自從“兄弟公司”被英特爾收購后，仍是“單身貴族”的賽靈思的轉型之路備受世人關注。前不久，賽靈思公司戰略與市場營銷高級副總裁Steve Glaser公開與媒體們見面，向大家解讀了轉型后的賽靈思在行業大趨勢下的最新戰略路線，描述了公司未來5年的發展愿景，總結起來主要是：賽靈思已經成為一家All Programmable全可編程公司，目標是利用自身優勢幫助客戶實現差異化，并瞄準當下火速發展的云計算、嵌入式視覺、物聯網、5G無線四個領域總計高達150億美元容量的廣闊市場。

圖1 賽靈思公司戰略與市場營銷高級副總裁Steve Glaser在演講

傳統FPGA市場領先，眼光瞄準嵌入式用戶，主打差異化

Steve Glaser表示，在傳統FPGA市場，賽靈思的市場占有率一直領先，目前在28nm市場占有率為65%，；20nm產品市場占有率為80%；由于現在還尚無競爭對手量產16nm以及更小節點產品，所以賽靈思擁有16nm產品百分百的市場占有率。但賽靈思并不滿足于只在傳統FPGA市場深耕，而是把眼光從已有的5萬名FPGA硬件用戶和5萬名SoC用戶拓展到高達25萬嵌入式和數據中心軟件工程師用戶群的市場。而讓這樣的“開疆拓土”得以實現的技術基礎是賽靈思在編程模式上實現的突破——SDx（軟件定義環境），它采用C、C++或者OpenCL的軟件定義的編程模式，可以支持所有器件的全可編程，包括軟件和硬件。“這就使得我們成為一家All Programmable全可編程公司，可以直接滿足軟件和系統工程師的需求。”Steve Glaser說。

在硬件的系統集成方面，賽靈思亦有突破，新一代多芯片處理系統MPSoC具有七個軟件可編程內核； 新推出的用于加速的3D IC其性能也遠超傳統FPGA。有了硬件利器，再加上“海納百川、兼容并蓄”的軟件系統，一剛一柔，這樣高配置的組合能幫客戶實現哪些好處呢？“有了全可編程的解決方案，我們就能夠支持我們的客戶來創造更多的智能軟件，所以賽靈思的目標就是要幫助客戶來實現差異化”Steve Glaser強調賽靈思的市場定位非常明確，就是要“幫助客戶實現差異化”，以便在激烈的競爭中脫穎而出。

五大差異化優勢在握 加速存儲、聯網和計算

賽靈思看好云計算市場，并估算云計算5年內市場總值會達到30億美元。其解決方案在云計算領域的應用非常廣泛，可應用于計算、機器學習、大數據、存儲、聯網加速以及高清視頻轉碼方面，在安全性、保密性以及對于流量的智能管理和低頻方面，也有很多的技術和工作。賽靈思還與其余六大龍頭企業AMD、華為、IBM、高通、ARM、Mellanox聯合發起CCIX聯盟，致力于為數據中心以及其他市場帶來開放式加速架構。在過去五年的時間里，賽靈思內容所代表的設計價值提升了3.5倍，目前全球7個超大規模的數據中心，賽靈思已與其中五家達成合作關系：其中三家已經實現了量產，兩家在試產；另外兩家在商談的過程中。

Steve Glaser總結道，靈活的配置以實現最佳單位成本計算、可重配置滿足動態工作負載要求、高性能功耗比（實現了10-35倍的提升）、軟件定義的加速器、以及支持X86，還有ARM和Power是賽靈思出擊云計算市場的五大差異化優勢。

嵌入式視覺： 幫用戶“畫龍點睛”

近年來，嵌入式視覺已經侵潤到汽車、工業、科學、醫療、航空航天、軍用、視頻視覺、廣播和消費類等各個領域，在未來的五年內，視覺系統出貨量預計會從1000億美元增長到3000億到3500億美元，是整個電子行業增長非常快速的一個領域。

目前，賽靈思在這個市場上取得了相當不錯的業績：在機器視覺應用領域擁有超過200家客戶，其中包括8家AR/VR企業、五家無人機企業和23家汽車制造商的85個產品型號；兩年內ADAS出貨量增加了三倍，是2400萬。

