互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電商行業(yè)得到蓬勃發(fā)展，淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等一系列電商平臺(tái)的普及讓我們體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處。近幾年。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始謀劃新的轉(zhuǎn)型，新零售的出現(xiàn)，讓企業(yè)從線上流量的關(guān)注點(diǎn)又重新回到線下。面對(duì)營(yíng)銷難題，怎樣吸引有效轉(zhuǎn)化成為電商行業(yè)考慮的重點(diǎn)之一。而AR技術(shù)就是在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，不一樣的玩法，不一樣的營(yíng)銷手段，是不是適合大眾口味，更加有利用有效轉(zhuǎn)化。AR電商，就是在這樣一個(gè)背景下出生，讓電商營(yíng)銷轉(zhuǎn)變一種方法。

AR在電商行業(yè)的應(yīng)用方式相對(duì)于教育和汽車領(lǐng)域更加簡(jiǎn)單，因?yàn)槟康母雍?jiǎn)單，內(nèi)容制作更加容易。但是，如果從營(yíng)銷的效果轉(zhuǎn)化來(lái)看，AR電商的創(chuàng)意內(nèi)容，AR電商的玩法是否能夠吸引到用戶群體，就變得更加重要。唯品會(huì)早在2016年就做了嘗試。

2016年12.8唯品會(huì)周年慶，唯品會(huì)采用視+AR移動(dòng)應(yīng)用AR集成方案在其APP唯品會(huì)中集成AR功能，并推出“打氣球”AR互動(dòng)小游戲。用戶在活動(dòng)期間參與AR打氣球活動(dòng)，即可集金幣瓜分1208萬(wàn)，引爆粉紅驚喜。

而在雙十一的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淘寶換了一鐘AR玩法。

淘寶天貓作為雙十一購(gòu)物節(jié)最早的發(fā)起者，在營(yíng)銷方面可謂是無(wú)所不用其極。在推出過(guò)VR BUY+之后，2017年又推出了AR BUY+，而消費(fèi)者們雙十一購(gòu)物首選方式肯定是在手機(jī)平臺(tái)，所以今年他們做了一個(gè)AR明星任意門。各大明星將會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者的手機(jī)里，除了送來(lái)問(wèn)候，還會(huì)贈(zèng)送不少優(yōu)惠券。同時(shí)，之前一直在測(cè)試的AR捉貓貓功能這次也一起加入到了雙十一營(yíng)銷的行列里面。通過(guò)淘寶客戶端右上角的按鈕，可以順利進(jìn)入到AR捉貓貓的頁(yè)面。AR捉貓貓還是保持了類似于Pokemon Go一樣的玩法，玩家通過(guò)捉貓貓來(lái)獲得優(yōu)惠券以及其他的購(gòu)物特權(quán)。

京東也嘗試了另外一種新的AR功能，AR試衣鏡、AR試妝鏡。

據(jù)了解，京東AR試衣鏡采用了3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)，能夠在3-5秒鐘內(nèi)完成對(duì)消費(fèi)者身高、胸圍等測(cè)量，快速建立消費(fèi)者3D虛擬形象，實(shí)現(xiàn)各種品牌新款一鍵試穿。在AR試妝鏡中，則應(yīng)用了人臉識(shí)別技術(shù)，消費(fèi)者能夠更加快速的嘗試各種不同品牌的彩妝產(chǎn)品，找到適合自己的產(chǎn)品，而且還能分享到社交平臺(tái)上，詢問(wèn)好友意見(jiàn)，提升消費(fèi)者購(gòu)買樂(lè)趣。

AR在電商行業(yè)的應(yīng)用方式大都以營(yíng)銷為目標(biāo)，而AR試妝鏡的出現(xiàn)也代表了電商行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中更加注重用戶體驗(yàn)的事實(shí)。AR電商的應(yīng)用方式和玩法將會(huì)越來(lái)越多，未來(lái)將會(huì)有更多的應(yīng)用出現(xiàn)。