全球經濟不確定性高，作為美國標竿企業又在中國市場擁有巨額營收的蘋果，難逃首當其沖。

從蘋果日前公布的會計季度2019年第1季(日歷季度為2018年第4季)財報來看，大中華區營收年減近47.9億美元，iPhone事業營收年減逾91.2億美元，iPhone出貨年下滑逾千萬支，單單比較數字，似乎蘋果面臨的最大問題是來自iPhone，但實情真如此嗎？

中國智能手機市場4Q18崩跌再補上iPhone一槍

中國智能手機市場在2016年達高峰后，2017全年出貨年減近6%，2018一整年也幾乎都在衰退陰霾中，至第4季更是每況愈下，依據DIGITIMES Research統計與估算，整體市場出貨年減近2成。如此市況下，再加上一進入12月，孟晚舟事件所鼓動出支持華為拒買蘋果產品的消費情緒，使得蘋果iPhone在中國市場年衰退約3成、出貨減少量逾500萬支，占該季整體iPhone年減量比例約5成。

蘋果營收、營運費用及iPhone出貨變化

蘋果歷年1QFY大中華區與iPhone事業營收

蘋果與三星智能手機在中國市占變化

SEMI半導體設備銷售金額統計與預測

更進一步，由蘋果對會計季度2019年第2季財測數據來估算，iPhone在2019年1至3月的出貨年減量仍有很大機會超過千萬支，DIGITIMES Research預估，其中中國市場的年減量將為400萬~600萬支，年減幅31%~47%。

此外，蘋果營收財測區間550億至590億美元，以這樣的營收水平，高低標差距卻達40億美元，就蘋果過往的財測記錄來看，實屬罕見，而這主要是蘋果對其產品在中國市場的銷售把握度遠不如以往。

iPhone XR遭消費者嫌貴規格又差

再從iPhone的產品面來看，在2018年9月發表的3款新iPhone中，大多數看法都是把iPhone銷售不佳的主因歸咎于硬件規格、外型與售價組合不若競爭者類等價位帶產品的iPhone XR。就自2018年中至年底供應鏈的訂單變化來看，iPhone XR的銷售狀況的確遠不及蘋果原先期望，上市一個多月后，蘋果就開始對供應鏈大幅向下調整相關零組件的訂單量。

然而，iPhone XR以現時這般模樣面市，蘋果其中一個重大考量點恐是陷入亞太區尤其是中國消費者偏好大尺寸機款的“迷思”。這樣的迷思可能是源自于首款“大屏幕iPhone” iPhone 6/6 Plus于2014年第4季在中國開賣后，在中國市場帶給蘋果空前的iPhone銷售佳績，一舉讓蘋果在中國智能手機市場的該季市占拉升至15.3%，供不應求的狀況延續至2015年首季，蘋果市占進一步上揚至16.3%，2015全年市占亦達16.1%高峰。之后，iPhone主力機款屏幕維持4.7與5.5寸兩種選擇直至2017年，而蘋果在中國市場市占亦從高點滑落，連續幾年徘徊于11%~12%。

DIGITIMES Research在2017年第4季至2018年首季追蹤供應鏈訊息，發現當時蘋果對2018年LCD版新機款的初始規劃中，曾考慮過采用5.5~5.8吋的屏幕面板，如此一來比照現時iPhone XR的拿掉指紋辨識的全屏幕設計，機身大小會與iPhone Xs相若，也就是比較接近屏幕4.7吋的iPhone 6s/7/8的機身大小。

iPhone XR最終還是采用了6.1吋屏幕面板，機身大小接近具5.5吋屏幕的iPhone 6s/7/8 Plus機款，上市后在歐美市場不受偏愛較小機身、習于iPhone 6s/7/8握感與隨手置于牛仔褲口袋便攜性的消費者青睞，不少iPhone 6s/7/8既有用戶在蘋果產品論壇抱怨iPhone XR機身過大，澆熄了他們換機的意愿。至于中國消費者中偏好大尺寸的族群，對iPhone XR的負面評價集中于價格變貴、主相機還是只有單鏡頭、屏幕邊框太粗等。

電子產品制造「慘」業蔓延上下游

除中國智能手機內需市場不振，影響相關供應鏈廠商，DIGITIMES Research團隊于2018年12月走訪電子產品制造產業及相關零組件業者，發現多數廠商對2019年產業景氣普遍看壞，這股氣息已彌漫于上下游業者，反映于最上游的DRAM、NAND Flash及各類半導體元件與半導體設備的采購需求緊縮。

同月，國際半導體產業協會(SEMI)發表的全球半導體制造設備銷售金額估算與預測報告中，對中國市場2018年的銷售金額估計為118.1億美元，2019年的預估高達173.2億美元，超越韓國的163.1億美元，躍升全球第一半導體制造設備銷售市場。

然同份報告，時隔不到半年，12月發布的版本，對中國市場2018年的銷售金額結算上調至128.2億美元，卻大砍對中國市場2019的預估至125.4億美元。

另一方面，韓國2018年12月對中國及香港出口分別年減14%及28%，邁入2019年情況也未見好轉，1月前20日韓國對中國出口較2018年同期下滑22.5%，其中半導體產品年減幅達28.8%。這些數據，都印證了從2018年11~12月起經濟情勢急轉直下的嚴峻程度，尤其是對電子產品制造業的影響尤鉅。

蘋果失去中國市場就是最糟結果？

然而，失去中國市場，對蘋果來說，或許還不是糟糕的劇本。產品制造集中在中國，蘋果相較其它國際消費性電子產品品牌業者甚至小米，都明顯來得高。

蘋果雖已委托緯創在印度生產iPhone歷時數年，但都僅限幾代前的舊機款且產能占比甚小，直至2018年下半緯創才在蘋果授意下進行稍具規模的產線擴充；最大的iPhone組裝代工廠富士康，方取得蘋果首肯于2019年開始于印度設產線，準備生產相對新款的iPhone；代工生產AirPods的歌爾聲學也在2018年第4季才決定前往越南設廠。

截至2019年首季，絕大多數的蘋果產品仍在中國生產，更有部分產品線完全沒有中國以外的生產據點，設想蘋果難題的恐怕不只是中國市場銷售，還有生產端的困境。