北京電影學院動畫與虛擬現(xiàn)實國際研究中心執(zhí)行理事Kevin Geigner表示：vr技術將顛覆現(xiàn)有的商業(yè)模式，vr技術來的商業(yè)沖擊力很大，足以顛覆原有的模式，顛覆聽上去好像是糟糕的事情，顛覆好像帶有負面意思，事實上顛覆既帶來挑戰(zhàn)也帶來機遇，并帶來進步和開放的思想。我們需要有新的方式表達我們自己，而且要改變現(xiàn)有表達的方式，在vr以及AR混合的現(xiàn)實中，我們可以看到有很多機會，尤其對那些內容的制作者來說，他們能夠更直接地和觀眾互動。我們可以看到這些工程師以及開發(fā)人員，他們用的這些工具能夠改變我們的生活，同時改變他們自己的生活，而且能夠看到公司在不斷地發(fā)展，他們也要適應這種新的現(xiàn)實，如果你是一個公司的所有者是CEO或是管理人員，或者說是總監(jiān)的話，你必須要考慮到你自己的商業(yè)模式，你的商業(yè)模式是什么？

　　vr的語言將會在未來歲月里有巨大的演進，現(xiàn)在我們處于非常好的開始階段，vr如果說是一個人的話，他就好像在母親體內的一個胎兒一樣，還不是一個成年的人，他是一個胚胎狀態(tài)。現(xiàn)在有很多人覺得，已經有報紙、電視、電影了，我們可以把這些給它提升到vr的技術使用嗎？大家可能現(xiàn)在還難以想象，vr的語言在媒體行業(yè)如何工作、如何表達自己、如何來演變？其實這一切都跟vr有關系。你想象一下硬件，耳機、處理器等等，這都是vr所需要的一個方面。

　　另外它的技術方面的發(fā)展是，它會越來越智能化、越來越輕盈、越來越輕便。我們越來越走向這樣一個狀態(tài)。我認為如果我們來體會一下我們的大腦如何想象，可能像科幻小說里邊就會有很瘋狂的想象，把自己的眼睛蒙上，或者把口給蒙上，你會想象到很多的方面。我們會用大腦去感受思考，看聲音、氣味等等它是怎么樣發(fā)生的，這是一場全新的革命。但對于我們真實的世界，以及在一個虛擬的世界，會帶來多大的不一樣？

　　關于vr的一個革命，目前我們處在大電影的時刻，大多數(shù)人都聽說過在美國中國在電影方面的新技術的使用，迪斯尼做了很多動畫片，表現(xiàn)了很多新的形式，今天我們看到在電腦動畫方面使用非常多。

　　談到vr我們很多人有不同領域的體驗，他們來到同樣一個地方，現(xiàn)在大家都不知道vr怎樣更好地使用和發(fā)展。只能說我們盡力學會來掌握很多的輔助技術，來發(fā)展和使用虛擬現(xiàn)實技術。這是令人興奮的。那么同時我們也不希望為了燒錢，大家可能擔心燒錢做無謂的投資。大家必須承認，就像我們要渡過一片海洋一樣，如果我們遠遠根本看不到對岸模糊的前景，小舟是不是要出發(fā)呢？有這樣的擔心。

　　再看一看vr的生態(tài)系統(tǒng)。我們都知道360度的劇院，你展示的是不光是你面前的情況，而是整個360度的情況。這個虛擬的現(xiàn)實技術，也就是說虛擬現(xiàn)實的游戲當中，大家想象一下你們在游戲當中可以在成千上萬的地方玩各種各樣的游戲，比如你進入新的環(huán)境，到了非常大的場所，你進入這個場所突然變小了。你可能會想拐個彎轉個身，實際上才轉了15度，但感覺到轉90度或70度、80度，這個感覺會產生，會有空間上新的創(chuàng)造出來的感覺，這個非常有意思的。

　　這就告訴你，在vr的環(huán)境下它是怎么樣認知的。如果有兩個人對我們說話，通過vr進行交流的話，他們這兩個人互相講話，一個vr變得強烈，另外一個vr變得弱下去，但是他從心理上來說他就會受到影響。聲音越來越大的人，信號也會越來越強，他講話越來越像老板一樣，信號越來越弱的一方，聲音聽起來越來越像一個普通的員工，他們自己沒有意識到這樣語調的變化。這些都可以通過虛擬現(xiàn)實來體驗到的。

　　虛擬現(xiàn)實也就是vr，你可以想象vr虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實，去想象一下用廣告、信息的傳達，它可以得到深度的體驗。還有就是監(jiān)測的狀態(tài)，不管是公司還是政府，vr你的眼部移動進行跟蹤監(jiān)測，我們發(fā)現(xiàn)一個人不止是通過眼部的頭像，而是通過整個身體動作的變化來感知外界。他們的身體會移動，會展示出身體語言。我們曾經做過一個實驗，一個人身體的移動，再往上我們讓別人辨別這是哪一個人，當時在北京還是在哪里，可以進行地點上的測試，所有這些都是涉及到誰控制了，誰擁有了數(shù)據(jù)，誰儲存了數(shù)據(jù)，誰綜合了數(shù)據(jù)，誰集成了數(shù)據(jù)。

