任天堂憑借一款AR手游Pokemon Go股票大漲，同時也讓AR再一次成為關注的焦點。AR相比較AR的優勢在哪里，市場潛力有多大，將會被應用于哪些領域？對于這些疑問，本文都將一一詳細解答。

　　一、AR：虛擬與現實的交互

　　1.1 AR：讓虛擬世界融入現實

　　增強現實（Augmented Reality，以下簡稱AR），是由虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術的發展而延伸出來的研究領域，它借助計算機視覺技術、交互技術等將計算機生成的虛擬圖像或其它信息有機地“疊加”到真實世界的場景中，包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺信息等，從而達到“超越”現實的感官體驗。增強現實技術的基礎在于跟蹤定位技術、用戶交互技術、虛擬融合技術和系統顯示技術。

　　早期的AR系統采用臺式計算機或大型工作站作為系統的運行平臺，這大大限制了用戶的運動范圍，無法應用于戶外環境。1991年，“無處不在的計算”這一概念被提出，目前，隨著移動計算設備和網絡技術的快速發展，以及智能手機技術的革新，使其向戶外和無線化發展成為可能，并由此推動了增強現實技術在智能手機上的應用。因此在手機上更完美地實現M-AR（手機移動增強現實）成為了當前的研究熱點。

　　虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機技術，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，可借助傳感頭盔等專業設備，讓用戶進入虛擬空間，實時感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的真實感受。

　　由此可見，增強現實與虛擬現實的最大區別在于“增強”二字，即AR強調虛擬與現實的交互，而VR則強調對于虛擬世界的沉浸感，給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果。

　　1.2 《Pokemon Go》塑造AR應用的新模式

　　手機類RPG游戲Pokemon Go （譯名為《精靈寶可夢 Go》）由Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作研發，是一款免費下載、內附增值服務類的游戲。

　　該款游戲于7月5日在新西蘭、澳大利亞App Store、Google Play上線，7月7日在美國上線，上線后引起極高的關注度，并得到了全球游戲圈、各大SNS的火爆討論與體驗，上架當天的下載量分別居于各地App Store免費游戲下載量排行榜的首位，玩家人數之多甚至帶來了游戲后臺服務器的數次崩潰。據外媒報道，任天堂宣布，上線不到一周，《Pokemon Go》在美國、澳大利亞和新西蘭的累計下載量已經超過750萬次。

　　Pokemon Go 主要依靠基于Google地圖的LBS定位服務和相機模式下的AR技術來實現，玩家首先利用手機地圖進行位置鎖定，捕捉到小精靈后打開照相功能，將虛擬的小精靈融入到相機捕捉到的現實場景中，從而達到增強現實的效果。

　　我們認為Pokemon Go的風靡原因在于“AR+LBS+神作級IP”三者的充分融合，Pokemon Go中的AR技術及應用雖然還處于較為初級的“概念”階段，但Pokemon Go為AR在游戲領域甚至其它領域的應用及擴展提供了較好的模式。