釣魚島事件引發中日關系惡化，首當其沖受到影響的，或許就是日本家電業。從17日上午開始，佳能、松下以及獅王在中國的工廠都已暫時停工。

　　“雙節”促銷，日系品牌全部隱身

　　每年國慶黃金周都是家電銷售旺季，對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業而言，這個黃金周的業績顯得尤為重要。日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經讓賣場和促銷人員對于即將到來的“雙節”銷售不抱希望。

　　工廠停工，日企市場迅速萎縮

　　日系家電品牌從“雙節”促銷中消失，僅僅是其在中國困局中的表現之一。

　　9月15日，是日本電子行業巨頭夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創業百年”的大型活動，但中日關系惡化后活動被叫停。

　　同樣，索尼（中國）有限公司近期集中發布一系列電視、數碼新品，但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。

　　為了扭轉因押寶等離子而出現的戰略錯誤，松下電器7月開始進行近億元的奧運推廣，但市場份額不升反降，廣告費也打了水漂。

　　“日本電子等很多行業主要靠在中國賺錢，中國市場萎縮對日本是很大的打擊。”有日本專業人士認為。

　　市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

　　除了下滑的市場份額，日本電子企業的中國戰略也變得不太確定。據外媒報道，受近期中日關系趨緊影響，部分日本家電企業的中國工廠已暫時停擺。其中，佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時停工。

　　“降低運營成本，將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業的既定戰略，但釣魚島事件的升級無疑會讓他們向中國轉移時面臨更大壓力。”上述日本專業人士認為。

　　日企最擔心中國打經濟牌

　　金融危機、日本大地震，加上這次中日主權糾紛升級，日本企業可謂危機重重。

　　2008年以來，日本家電企業在黑電、白電領域全線潰退，以電視機產業虧損最為慘烈：2009年，日本已從家電出口國成為進口國;2011財年，作為日本家電三大巨頭的索尼、松下和夏普同時出現虧損，總虧損金額近1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）。

　　最典型的當數曾經在全球液晶顯示產業“如日中天”的夏普，今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比下滑達39.32%和25.12%。

　　“宣布公司破產已經成為夏普唯一能做的事情了。”中國家電商業協會營銷委員會副理事長、產業經濟評論家洪仕斌稱。

　　“家電行業本身更新很快，但日本產品推出太慢，無法滿足市場需要。”業內人士指出，產業創新力不足已經成為日本家電巨頭的通病。價格上無法與國產品牌一較短長，在高端市場，又面臨著三星、LG等韓系品牌的巨大壓力，一度被視為日系家電品牌“救命稻草”的中國市場，因為近期釣魚島事件的影響，變得不容樂觀。

　　“目前，日本最擔心的是中國出臺對日經濟反制措施。”日本佳能全球戰略研究所研究主管瀨口清之認為。


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