3R簡介：

VR(virtual reality，虛擬現實)：讓用戶沉浸其中，由計算機生成的三維虛擬環境，并與現實環境相隔絕。

MR(mixed reality，混合現實)：通過全息圖將現實環境與虛擬環境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。

AR(augmentedreality，增強現實)：真實環境中增添或者移除由計算機實時生成的可以交互的虛擬物體或信息。

近日關于AR新產品新聞逐漸多起來。

2017年12月20日, 聯想推出聯想第一款AR智能頭盔套裝：聯想Mirage 《星球大戰：絕地挑戰》版。聯想創新科技大會在北城哈爾濱召開。

2017年12 月 21 日，初創新貴公司 Magic Leap 公布了自身研發首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創造者版。

此外，今年蘋果和谷歌先后推出AR開發平臺： ARkit和ARCore。巨頭們躍躍欲試的AR行業能否起來呢？（相對比VR行業日漸沉寂，）

過去兩年VR經歷了過山車一樣的生命周期。

2012年Oculus登陸美國眾籌網站kickstarter，后便備受到追捧，共籌資近250萬美元。2013年6月Oculus成功完成A輪融資1600萬美元。2014年7月，Facebook CEO扎克伯格大膽預測說：“未來VR是主流的通訊和交流平臺。”隨后Facebook以20億美元巨額價格收購Oculus。

巨人VR迅速成為新的投資風口。無論是三星、HTC、Sony這些傳統硬件行業的巨人老大，還是Facebook微軟、谷歌這些互聯網巨頭，還是小到深圳華強北的小規模作坊，都爭先恐后的推出相應軟硬件產品。

紛紛進軍布局VR行業，時過境遷，這兩年VR顯然有市場泡沫被戳破的趨勢。不僅市場中的VR品牌急速減少。巨頭們的產品市場銷量也是不容樂觀，為什么VR的風口起不來呢？簡單來說，目前整體VR產品體驗還無法滿足用戶眾多需求。

其一，VR自身內容匱乏就是一大短板。日常普通視頻轉化3D視頻不容易；目前影視行業多數人不懂拍攝3D視頻的技術；即使懂拍攝的技術，部確定需求，也不敢輕易投資。

其二，硬件成本偏于高昂。目前HTC vive 、Sony PSVR和Oculus所提供的全功能虛擬現實頭盔產品確實很高端，也非常符合消費者的VR體驗。但千元美金以上的價格，成為一個極大的門檻。

其三，市場中投機者過多。谷歌公司辛格（Amit Singh負責虛擬現實的副總裁）（在今年巴塞羅那世界移動通信大會上）披露：谷歌一共對外銷售了1000萬套谷歌紙板眼鏡，于此相關的應用軟件一共被下載了1.6億次，其中30個軟件下載次數超過百萬次，數據“非常可觀”。

顯然谷歌的VR紙板的出現，傷害了VR市場的發展。這種廉價的VR產品讓用戶獲得極差的VR體驗，和國內自然蜂擁而至投機者一樣，對VR行業形成“劣幣驅逐良幣”的導向。

王剛（奇幻科技的董事長）也曾評論過VR領域的現狀。他認為這是新摩爾定理：從狂熱愛好者將（VR）關注度推到高點，后進入中斷期，第一輪退潮后投機者開始大量退出，進入保齡球道期。

AR的崛起

2012年谷歌眼鏡成為最早的AR產品——Google Project Glass，但這款產品容易損壞，沒有流行起來。而且價格高達1500美金， 2015年1月19日，谷歌公司決定停止谷歌眼鏡的“探索者”項目。

2016年，任天堂的Pokemon Go成為火爆全球（除中國）的AR游戲：這款游戲火爆，讓其他巨頭看在眼里。今年蘋果和谷歌先后推出AR的開發平臺，ARkit和ARCore。在蘋果秋季發布會上，iPhone 8手機演示的其中幾款AR游戲相當吸引人，盡管手機卻被吐槽聲一片，由此，兩大移動端系統為AR鋪設了軟件生態。