(電子發燒友網報道 文/ 章鷹)近期，蘋果公司在中國大陸市場出現兩大熱搜消息。7月29日，蘋果中國官網宣布大連百年城Apple Store將于8月9日停業，系國內首家關停的蘋果直營店，蘋果回應稱因購物中心內多家零售商離開。彭博社認為，這次閉店標志著這家美國科技公司在努力重振在華銷售之際在戰略上的“明顯回撤”。

7月28日，調研機構Canalys的數據顯示，第二季度蘋果手機在華銷售已經出現回暖趨勢，得益于降價策略和618大促，蘋果手機第二季度重回到中國市場第五位置。外媒表示，蘋果正在準備2025財年下半年實現大幅反彈，這得益于新推出的“輕薄型”iPhone17，以及利潤豐厚的服務部門增長。

另外值得關注的是，華為在2025年第二季度重回中國市場出貨量第一的位置，華為下半年重磅產品Mate80也頗令行業關注，華為預計會帶來新的芯片和通信、影像功能配置。本文匯總兩大公司新品曝光信息和Q2手機市場出貨量走勢，來看看哪些新技術、新品策略會引領未來增長。

華為Mate80 VS iPhone17，可能有哪些新技術會引入？

近日，先是博主“定焦數碼”在微博爆料稱，華為Mate80系列上市進度顯著提速，最快將于今年10月正式亮相，較業內預期的11月至12月大幅提前。

再有，博主“智慧皮卡丘”在微博爆料，Mate80將搭載低軌衛星通訊+eSIM，并采用新的通訊架構。特別值得關注的是，Mate80將有望搭載新一代麒麟芯片。

華為新機的參數也被大量曝光，新一代麒麟芯片通過架構優化實現性能躍升。早期測試顯示，新芯片的CPU能效與GPU渲染能力較前代提升約20%，為鴻蒙系統深度協同提供硬件基礎。影像方面，有消息稱全系可能搭載國產思特威SC595XS 5000萬像素主攝傳感器，基于28nm+堆疊工藝，支持物理可變光圈技術。

日前，外媒獲取的“內部文件”泄露了iPhone17全系顏色選項，包括iPhone17、iPhone17 Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max。iPhone17 Air將搭載蘋果A19處理器，運行iOS26操作系統，配置一顆后置4800萬像素攝像頭和一顆2400前置攝像頭。這款手機號稱將采用薄機身，目的是從三星手中奪取最薄智能手機的稱號。分析師表示，這款機型預計將取代去年的 Plus 版本，據報道將配備 6.6 英寸顯示屏，厚度僅為6毫米，價格比Plus高出 100 美元。

7月29日，科技媒體MacRumors分享戶外抓拍的iPhone17 Pro原型機圖片，從圖片顯示沿用六年的背部設計，終于要改動了，長焦可能會上4800萬像素，升級后，iPhone17將配備一個支持最高8X長焦鏡頭，蘋果將推出一款專業相機應用程序，可以對照片、視頻進行處理，這個程序與Halide、Kino、Filmic Pro等程序競爭，iPhone17Pro新配色是橙色。

Q2中國市場手機出貨量下滑，華為重奪第一，蘋果重回增長

7月28日，國際調研機構Canalys發布最新數據，2025年第二季度，中國大陸智能手機市場同比下降4%，華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，比去年同期增長15%，占據18%的市場份額。蘋果同期則出貨 1010 萬臺，排名跌至第五，但年增4%已是 2023年第4季以來，首度在該市場重返成長。

vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺，市場份額達到17%，排位第二，OPPO、小米位居第三、四位，出貨量分別達到1070萬臺、1040萬臺，蘋果則重回增長，以1010萬臺排名第五。

華為在2021年遭遇美國制裁后，手機業務曾經出現大幅度下滑，但是在成功研發出鴻蒙系統，自研麒麟芯片加持下，2023年華為手機實現強勢回歸。讓外界震驚的是，當前華為手機正在大舉發力，除了夯實國內市場，還準備重返全球市場，目標超過60個國家和地區。

在中國區，華為手機在2024年的市占率攀升至16%，僅次于vivo的17%，蘋果則以15%位居第三。華為在2024年財報中寫道，終端業務實現銷售收入3390 億元，同比增長 38.3%。位列公司第二大業務群，僅次于華為 ICT (信息與通信技術) 基礎設施業務，但增長率是后者的7倍。手機市場方面，華為憑借 Mate 70 系列、Pura 70 系列等多款新品，在中國市場份額躍升至16.6%，并在中國折疊屏市場超越三星。

2025年第二季度，得益于國家補貼政策、618促銷等有利市場因素，華為手機出貨量達到1220萬臺，重回中國市場第一。這一增長主要得益于其中端nova 14系列的持續熱銷以及高端機型的大幅降價。

nova14是首款搭載鴻蒙OS 5的nova系列手機，加速其獨立生態系統用戶基數的擴張。據悉在華為HDC大會上，華為終端董事長余承東表示，nova14在5月底發布會，僅僅24天實現100萬臺的銷售量。截止到6月22日，nova14銷量達到125.1萬臺。從市場銷量來看，nova14系列延續了nova13的熱銷浪潮，預期可以實現千萬臺的銷量。

折疊機市場，華為也是一路增長。據IDC的數據顯示，2025年第二季度中國折疊屏市場出貨量221萬臺，整體下滑14%，但是在市場整體萎縮的背景下，華為以72.6%的市場份額幾乎一騎絕塵，牢牢占據中國折疊屏手機市場的主導地位，幾乎占據市場四分之三的銷量。

蘋果憑借iPhone 16系列，特別是受中國消費者青睞的Pro機型史無前例的降價，在618大促期間表現強勁。市調機構 Counterpoint Research 本月稍早公布的數據，同樣證實蘋果在中國市場回穩的趨勢。

目前，蘋果iPhone增長的最大尷尬是仍然依賴產品“擠牙膏式”的升級，AI功能因為數據合規問題未能在中國落地，影像、快充等硬件的配置也被中國廠商超越。

Counterpoint分析師預測，受到消費者支持疲軟和iPhone16產品周期老化的影響，下半年蘋果手機在中國可能出現下滑。

現在最大的變數來自iPhone17系列，特別是輕薄型iPhone17 Air的推出，是否能激發強勁需求，面對華為、小米等本土競爭對手，蘋果的新品將是決勝關鍵，否則將面對進一步削弱蘋果手機在中國的市場份額。

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