雙11進行到現在，不少年輕人都已經付完了定金和尾款，就等著拆箱收快遞了。那么，今年雙11年輕人都在買什么？從數據來看，海爾智家Leader成為年輕人愛買的家電品牌。

數據顯示，11月1日-7日Leader累計零售增幅36%，全品類實現兩位數高增長。其中，天貓渠道，Leader實現整體增幅35%，熱水器增幅71%，空調、廚電、冷柜增幅達3位數，洗衣機品類居TOP5；京東渠道，Leader實現整體增幅48%，冰箱增幅59%，空調增幅63%。

作為海爾智家布局年輕市場的品牌，Leader何以在雙11大戰中突出重圍，躋身行業TOP陣營？解讀背后的原因，我們可以從三個方面入手：一是智慧化，給年輕人智慧生活場景；二是潮流化，引發年輕用戶共鳴；三是趣味化，和年輕人玩在一起。

智慧化：給年輕人智慧生活場景

對家電業來說，想獲得年輕人的選擇，必須先了解他們的消費態度。以往，老一輩人在買家電時往往被實用性所打動，而如今年輕人消費需求早已不同往日，他們對智能家居感興趣程度達到95.2%。但數據同樣告訴我們：87.5%的用戶對智能家居現狀不滿，具體表現在智能產品趨于“炫酷概念”，少于“便捷體驗”。

解讀年輕人智能化需求，Leader帶來了智慧生活場景。在場景下，冰箱搭載AI智能語音可與用戶對話，告訴用戶食材保質期，還有超20萬道食譜解決怎么吃、怎么做的難題。對著衣服拍張照，洗衣機便會自動識別面料并推薦最佳洗衣程序。空調無需遙控器，用手機碰一碰NFC貼就能隨心選擇休閑、運動、睡眠三種場景。碰一碰熱水器NFC貼，即可遠程啟動加熱模式。

潮流化：引發年輕用戶共鳴

近年來潮玩行業的興起，反映出年輕群體獨立審美意識的形成。而家電業不可避免地受到影響，比如文藝青年喜歡清新風，時代青年熱衷復古感，潮酷一族不受拘束，愿意為個性化產品買單。

引發年輕用戶共鳴，Leader打破規矩、定義潮流。聯合全球頂尖工業設計大師深澤直人，Leader為年輕人定制虹光冰箱，絲羽灰面板加上右上角小紅標帶來大膽撞色設計，成為京東渠道熱銷產品。從跑車炫酷表面吸取靈感，旋翼耳機空調打造格柵紋理表面，使用仿CD紋免噴涂注塑，搭配“耳機”造型，賦予空調時尚炫酷形象。雙子爭寵洗衣機以一臺洗衣機、兩個滾筒的設計，打破單滾筒同質化瓶頸，實現了美觀性與實用性的統一。

趣味化，和年輕人玩在一起

好用、好看，這就夠了嗎？年輕人還想讓家電更好玩。在這一點上，Leader動了更多腦筋，通過直播秀、拍短片等各種有趣有料的形式，成功和年輕人玩在了一起。

11月1日—11月11日期間，響應京東平臺統帥旗艦店的全球熱愛季活動，Leader聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播。在各大渠道直播間，Leader還發起盲盒抽獎、限時抽獎等驚喜活動，與年輕人達成在線互動。此外，Leader還發起《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、短片《門里門外》，用年輕人喜聞樂見的形式介紹自己、實現交互。

《中國青年消費報告》顯示，有近6成年輕人表示只把錢花在剛需上，四成年輕人表示要“買少點、買好點”。在愈加的理性的年輕消費市場中，Leader傳達給年輕人好用、好看、好玩的新標簽，打開了持續增長的空間，成為年輕市場頭部品牌。

編輯：fqj