2019年上半年，中國彩電市場表現慘淡，量額雙降，情況似乎比年初預計的還要差一些。在市場低潮中，8K已經成為眾多彩電企業爭相競逐和布局的熱點。伴隨著7月長虹的入場，外加此前就已經開售8K電視的夏普、索尼、TCL、三星等品牌，中國8K電視市場已聚集了半數的彩電主流品牌。同時，從年初至今各大展會傳遞出的信息來看，其他品牌8K電視的上市也只是時間問題。

《超高清視頻產業發展行動計劃（2019~2022年）》（以下簡稱《行動計劃》）的正式發布，更令行業對超高清電視未來的發展充滿期待。內有企業力推，外有政策加持，面對低迷的市場行情，超高清能否激活今年的彩電消費呢？

4K普及

中國電子商會發布的《2019年1~6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2019年1~6月，國內彩電銷量達到2200萬臺，其中4K超高清電視的消費占比達到70%。據業內人士預計，到2019年年底，4K電視的消費占比將超過80%，進入全面普及階段。

幾年前還為人詬病的4K內容缺失問題，如今已經有了很大改觀。從廣電端來看，央視及多地省級衛視都有4K免費或收費頻道開設。在4K直播頻道方面，根據全國8省市超高清視頻產業發展規劃，預計2020年將在此基礎上繼續開通9~10個4K頻道，實現高清頻道向4K超高清頻道的跨越。在OTT機頂盒端以及不同品牌的人工智能電視平臺上，4K影視點播資源也不再是稀罕物。從彩電產品端看，海信、長虹、海爾、索尼、LG、TCL、創維、飛利浦等品牌都開設了專門的4K點播影視專區，儲備了大量4K超高清影視資源。

中國4K超高清產業鏈已實現從硬件到軟件的逐步成熟。在軟硬件布局齊到位的情況下，4K無疑將成為消費者更新換代時的首選要素。值得注意的是，由于4K已經進入普及期，開始由前幾年的高端標簽逐漸變為產品標配，因此在高端市場的拉動力有所減弱。

8K+5G成布局熱點

根據《行動計劃》，中國超高清產業發展將遵循“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。2022年，中國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。業內人士預計，2020年，中國將迎來4K電視終端的全面普及。而仍處于成長期的8K正在接棒4K，承擔起拉升彩電市場繼續升級的重任。

從目前的市場情況來看，夏普、索尼、三星、TCL、長虹等主流彩電品牌都已經開售8K電視。雖然已有多家企業入局，但8K電視市場仍處于初期市場，在彩電整體銷量超過4500萬臺的中國市場中所占的份額較小。《報告》顯示，2019年，國內8K電視銷量將達到6萬臺。

5G時代的到來，將為8K電視市場的進一步拓展提供更大的想象空間。從年初至今，多家彩電上下游廠商以5G+8K為宣傳點，搶先進行布局。例如，京東方攜手產業鏈合作伙伴實現了包含8K拍攝、8K編解碼、5G網絡傳輸、8K直播在內的8K+5G直播全過程；TCL展出了全球首臺5G+8K QLED電視，并在現場進行了實時8K直播。

短期來看，8K電視還屬于未來型選手，對于整體彩電市場的拉動比較有限。但是，長期來看，4K/8K超高清電視是彩電市場發展的大勢，仍是拉動彩電市場消費升級的重要動力。超高清電視帶來的更為極致的觀影體驗，將吸引更多用戶重新回到電視機屏幕前。同時，超高清視頻也將在內容端為企業帶來更多的盈利空間。