2008年中國消費電子市場改為低檔行駛，產業進入大幅放緩階段

據iSuppli公司，對于中國消費電子市場中的許多參與者來說，2008年市場狀況將發生重大轉變，前幾年的穩定增長勢頭將會結束，需求將會持平甚至收縮。

iSuppli公司預計中國消費電子供應鏈將明顯放緩，而上述形勢變化標志著這種放緩的開始。

由于食品與原油價格上漲，第二季度中國消費電子市場遇到了需求不振的困境。但是，出口因海外地區銷售情況較好而保持穩定。

雖然需求在第三季度回升，但中國消費電子市場與半導體供應商在實現今年銷售目標方面仍面臨較大的挑戰。全球經濟走勢不確定，正在削弱中國消費者的信心，使其在購買大件商品時猶豫不決。

第二季度，主要制造商的單位出貨量與銷售收入保持穩定增長。這些廠商正在通過提高平均銷售價格(ASP)和控制生產成本來努力提高利潤。

與此同時，許多中小型消費電子設備制造商的銷售收入下滑。第二季度有些廠商的銷售收入甚至比2007年同期減少了30%。另外，由于利潤微薄和訂單太少，一些小型電子制造服務(EMS)供應商被迫退出了市場。

iSuppli公司預計這種低迷市況將持續存在。中小型制造商將在2008年下半年和2009年初面臨重大挑戰。它們今年很可能必須忍受利潤率下滑和銷售收入減少的局面。另外，如果它們不提供更多的附加價值，將會被規模較大的對手消滅。

過去，大型半導體供應商都以技術為主導。但是現在，提供領先技術只是參與市場競爭的前提之一。

據iSuppli公司，為了保持競爭力，半導體供應商必須提供范圍更廣泛的支持服務，以滿足客戶的各種要求。主要供應商已建立起內部支持團隊，包括面向最終產品開發的設計服務團隊，以及支持分銷商和設計公司等外部服務網絡的團隊。

此外，它們必須向頂級制造商提供直接與專門的支持，以確保自己的市場份額。半導體供應商不斷調整營銷策略，以更好地滿足客戶需求。

隨著增長減速，市場份額競爭將更加激烈。在許多市場中，供應商將必須面對更多的對手和更少的最終客戶。供應商必須對自身組織結構進行必要的改革，以成功地采用以市場為導向的競爭定位戰略。在競爭激烈的市場中，除了建立技術與客戶服務方面的優勢以外，供應商必須關注對手的營銷策略。

圖3所示為中國半導體供應商市場策略的演化情況。

圖3：中國主要消費電子半導體供應商的市場定位轉變

Horse Liu是iSuppli公司中國研究服務部門的資深分析師，他的郵箱地址是hliu@isuppli.com。 iSuppli將在其即將發表的報告中詳細分析中國消費電子市場，該報告題為：China Electronics Market Tracker Q3 2008。