8月30日，海爾智家發布了2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長27.2%。其中，海爾智家海外營收569.16億元，同比增長23.4%;旗下高端品牌上半年收入增速達74.4%。從半年報可以看出，海爾智家在高端化、全球化方面的布局成效明顯，并全面進入收獲期。

而作為海爾智家旗下的一張新王牌，Leader也在不斷刷新成績，成為被市場關注的全新增長點。據中怡康數據顯示，Leader線上整體銷量在第31周居行業TOP5，第32周居TOP4，第33周逆勢增長，增幅達31%。而在最近的34周，Leader再度刷新十年來最好成績，躍居線上TOP3。背靠海爾智家的Leader在穩占頭部陣營的同時，以階梯式躍進釋放出更多增長潛力。

緊跟年輕需求，十年成長刷新歷史最好成績

從年輕品牌到年輕家電第一品牌，Leader是如何實現階梯式躍進的？這源于其率先洞察市場，看到年輕人隨時多變的需求，并以產品創新和精神導向實現自身與年輕用戶共同成長的成果。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，目前我國家電市場正處于從功能性消費向品質消費、從已有普適功能到挖掘多元化新需求的道路上探索，90?后、Z?世代加入家電消費大軍，帶來了巨大的市場可能性。而Leader早在幾年前就洞察到這種趨勢，相繼推出L.ONE套系、閃耀系列等符合年輕人審美及生活需求的家電套系，短時間內在巨頭林立的家電業站住腳跟。

正是抓住了年輕市場的核心，Leader也快速獲得市場認同和行業認證。2018年Leader業績增幅達32%，此后連續三年突破百億。目前Leader再創十年佳績，整體份額居線上TOP3，其中Leader洗衣機8月增幅達36.1%，Leader熱水器1-8月增幅也達到32%。行業認證方面，Leader十年來共獲得業內30余項大獎。其中，2018年冰箱被評為中國家電“好產品”;2020年冰箱榮獲紅點獎;2021年8月，Leader空調斬獲“2021-2022年度中國空調行業年輕人優選品牌”。

參與年輕生活，不同場景打造專屬體驗

從十年間的發展歷程可以看到，和其他家電品牌不同的是，Leader擺脫了“以自我為中心做產品”的傳統思維模式，而是圍繞年輕人不同時期、不同場景下的需求打造生活解決方案，帶來的是更新鮮、舒適、智慧的家居體驗。

在Leader打造的生活場景中，無論囤了多少食材，每次打開冰箱都是新鮮的味道;不管在家里看書、運動還是睡覺，空調都能根據不同需求定制專屬空氣;想洗澡也不必提前跑到浴室，手機碰一碰熱水器就開啟;不會辨別面料也不要緊，拍張照就能識別，洗衣機會匹配最佳洗護程序。

不但懂得年輕人的生活，Leader還知道怎么和年輕人“玩”在一起。除了聯合咕咚、喜茶等多個品牌開展了多次深度交互，Leader還圍繞年輕用戶生活痛點拍攝了《門里門外》等創意視頻。而在今年五一檔上映的愛情片《你的婚禮》中，Leader聯合打造電影番外形成情感共鳴，彌補了很多觀眾心中的遺憾。通過多元化形式的情感互動，Leader以年輕、時尚、智慧的形象打動更多年輕人的心，獲得上千萬忠實用戶。

未來家電行業中，年輕市場有著無限向上生長的潛力。而Leader作為年輕市場頭部品牌，將成為帶動整個行業持續發展的核心動力，更成為海爾智家未來持續增長的一大核心助力。

fqj