“得益于上游背光產業鏈的降本增效以及面板廠推行的大尺寸化策略，2024年二季度中國市場Mini LED TV銷量滲透率出現大幅增長；2024年8月，國補政策激活國內TV市場活力，帶動需求短期回暖，一系列因素疊加促使2024年三季度與四季度國內Mini LED TV銷量滲透率激增，2024年全年銷量滲透率高達18%。2025年新一輪國補政策接棒將繼續提振市場信心，預計2025年國內市場Mini LED TV銷量滲透率或達40%。”

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隨著上游降本方案更新迭代，Mini LED背光技術下沉至中端乃至中低端，疊加面板廠近年來推行的大尺寸化策略不斷推動國內TV市場銷售結構朝大屏化升級，自2024年二季度起，中國市場Mini LED TV銷量滲透率進入快速增長期，尤其是去年三四季度，在國補政策的助力下，國內Mini LED TV的銷量滲透率進入爆發增長期。據CINNO Research數據顯示，2024年三季度國內市場Mini LED TV銷量滲透率接近20%，至去年四季度，國內Mini LED TV銷量滲透率已突破30%，2024年下半年國內Mini LED TV銷售的優異表現促使2024年全年銷量滲透率大幅增長至18%，銷量同比翻近7倍。

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從國內Mini LED TV市場品牌銷量占比排名及同比情況來看，2024年海信、TCL、創維以及小米四大品牌銷量占比達到90%，同比增長1個百分點。相比于2023年，國產四大品牌中除TCL外，海信、創維和小米銷量占比均有增長，排名第一的海信銷量占比同比大幅增長11%，其中E5N Pro、E5N Pro+、 E5N等系列中低端機型貢獻率超六成。TCL在推動Mini LED市場中堅持走精品路線，上半年發布的9款機型主要針對高中端市場，僅T7K、Q9K等系列中端機型銷售量表現突出，雖下半年又發布T6K系列中低端機型作為補充，但仍不及海信布局策略上的全面，導致2024年銷量占比大幅下滑。創維和小米分別憑借A5D Pro、 S Mini等系列機型熱銷位列第三和第四名。此外，2024年國內Mini LED TV市場中三星、索尼等國際品牌銷量占比合計降至約3%。

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終端產品銷售均價往往能夠直接反映上游產業鏈的降本成效，2024年國內Mini LED TV市場43”~100”主流尺寸TV均價同比降幅均達20%及以上，其中85”及以上Mini LED TV均價降幅最大，接近三成。2024年在國內Mini LED TV均價普遍降低之際，3,000~6,000元價位段Mini LED TV受到消費者青睞，其銷售占比同比增長近三成，而以上熱銷價位段的產品超六成集中在1,000分區及以下的系列型號。綜合以上銷售數據可以看出，在國補政策下，低分區、高性價比的中低端產品更有利于國內市場Mini LED TV的普及。

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2024年以舊換新政策時間較短但成效顯著，據商務部公開的月度家電消費市場數據顯示：自去年9月起，限額以上單位家電零售額連續四個月同比實現兩位數增長。2025年國內以舊換新政策持續開展，TV產品相關補貼方式和額度也大體延續2024年方案，國內市場Mini LED TV銷量滲透率或持續增長，若2025年各品牌商持續推出大量中低端Mini LED TV新品機型，預計2025年國內市場Mini LED TV的銷量滲透率預計達到40%。電視作為耐用消費品，換機周期較長，補貼政策刺激了提前消費，助推國內Mini LED TV銷量滲透率去年至今年呈現集中爆發式增長。不過作為一種短期刺激因素，國補政策后續退出的時機與方式也將對未來數年市場發展帶來深遠影響。