市場營銷從業者總是對工作中應用最新技術最感興趣。任何一項新的溝通互動技術的出現，都可能帶來巨大機會：更有效率的到達受眾、更有效果、面向更廣的受眾。是否應該在市場營銷中使用這些新技術，關鍵在于正確的判斷使用時機以及如何正確利用。如果市場推廣人員過早的應用新技術，有可能客戶無法接受;如果應用太晚，通常競爭已經很激烈，效果不會很好。

　　現在市場營銷從業人員最感興趣的技術之一就是：AR增強現實技術。AR技術在營銷方面的應用還處于早期階段，但是我們一定得關注AR營銷未來的發展前景以及利用AR做廣告或營銷的正確時機。

　　AR營銷簡史

　　對于對AR還沒有多少了解的營銷人，可以先了解下AR營銷的發展簡史。幾年以前，不少市場營銷人已經在用QR碼了，它可以在實物中附加網絡信息。然后谷歌眼鏡出現了，用戶可以通過這款AR眼鏡來和周圍環境直接互動。但是谷歌AR眼鏡沒有流行起來，一方面是因為大眾還沒有準備好，另外一方面是AR技術還沒有成熟。

　　現在，寵物精靈游戲風靡開來，人們可以用已有的手機登終端設備來和周圍環境互動。這標志著AR技術已經足夠成熟，可以讓普通百姓可以順暢使用，擁有良好的體驗。

　　但是，作為一個市場營銷人或者公關廣告狗，該如何利用AR技術呢？

　　AR應用程序的體驗

　　最開始，可以利用AR應用程序來搞企業促銷活動。比如，你的公司可以為顧客設計一個AR程序來增加品牌粘性。這款App不一定要和公司的產品服務相關，但是它必須能夠提高顧客對品牌的忠誠度和粘性。

　　企業還可以不自己開發AR程序，直接和已經流行的AR應用進行合作，在程序里面投放AR廣告。比如，一款AR程序在你所在的行業非常有影響力，你可以直接和對方合作，無需自己開發AR程序。

　　虛擬和現實世界的融合

　　市場營銷人員可以利用AR技術將虛擬世界和物理世界融合起來。記住，使用AR技術時沒有任何限制，要有大膽的想象力。企業市場營銷部門可以有以下幾種方式來玩轉AR營銷：

　　1）AR折扣優惠券 。鼓勵顧客在店面使用AR優惠券。比如，顧客在店面里面打開了一個數字彩蛋，就可以給一定的優惠。

　　2）AR尋寶。通過在實體店設置一些AR互動環節，可以給顧客更高的參與感。比如，企業可以在設計一款AR應用，顧客可以在應用中查找店鋪的虛擬地圖快速找到他們要購買的東西;或者在可以AR應用里面放入試用品領取的入口，詳細展示商品的各個方面。

　　3）線上線下融合。企業可以利用AR技術將線上購物和線下實體店的體驗無縫結合起來。比如，你可以讓顧客在你的實體店里面線上購物，然后在收銀臺買單，這可以滿足顧客的即時購物需求，又方便顧客在海量商品中查找。

　　互動AR廣告

　　AR可以用于制作更具互動性的廣告。之前的QR碼已經可以實現一部分，可以將數字和物理世界結合，比如掃碼看視頻。在不遠的未來，這種淺程度的互動會進入下一個階段：在受眾的眼球，實體AR廣告會非常生動形象，像活起來一樣。制作這種AR廣告也非常容易，新三板AR第一股摩艾客就提供廣告的AR技術解決方案，可以很快的定制任何AR廣告。

　　避免AR技術應用的陷阱

　　市場營銷人員可以非常有效的應用AR增強技術達到自己的營銷目的，也可能只是為了AR而AR，只是追趕潮流。換句話說，有可能過通過AR技術設計非常有創意的營銷活動獲得良好效果，但是很有可能為了追求AR形式的酷炫而忘了使用AR技術的目的。

　　有些市場營銷人可能僅僅看中AR技術的新穎，就迫不及待的使用，只為了提高品牌知名度。廣告效果必須放在第一位考慮，AR增強現實技術是一項工具，要為廣告目的服務，不能僅僅靠技術本身來打廣告，得配合內容和創意。

　　AR之外

　　AR是一項令人激動興奮的新技術，未來將有大量我們現在想象不到的方式去應用到營銷中。不過，AR可能只是一個開始，VR已經具有一定的用戶基礎，遲早VR會被大眾接受成為重要的營銷工具。

　　作為一個市場營銷人員，我們必須緊盯這些新技術的發展，準備好即將到來的變革，如此方能在競爭中勝出。