藍光BD降價欲撬動中國市場

，“藍光BD最艱難的日子已經過去了。”進入12月，藍光光盤協會(BDA)中國推進組主席趙桂志頻頻出現在與消費電子有關的論壇上。他講的最多的是，藍光BD在中國已實現本土化產業鏈，藍光碟機碟片降幅有望達7成，明年中國市場將迎來藍光BD普及年。

然而，高清下載的沖擊、盜版和互聯網電視、藍光電視的推出，國內消費者能為藍光BD碟機買單的有多少，尚需時間考證。

降價搶市場

趙桂志告訴網易科技，入華兩年來，藍光光盤格式產業鏈在中國已建立起包括從影視拍攝、內容編輯制作、光盤復制、碟機生產到發行零售的整條產業鏈。目前，中國有華錄、松下、海爾等27個廠家拿到藍光BD授權，可以生產、研發和銷售藍光碟機產品。上海新索音樂有限公司、迪士尼公司如今已在華發行超過100多部好萊塢藍光BD電影碟片，和幾十部本土電影藍光BD碟片。

今年8月，飛利浦將入門級藍光碟機降至2000元以內，索尼同月推出了2999元的藍光碟機新品，比第二代價格縮水1000多元，并隨機贈送5部藍光電影。華錄還將一款藍光碟機降至1680元的“冰點價”銷售。

為了推進藍光BD明年在華的銷售，迪士尼中國團隊已經說服了其總部讓所有大片保持與美國同步上市——只要通過片審。而迪士尼“院線發行4個月以后才能上光碟”的慣例也將被打破，一些碟片會在兩個月甚至一個月內就會在中國市場面世。華特迪士尼家庭娛樂中國區總監葉廈軍表示，隨著碟片良品率增大，碟片有了更大的價格空間，降至50元每張也不會虧損。

近日，華錄公司已出臺了49元碟片的戰略計劃。與當前175元每張的市場主流藍光BD價格相比，直降七成多，成為全球藍光碟片的價格新低。

趙桂志表示，隨著國內越來越多的企業參與到藍光BD產業中來，藍光BD在華已走出最艱難的一年，明年，硬件和碟片的價格將有較大幅度的下降，藍光BD有望在華迎來銷售升溫。“碟機和碟片售價大幅下降，是藍光BD在中國勝出的關鍵。”

市場步履維艱

網易科技走訪北京賣場發現，目前藍光BD碟機、碟片在銷售終端鋪貨少，尚未見到49元碟片。在國美蘇寧等家電連鎖賣場擺放的位置也十分不明顯。對于藍光碟機的銷售數字，國美、蘇寧均表示銷量不大，不愿透露具體銷量。至于藍光BD碟機銷售多少，在總體碟機市場的占比，藍光BD協會方面也未披露。

一業內人士對網易科技講，國內藍光市場仍很沉悶，究其原因一是對產品的宣傳造勢不夠，不少消費者尚不知藍光碟機何特點，對于是否購買藍光碟機仍猶豫不決。二是藍光產品的價格較高。入夏以來，雖說碟機降了千元，近日又曝碟片下降7成，但與10元一張的盜版碟相比，不能說便宜。若再降價，空間也極為有限。三是碟片量少，制約了碟機的銷售。

藍光BD生產線成本很高，光盤加工費一般是DVD的十倍左右。此外還有版權費、發行費、利潤等等，尤其是市場疲軟，發行量有限，價格就更不容易下降。

業內人士還指出，盜版和互聯網電視、藍光電視的推出，國內消費者能為藍光BD碟機買單的有多少，并不樂觀。

如今通過互聯網觀看高清節目已不再新鮮。雖然觀看效果不如藍光播放器，但對于很多非影音發燒友的家庭而言，網絡免費資源的誘惑，可能會令他們省下購買藍光碟機這筆開支。

此外，隨著互聯網電視有望在內容監管方面松綁，國產彩電企業紛紛加緊推出帶有高清藍光播放功能的互聯網電視，擠壓藍光碟機生存空間。康佳多媒體營銷市場部總經理黃心仲日前坦言，明年，集成了全高清解碼的互聯網電視，由于擁有豐富的在線視頻資源，可能會使國內消費者放棄購買藍光播放機的念頭。

不過，趙桂志仍樂觀地認為，隨著高清市場消費升溫，藍光產品的市場也會隨之擴大。