從今年 Q1 以來，關于小米電視的捷報就不斷傳出。即便到了 2019 的尾聲，小米電視的增長勢頭也絲毫沒有放緩。

在小米于 11 月 28 日公布的截至今年 9 月 30 日的第三季度財報中，不難發(fā)現(xiàn)小米電視的強勁表現(xiàn)——小米第三季度營收為 536.61 億元，同比增長 5.5 %，環(huán)比增長 3.3%；具體業(yè)務方面，IoT & 生活消費產(chǎn)品業(yè)務營收達 156 億元，同比增長了 44.4%，占總營收的 29.1%。

對于這份財報中 IoT 業(yè)務的快速增長，小米方面將其歸因于智能電視、家電和小米手環(huán)等產(chǎn)品的需求增長。其中，小米電視是十分關鍵的一環(huán)。

2019 年 Q1，小米以 285 萬臺出貨量的成績在全球電視品牌中排名第五，將索尼擠出前五大電視廠商之列，并在此后的兩個季度里穩(wěn)居全球第五；

2019 上半年，小米電視銷量全國第一，成為唯一一個半年度出貨量和銷量均突破 400 萬的電視品牌；

2019 年 Q1 至 Q3，小米電視出貨量均為國內(nèi)市場第一；

小米電視在 2018 年成為印度年度第一大智能電視品牌。

以上數(shù)據(jù)也得到了多家國內(nèi)外調(diào)研機構的支持。就拿 TrendForce 最近公布的 2019 年 Q3 季度全球電視市場的報告來說，前五大電視廠商總出貨量為 5497 萬臺，其中，小米的出貨量為 275 萬臺，排名第五，同比增長 14.6%。

那么，我們來看一下，小米是如何在短短五年時間內(nèi)步步為營，拿下國內(nèi)第一全球第五的成績，并在過去三個季度中牢牢鞏固地位的。

早在 2013 年，小米就開始布局第一代智能電視，價格為 2999 元；當時，小米電視沿用了在智能手機上所采用的性價比的打法，并且走極致和爆品路線，打造出了非常明顯的品牌風格。

在之后的幾年里，小米在不放棄中低端智能電視市場的基礎上，開始布局高端市場。以 2017 年發(fā)布的小米電視 4 為例，其中，49 英寸、55 英寸的機型為 2GB + 8GB，65 英寸升級為 3GB＋32GB，而價格范圍則覆蓋了 3499 元到 9999 元的區(qū)間。高低端市場的配合反過來為用戶提供了更大的選擇空間。

雖然上面提到的“低價”“高性價比”算得上是小米電視的一大優(yōu)勢，但這絕對不是小米電視的唯一優(yōu)勢。從功能、品質(zhì)、技術等方面來說，小米也在不斷進步創(chuàng)新：

2018 年 5 月，小米電視開始內(nèi)置小愛同學，開始具備控制 AIoT電器、顯示智能設備通知和遠場語音交互的功能。從某種程度上來說，小米電視已經(jīng)成為 AIoT 的一個樞紐產(chǎn)品。

小米集團副總裁，供應鏈負責人，紫米 CEO 張峰也在今年早些時候表示，小米電視有強大的團隊，在畫質(zhì)、音效和系統(tǒng)等方面也有突出的表現(xiàn)。

2019 年 3 月，小米電視部總經(jīng)理李肖爽在微博上曝光了小米電視全自動生產(chǎn)線的視頻，視頻里顯示自動化機器正在組裝小米電視，給電視“擰螺絲”；曾經(jīng)負責小米電視的小米高級副總裁王川也在轉(zhuǎn)發(fā)視頻時表示 “提高自動化程度對提升質(zhì)量非常關鍵”，并表示小米電視的質(zhì)量已經(jīng)超過其他品牌的一倍以上。

然而，今年 7 月份，小米在電視上的成績引起了一些爭議。當時，有媒體人發(fā)文稱，當小米電視宣稱其出貨量和銷量雙雙為中國第一時，這不是中國彩電業(yè)的高光時刻，相反卻是至暗時刻，更是中國彩電人最大悲哀：一大批的老牌企業(yè)們，應對小米這種“一無技術力、二無制造力、三無服務力”菜鳥級對手的無力。

隨后，這篇文章引起了不小的反響。小米新媒體運營總監(jiān)“小米浩子同學”親自在微博上進行反駁（如上圖）。小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂也發(fā)表了自己觀點，他認為小米獲得成功的原因有以下三點：

有強大的中國制造/產(chǎn)業(yè)鏈作支撐；

小米品牌號召力和渠道效率，可比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省 10-30% 營銷/渠道費用；

小米爆品策略的成本規(guī)模效應，簡化供應鏈/大量型號帶來的成品/物料庫存。

眼下，小米正加快步伐沖擊高端化產(chǎn)品。2019 年早些時候，小米推出一款 65 英寸的超薄美學壁畫電視，通體薄至 13.9mm，采用 2G+32G 的超大存儲，四核處理器，價值 6999 元。上個月，小米推出小米電視 5 系列，超薄機身僅 5.9mm，搭配 4K 廣色域屏幕、12 納米制程芯片，支持遠場語音技術。

在發(fā)布會之后的媒體訪談中，小米電視總經(jīng)理李肖爽對于小米銷量優(yōu)勢表示：“我們已經(jīng)連續(xù)三個季度中國第一，以我們領先的位置來看，從現(xiàn)在開始即便我們封倉一臺不賣，等到了年底，我們應該依然是中國第一。” 李肖爽還透露，明年小米預期推出 OLED 電視產(chǎn)品，并且將逐步展開 8K、Mini LED 背光等技術的應用。

除了小米電視，從小米集團獨立出來的 Redmi 品牌在今年 8 月份推出了自己的第一款電視，分別為 40 英寸和 70 英寸，均為 4K 分辨率——如此一來，小米電視不斷高端化的走向也就不難解釋了。就像雷軍曾說過的，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好；Redmi 專注極致性價比，小米專注中高端和新零售。

外界則認為，小米品牌想要進軍高端市場，就必須擺脫“性價比”的刻板印象，離開中低端市場；而小米抽身中低端市場后的空缺，則由擁有極致性價比的 Redmi 來填補。

總而言之，近年來，電視領域逐漸成為手機廠商的逐鹿之地，其中很大一部分原因在于智能手機市場的飽和；加之，隨著 5G 時代的到來，IoT/AIoT 也將成為大勢所趨，進軍大屏領域才有更大的把握占據(jù)智能家居的入口。

小米電視從性價比出發(fā)，積累下豐富的經(jīng)驗和良好的口碑。現(xiàn)在，國內(nèi)眾多手機廠商已經(jīng)開始向電視領域進軍，小米電視在擁有一定粉絲的基礎上向高端電視市場沖鋒，不失為一種安全明智的過渡方式，提前幫助其在競爭激烈的高端市場站穩(wěn)腳跟。

不過，至于小米電視和 Redmi 的配合打法到底如何，目前，外界還是處于猜想階段。