根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球獨(dú)立AR及VR硬件出貨量將分別達(dá)到2700萬件、7200萬件。而賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國AR/VR市場規(guī)模將達(dá)到544.5億元，同比增長95.2%，AR/VR有望成為5G最受益終端。

VR是指利用VR設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三維的虛擬空間，提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境。

AR是VR技術(shù)的延伸，能夠把計算機(jī)生成的虛擬信息（物體、圖片、視頻、聲音、系統(tǒng)提示信息等）疊加到使用者所在的真實場景中，并與人實現(xiàn)互動，但使用者能區(qū)分兩者區(qū)別。

VR與AR產(chǎn)業(yè)均有較長的發(fā)展歷史，在進(jìn)入21世紀(jì)之后出現(xiàn)了技術(shù)的不斷革新與產(chǎn)品的快速升級。VR產(chǎn)業(yè)崛起的標(biāo)志性事件是2014年Facebook重金收購Oculus，此后全球資本密集投向虛擬現(xiàn)實這一領(lǐng)域。

VR/AR當(dāng)前已經(jīng)成為各科技巨頭爭相布局的下一代技術(shù)，當(dāng)前全球VR設(shè)備及技術(shù)龍頭企業(yè)包括Sony、Facebook旗下Oculus、HTC、Google、Samsung等。

目前全球市場VR頭顯有近300種產(chǎn)品型號，從131元的谷歌Cardboard到售價過萬的微軟HoloLens，涵蓋低端入門級產(chǎn)品和高端專業(yè)級產(chǎn)品，參與廠商眾多，包括索尼、Oculus、HTC、三星、微軟、谷歌、大朋、華為、Pico、3Glasses、小米和愛奇藝等。

根據(jù)IDC《Worldwide Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker》預(yù)計，AR/VR頭顯設(shè)備出貨量在2019-2023年間將以66.7%的年復(fù)合增長率增長，到2023年達(dá)到6860萬臺，VR、AR頭顯出貨量分別為3670萬臺和3190萬臺。

2020-2025年VR游戲有望成為VR行業(yè)占比最大板塊，占比超過30%。用戶只需佩戴VR頭顯，即可進(jìn)入可交互的虛擬場景中，并開始游戲體驗；OculusRift、Steam均為目前主流PCVR內(nèi)容平臺，OculusQuest為目前主流的一體式移動VR內(nèi)容平臺。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游環(huán)節(jié)分別為硬件生產(chǎn)、軟件開發(fā)廠商與內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容應(yīng)用與終端設(shè)備商、渠道整合為用戶提供服務(wù)。

上游包括為終端設(shè)備整合提供硬件生產(chǎn)與軟件開發(fā)的廠商和內(nèi)容生產(chǎn)商；中游主要包括終端設(shè)備商以及整合式內(nèi)容應(yīng)用商；下游通過線上分發(fā)、線下銷售等渠道向用戶輸送產(chǎn)品與服務(wù)，通信、云控平臺提升技術(shù)支持。

VRAR產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多，受益方廣泛。

上游：硬件部分主要包括光學(xué)鏡頭、顯示面板、芯片（主控芯片及傳感器）等，軟件部分包括系統(tǒng)平臺（操作系統(tǒng)、API 及APP）、信息處理工具（3D 建模及圖像渲染）。

中游：硬件部分包括顯示模組和整機(jī)制造等，軟件部分包括動作捕捉、眼動追蹤和語音處理等功能的開發(fā)。

下游：為VR應(yīng)用，包括各類VR 終端產(chǎn)品、面向科技、視頻等的VR 內(nèi)容以及VR 平臺分發(fā)等服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)鏈主要廠商有：歌爾股份（聲學(xué)、光學(xué)零部件及整機(jī)代工）、水晶光電（生物識別光學(xué)元件）、利亞德（光學(xué)動作捕捉、視覺效果解決方案）、京東方A（FastLCD及OLED面板，2018年VR顯示模組出貨已達(dá)100萬片），韋爾股份（CIS傳感器及LCOS硅基液晶投影顯示芯片）、聯(lián)創(chuàng)電子（VR/AR高清廣角鏡頭和攝像模組）、匯頂科技（人機(jī)交互和生物識別解決方案）等。

目前來看，VR的關(guān)鍵技術(shù)如近眼顯示、渲染處理等已經(jīng)有明確發(fā)展路線，核心技術(shù)的成熟將大幅度提升游戲體驗，而傳感技術(shù)和交互式傳感體驗的發(fā)展也使得VR應(yīng)用場景逐漸豐富。

AR技術(shù)在交互和傳輸層面方向有較好發(fā)展，但是在SLAM算法（定位跟蹤與建圖）及其相關(guān)外設(shè)、光學(xué)顯示（光波導(dǎo)）方面比VR更為復(fù)雜，仍需要一定發(fā)展時間。

隨著VR/AR硬件設(shè)備的升級、5G技術(shù)的成熟、應(yīng)用內(nèi)容的豐富，開啟了VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮，將推動VR/AR的應(yīng)用范圍從直播、游戲等消費(fèi)娛樂領(lǐng)域，加速向工業(yè)、醫(yī)療、教育等垂直領(lǐng)域滲透，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

VR自開啟發(fā)展元年至今，行業(yè)生態(tài)尚未成熟，格局遠(yuǎn)未落定，在智慧互聯(lián)背景下，具備多元化消費(fèi)終端的廠商或?qū)?gòu)筑差異化優(yōu)勢。全球及中國VR/AR產(chǎn)業(yè)在5G商用加速、終端硬件升級、消費(fèi)者娛樂社交需求提升全方位驅(qū)動下有望迎來快速發(fā)展。
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