三年前，一部《夏洛特煩惱》帶一群80、90后回到青蔥歲月，追憶花樣年華。今年暑假，我們的老男孩沈騰又要用一部《西虹市首富》圓很多平凡人的夢想，一夜爆富。

一夜暴富可能是天方夜譚，但電影一夜爆紅卻是有徑可尋，只要找到合適的、創新的營銷方式。而《西虹市首富》這部電影預售票房達到8千萬，上映5天就破10億，就是找到對的營銷方式—AR＋H5組合營銷！

電影想要賣座好？光拼明星陣容與制作怎么夠，專注營銷，不斷創新，才能逆風翻盤！《西虹市首富》就是教科書般的例子。

該電影在預熱期采用的AR科技，讓消費者在線上線下都可以通過支付寶AR掃描海報的方式與電影親密互動。借用AR“趣”味探索場景的方式開啟電影的“趣”味預告，兩“趣”相加，讓消費者對電影口碑有了肯定，為票房大賣上一道保險杠！

小電影不能撬動大市場？電影營銷用AR逆風翻盤！

互聯網時代，幾乎每部電影都是依托淘票票，豆瓣等媒體平臺來實現前期造勢，但平臺的玩法雷同，缺乏創新，其轉化為票房的效能也大大降低。而在雷同的宣發下，電影的票房更依賴于明星、檔期和制作，這讓小制作電影舉步維艱。

為打破電影營銷的這么一個窘境，阿里影業在各大媒體平臺，發布《西虹市首富》AR＋H5的掃“富”“致富”活動。借用AR科技鉤起消費者獵奇心，調動各媒體平臺用戶的熱情，開啟全民掃“富”。利用生動、搞笑的動態H5給消費者打了《西虹市首富》口碑的定心針。讓消費者無需擔心喜劇不“喜”，畢竟宣發如此好玩，影片怎會無趣？進而讓影片圈粉無數，大大提升票房的預售量，讓小成本電影逆風翻盤。

你想用AR模式感受下生動有趣的電影預告嗎？首先，打開支付寶掃一掃—AR，掃描電影海報上的“富”字，“西虹市首富”沈騰就會用戲精式的夸張表演，為你演繹什么叫為“錢”所困，讓你忍不住就想“拉他一把”，讓他把錢的“煩惱”留給你！關鍵是還真的有“錢”，全民瓜分500萬大獎！果然是很“富”的電影，不管是好禮加持，還是營銷創意都完美切中電影主題！

AR營銷，決定電影飛多高

如果說影片質量決定電影能飛多遠，那么營銷創意則決定電影能飛多高。在電影未上映前，創意的營銷不僅能為其塑造良好的口碑，更能吸引受眾的參和與二次傳播！螞蟻特工就一直致力用AR提供創意的營銷方案，用“奇趣”和“零門檻”解決營銷陷入“標準化”，投資大收效小的痛點！

“奇趣”在互動上，消費者可以通過新奇的探索方式開啟優惠活動或電影預告。活動中通過AR技術，還可以在現實中與影片人物各種互動。“零門檻”在于有支付寶AR支持的基礎上，線上線下只要找到海報，用支付寶AR掃一掃就能參與。

所以，別用“小成本”為影視營銷的失敗找借口，不懂利用新科技，不會挖掘新玩法，又怎么創造票房奇跡？