　　如果我們在地球上，我們擁有多少的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)跟企業(yè)有什么關系，跟家人有什么關系，政府和企業(yè)之間的數(shù)據(jù)又有什么關系。

　　我覺得vr時代將于2020年開始，很多企業(yè)正在研究這個領域。如果今天做得好它就成為明天的先驅者，如果今天采取極早的行動的話。

各領域廠商如何借勢突圍

目前市場情況來看，從移動vr設備的功能提升到vr垂直化應用，再到vr手機的開發(fā)，相關企業(yè)正在尋找各種突破口。其中，華為、三星、小米、樂視等均可能推出vr手機，而上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手機。

保千里董事副總裁陳楊輝稱，“手機業(yè)的巨頭都開始布局vr手機，就是看中了vr手機的市場潛力。vr手機會為企業(yè)互動營銷乃至網紅直播業(yè)提供新的移動直播設備。”

對于行業(yè)遇冷的說法，vr企業(yè)焰火工坊CEO婁池認為，“對于某些vr團隊或許正在經歷寒冬，不清楚市場、環(huán)境甚至基礎概念的團隊被淘汰也是必然的，但是說vr行業(yè)遇冷是不負責的說法，市場還是很火熱，而且移動vr會越來越火。”

2016年被稱為vr元年，vr備受市場和資本的追逐。高盛在《vr與AR：解讀下一個通用計算平臺》報告中預計，到2025年，vr和AR的市場規(guī)模將達到800億美元（約合人民幣5416億元）。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計，2015年中國vr產業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預計2016年可達56.6億元，增長率高達268.3%；預計到2020年達到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

注意到，進入2016年下半年，輿論越來越唱衰vr產業(yè)，并有“凜冬將至”的說法。據(jù)藍鯨TMT報道，2014年我國共有200多家做vr頭盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分vr設備公司已死。

與此同時，資本對vr行業(yè)的追逐熱情也開始“降溫”。36氪研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2015年底開始vr領域爆發(fā)，融資規(guī)模躥升至近9億元，比前三季度總和還高。2016年第一季度，總融資規(guī)模達到8.16億元。然而，到了2016年第二季度，僅有四五家vr創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。個別項目上，資本已經退出。

“我判斷今年下半年還會有很大一批公司或者團隊死掉，對于某些vr團隊而言，或許正在經歷寒冬。”婁池認為，大規(guī)模資本和人才的涌入無疑會推動vr產業(yè)發(fā)展，但也會加速泡沫的產生。就好像原先做游戲的公司也轉型做vr，連基礎概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產品冒充vr的公司，對行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團隊“入冬”，對于整個行業(yè)來說則“迎來春天”。

盡管暴風魔鏡的減員不足以預言 vr行業(yè)寒冬的來臨，但也揭示了行業(yè)存在的問題。雷鋒網文章觀點認為，暴風魔鏡從第一代到第五代，仍然只是手機vr盒子。

就在入門級vr盒子遇冷時，差異化成為移動vr廠商和初創(chuàng)團隊的新打法。而移動vr設備仍然是熱門產品。

其中，從移動vr設備的用戶體驗出發(fā)，焰火工坊開發(fā)的極幕vr眼鏡著力解決延遲和眩暈問題。同時，除了自產原創(chuàng)游戲之外，還引入了哈士奇等第三方開發(fā)商。

此外，vr技術的垂直化應用也是突破點之一。近日，在深圳舉辦的“雙創(chuàng)周”走訪時發(fā)現(xiàn)，螞蟻金服推出了vr支付產品vr Pay。記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，通過vr Pay可以在購物、直播、游戲等虛擬環(huán)境中涉及支付時，不用取下vr眼鏡、拿出手機、打開支付應用軟件，而是直接通過觸控、凝視、點頭等交互方式在3D虛擬現(xiàn)實中完成支付。

而vr與智能手機的“混搭”也成為熱門的vr細分領域。注意到，今年I/ O開發(fā)者大會上谷歌推出了移動vr平臺Daydream（白日夢），三星、HTC、LG、小米、華為等手機廠商已經首批進入Daydream計劃。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手機。

“手機業(yè)的巨頭都開始布局vr手機，就是看中了vr手機的市場潛力。首先在C端，會有百萬量級的消費者在換機時考慮vr手機；而在B端，vr手機會為企業(yè)互動營銷乃至網紅直播業(yè)提供新的移動直播設備。”陳楊輝表示。