小米近期大舉宣傳它二季度在國內電視市場取得了銷量第一名，一時間引發無數爭議，不過從國內電視市場的變化來看，小米確實給國內電視市場帶來的沖擊，迫使傳統電視企業改變營銷策略。

小米電視銷量第一的爭議

小米高管王川表示據奧維云網的數據，二季度小米電視已取得了國內電視市場銷量第一名，不過據報道指參與小米電視發布會的人士表示小米方面并沒公布電視的具體銷量，這一名次讓各方對此爭議頗多。

從今年上半年的數據來看，小米電視的出貨量確實在快速增長，上半年國內電視銷量排名前五強分別是創維、小米、海信、TCL、樂視，市場份額分別為13.7%、12.8%、12%、8.3%、7.6%，相比起2017年小米不入國內電視市場前六確實進展迅速。

不過在全球市場來看，今年上半年小米電視的出貨量與其他國產品牌差距仍然很大。據知名的市調機構群智咨詢給出的數據顯示，今年上半年全球電視市場銷量排名顯示，TCL、海信、創維、長虹的出貨量均在小米之前，TCL的出貨量為小米電視出貨量的近四倍，TCL公布的2017年業績顯示其電視業務國內銷售額比例達到57.9%，如果今年上半年按此比例計算TCL電視在國內市場的出貨量應該遠超小米。

另一個備受質疑的是小米電視依靠低價產品沖量，其電視均價不到2000元，主要是靠千元的電視機沖擊市場，這不免讓人擔心它會否重蹈樂視電視的覆轍--以低價贏取銷量最終導致樂視電視大額虧損以致無法持續。

小米電視給國內電視市場造成沖擊

小米電視以互聯網營銷著稱，通過借助互聯網渠道的低成本營銷模式并保持微利為用戶提供高性價比的電視產品，這與它在智能手機行業所奉行的策略是一致的。其實在小米電視之前，樂視電視也采取了類似的策略，只不過樂視電視以虧本銷售的方式搶占市場，在樂視電視因樂視系資金問題受阻之后小米電視結果了互聯網電視的大旗。

推動小米強力發展電視業務還有來自于資本市場的壓力，小米已在今年7月上市，而在上市之前其強調它并不僅僅是一家手機企業而是一家綜合性企業集團，而電視業務是它主營的業務之一，為了獲得投資人的認可它在今年開始強力推動電視的銷售，最終取得了其宣稱的今年二季度電視出貨量同比增長350%成績。

在樂視電視、小米電視的輪番沖擊之下，傳統電視企業已被迫改變了它們的營銷模式，紛紛推出互聯網電視品牌，康佳有KKTV、創維有酷開電視、TCL有雷鳥電視，同樣強調性價比優勢，意圖狙擊小米，不過從二季度的數據來看小米顯然贏得了這場競賽。

在小米電視的示范效應下，手機企業華為、OPPO、vivo都傳出了進入電視市場的消息，目前比較確切的是華為旗下互聯網品牌榮耀將推出榮耀電視，而榮耀手機正是對標小米手機的互聯網品牌，這些企業參與電視市場競爭將給傳統電視企業造成更大的壓力。

當然對于傳統電視企業來說它們依然擁有這些新進入者所沒有的競爭優勢，它們在品控、規模方面依然有優勢，面對電視市場更激烈的競爭或許它們將被迫采取更猛烈的價格戰，然而2017年公布的數據顯示國內電視行業凈利潤率僅有1.5%的凈利潤率，發起更猛烈的價格戰顯然有難度，無論如何國內電視市場必然會因此發生巨變。