2008年中國汽車信息娛樂產業市場增長需要什么？

作為中國市場中最重要的汽車電子應用，預計信息娛樂產品銷售額到2008年底將達到81億美元，比2007年增長6.7%。該增長率比iSuppli公司在2007年預測的水平低了15個百分點。

圖示2007-2012年中國汽車信息娛樂市場銷售額與預測

2008年全球經濟增長速度放緩，導致多數國家的汽車銷售減速。因此，中國汽車信息娛樂產品的出口訂單大幅下降，尤其是面向配件市場的出口訂單。同時，2007年7月至2008年7月，人民幣升值了10.8%以上。人民幣升值削弱了中國出口的價格競爭力。2008年上半年，平均訂單撤銷率超過了30%，有些企業甚至損失了一半的設備訂單。

這些因素最終導致中國信息娛樂產業出口急劇下降，而2007年出口占信息娛樂產品總體銷售額的65%。iSuppli公司預測，2008年上半年出口市場僅占整體行業產量的三分之一。

受國際市場走軟沖擊最大的產品涉及娛樂應用，包括CD和DVD播放器。競爭加劇和人民幣升值降低了單位出貨量和利潤率。相比之下，遠程信息處理產品——主要是全球定位系統(GPS)導航系統應用，包括便攜導航設備(PND)，保持了較快的增長速度。但是，消費電子廠商紛紛推出眾多的競爭性產品，侵蝕了原有廠商的利潤。

穩定的國內原始設備(OE)市場至關重要

盡管國際訂單減少沖擊了中國汽車信息娛樂產業的增長速度，但國內市場沒有明顯放緩。然而，2008年上半年發生的重大自然災害，如中國南方發生的嚴重雪災和四川大地震，對中國的整體經濟造成了負面影響，而且也影響了消費者購買汽車等大件商品的信心。當然，今年也是中國的奧林匹克年。全國人民都專注于這個重大事件，該因素也必須考慮在內。

由于目前不確定性較高，iSuppli公司把2008年中國汽車信息娛樂市場的增長率預測降到了6.7%。國內市場預測曾被提高了27.8%。

圖示為iSuppli公司對于2007-2008 年中國汽車信息娛樂出口情況的預測。

消費者行為與需求情況的變化，正在引起汽車電子市場的巨大變化。基于今年上半年的情況，iSuppli公司預測汽車信息娛樂配件市場的增長率將下降，并將低于原始設備(OE)市場。直到最近，中國的配件市場增長速度多年來一直快于OE市場。

2008年，配件市場占中國汽車信息娛樂營業收入的份額將下降到60.3%，比2007年下降6.8%。同時，2008年OE市場營業收入預計穩步增長，占整體市場的份額將從2007年的36.7%上升到39.7%。

圖示為iSuppli公司對于2007-2008年中國汽車信息娛樂配件市場的預測。

Isaac Wang是iSuppli公司中國研究部門的產業分析師。