進一步帶動了戶外用品市場的興起。從2000年到2015年，中國戶外用品市場零售總額的年均增長率達到47%以上，戶外市場規模發展至今至少在百億以上。這些數字的背后，我們不難發現自駕游周邊產品的需求正在不斷的擴大，換言之，車載冰箱為代表的自駕游周邊產品的發展進入了快車道。

其次，在消費升級的大背景下，自駕游領域也不可避免地踏上了這個浪潮。品質出行成為越來越多人的追求，這也間接推動著一個新業態的誕生——車載冰箱越來越多地得到使用，并成為了自駕游的標配。毫無疑問，主打高端市場的英得爾成為了當中的受益者。

最后，行業頭部品牌推動車載冰箱品類爆發。任何一個品類的崛起都離不開行業領導品牌的推動，就像蘋果掀起智能手機革命、特斯拉激起電動汽車井噴一般，車載冰箱品類也不例外。英得爾作為車載冰箱的開創者及行業領導品牌，在整個行業的推廣方面也是不遺余力。從“霸屏”美國時代廣場到聯合車企征服騰格里沙漠、穿越羅布泊無人區等宣傳活動，無不展示著其在車載冰箱行業推廣中起到的舉足輕重的作用。

車載冰箱的重新定義

回歸到市場本身，三個市場紅利為車載行業帶來了發展契機，不過更加激烈的競爭環境也提高了入局的門檻。可以說英得爾能夠成為高端市場的收割者，更多歸功于其對于車載冰箱的重新定義。

在英得爾進入中國以前，國內車載冰箱很多都是300-500元的半導體車載冰箱，這類冰箱的最大通病是制冷效率低，受限于環境因素影響，最低只能達到5℃，這顯然無法滿足消費者對于冷藏保鮮需求。

而隨著英得爾的入局，為車載冰箱領域開辟了新的賽道。一方面，直流壓縮機技術的引入滿足了消費者對于冷藏的剛性需求；另一方面，英得爾將重心放在生活方式的引領上，而非單一的設計革新與技術升級。

其一，品牌搭建。作為歐洲老牌的冰箱品牌，英特爾有著深厚的歷史沉淀。五十年的制造積累，加上歐洲人對產品的極度挑剔，為產品注入了工匠精神，形成了品牌影響力。

此外，在品牌推廣上，史杰君也曾不止一次表示“未來20年，企業的發展主要靠創新和市場來推動，品牌才是決定企業生死的關鍵點”。由此可見，在其他廠家紛紛感嘆中國制造的利潤薄如刀鋒，并試圖以價格殺手的身份去碾壓競爭對手時，英得爾已經走在另一條依靠品牌溢價突圍的路上。

值得一提的是，英得爾對品牌的打造也初見成效，逐漸建立起了自己的產品“朋友圈”。自1974年成為VOLVO汽車冰箱一級供應商以來，英得爾已為21家國內外知名汽車品牌，定制研發和生產40余款車載冰箱，累計產量超過200萬臺，每年新增超過40萬臺。

其二，品質積累。歸根到底，冰箱作為硬件的最終目的是提供服務，因此硬件本身的品質很大程度上決定了服務的優劣。英得爾車載冰箱全系采用德國制冷技術的直流壓縮機，可快速制冷達到-18℃，此外，英得爾車載冰箱還設計了多種制冷模式，MAX強冷模式讓冰箱更快冷凍、ECO經濟運行模式可適合停車時或單獨電池供電時使用，真正實現了人性化服務。

在智能化風口的帶動下，英得爾還推出了智能操控的車載冰箱，APP的智能操控方式，實現實時掌控每1℃，滿足了消費者的用車習慣，其便利操控和實施監測的體驗，無論在車內車外，都能隨時實現精準控溫的需求。

其三，消費升級。當中國市場向高端轉型的大背景下，人們對車載冰箱的需求漸成剛需趨勢。特別是一線城市，據相關數據顯示，60%的車載冰箱消費是來自北上廣深的精英階層。英得爾則定位高端品牌，借勢自駕游市場，以車載冰箱作為突破口，塑造品質生活和智能化場景滿足了消費者個性化的消費訴求，為自駕游提供了新樣板。