賽靈思的嵌入式視覺解決方案致力于讓汽車和機器不僅具有視覺，而且一覽無遺，明察秋毫。是什么優勢促成了這樣的精確視覺解決方案呢？“第一個是賽靈思能夠實時地去識別物體并幫助機器去分析物體的行為。另外，我們還有一個獨特的優勢，就是可擴展的關于傳感器融合的解決方案，因為現在很多的公司會把很多不同類型的傳感器融合在一起，用以測知實時的情況。由于我們可以優化可編程硬件上的算法，所以就能夠針對其他解決方案實現更高級別的性能功耗比。全可編程意味著我們的接口、軟件和硬件都是可以變化的，而且建立起來的這種平臺是可復用的。”Steve Glaser如是解讀賽靈思在嵌入式視覺市場的優勢。

憑借Zynq搶占工業物聯網市場

目前，工業物聯網平臺需要具備高度的靈活性、能夠提升效率、縮短上市時間，并且可以實現傳感器融合。賽靈思對這些要求進行了逐一擊破：通過對軟件、硬件和I/O的全可編程來實現靈活性，客戶開發出自己的平臺后可以非常迅速地通過可編程的功能對這些平臺進行定義和修飾，來確定它的用途，無論是用于推出新產品，還是擴展現有產品。通過優化單位功耗性能以及實現傳感器融合與分析來提高效率。通過軟件定義的方式使生產力提升15-50倍，今兒縮短上市時間。賽靈思的Zynq恰恰是可以勝任這一平臺的產品：Zynq可以在傳感器融合方面發揮重要作用；由于其全可編程的特點，能支持不同互聯協議，在高度的安全性與保密性的基礎上做到任意互聯。另外，Zynq具有強大的集成度，可以把很多應用當中的三個芯片縮減為一個。而且Zynq具有很高的可擴展性，可以支持低端、中端、高端的平臺，并且能夠重復使用。

據悉，在工業界，賽靈思已經憑借Zynq贏得了44個平臺設計中的39個。

在5G領域實現任何頻段，任何標準，任何網絡連接

5G技術的愿景是實現萬物互聯，所以對實現平臺的要求要遠遠高于主打手機體驗的3G、4G，其對高容量（與4G相比1000倍增加）、高數據速率（峰值可達100Gps）、高計算能力（與4G相比3-5倍增加）、高帶寬（與4G相比5倍增加）、多頻段（與4G相比3增加）、低功耗、低時延、實現產品迅速上市的要求恰恰契合了賽靈思全可編程的解決方案。目前賽靈思28nm級產品主要支持3G和4G；20nm和16nm級產品支持4G和前5G的原型，還有一些創新是為了支持量產的5G，主要是16nm和7nm。賽靈思就集成的基帶（CRAN）已與中國移動簽署合作協議。

相比于ASIC，上市時間縮短1-2年；在功耗減半的情況下可在3倍頻段實現5倍帶寬；面相未來的高度靈活，可擴展平臺；總成本降低50%以上。Steve這樣概括賽靈思解決方案在5G應用中的優勢。

誠心打造差異 拒絕同質化

在介紹完賽靈思在云計算、嵌入式視覺、工業物聯網、5G四大趨勢中的優勢與發展后，Steve強調賽靈思對于每一個大趨勢都有定制的產品，都有特殊的功能來確保它能夠取得成功。“比如在嵌入視覺領域，在我們的MPSoC產品里，除了有七個軟件可編程內核以外，還加入了特殊的功能，如視頻、人機互動、H.265、GPU。在工業物聯網領域，我們的芯片還支持工業協議，加入了一些新的功能來支持安全性和保密性。在5G領域，尤其是在無線電領域，我們現在正在和客戶合作，來創新集成和架構的突破，現在還沒有公布，再過六到九個月的時間，應該會有信息披露，都是專門為支持5G而量身定制的。另外，為了新一代數據中心，還有一些新發展，像機器學習，我們還推出了速度增強型的FPGA，它以3D IC為基礎，集成了HBM內存。 所以我們在這四大趨勢領域的過程當中，都能發揮非常重要的作用，而且切實地使我們的客戶實現差異化。”Steve說。

圖2 4個行業大趨勢