近日，家電行業半年報頻出。有數據顯示，洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長，整個行業進入下行通道。截至目前，整個洗衣機行業銷量累計同比增幅負0.81%，在此大背景下，海爾洗衣機同比增幅11.51%，小天鵝同比增幅1.95%，西門子同比增幅負11.6%。

市場趨于飽和 洗衣機市場開啟結構轉型

國家統計局的最新數據顯示，目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺。業內人士認為，這意味著在洗衣機市場，人口增長和家電下鄉的紅利已經到達門檻，僅僅滿足基本需求的洗衣機產品將逐漸失去競爭力。這就要求洗衣機廠商不斷挖掘用戶的深層次需求，加快研發力度，以科技創新為長帶來新增長驅動。

據研究機構數據顯示，中國洗衣機市場銷量下滑在7月份最為明顯。數據顯示，有六家的零售量同比下降，零售量同比下降幅度最大的是三洋，為41%;其次是三星，同比下降了40.8%。

在人口和三、四級市場的紅利優勢消失的背景下，洗衣機市場出現了產品結構轉型。大容量、智能、健康成為行業發展大勢，中高端轉型趨勢明顯。以大容量產品為例，研究機構數據顯示，8KG及以上容量的洗衣機產品，2018年累計零售量份額占比為95%，零售額占比為97%，可見大容量產品已經占據絕大部分洗衣機市場。

此外，洗衣機行業也在逐步嘗試在產品中融入人工智能。有數據顯示，2018年全球智能家居包括設備，系統和服務消費支出總額將接近960億美元，未來5年的(2018-2023年)年復合增長率為10%，到2023年將增長至1550億美元。而在中國，2018年第一季度中國智能家居市場出貨量2989萬臺，同比增長26.3%。預計2018年智能家居市場將達到1.5億臺，同比增長35.7%。對于擁有如此龐大前景的市場，洗衣機行業也在試圖融入進去，借助智能家居大市場的上升浪潮，讓市場重新回歸上升趨勢。

消費升級改變市場環境 企業爭相占據高端市場

伴隨新一代消費者的成熟，中國市場正在進行改革開放以來的第三次消費升級。隨著消費升級進一步發展，市場環境已經發生了改變。新的消費者、新的消費觀念逐漸改變著家電市場環境。

行業人士告訴家電網，由于通訊技術的發達，新時期的消費者對產品的要求更加個性化，他們選擇不同的手機、服飾來表達自身的品味和態度，從信息流去適配符合自己口味的內容提供商或者媒體，同樣也通過各種平臺去選購甚至定制屬于自己的個性家電。這在十年以前還似乎是天方夜譚。

巨大的市場環境改變也對洗衣機行業產生巨大的影響，根據中怡康監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。在激烈競爭的背后，是品牌的集中度進一步提升，數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點。

面對消費趨勢的變化，洗衣機行業巨頭紛紛加快產品升級步伐，搶占中高端市場。根據統計數據，在洗衣機top10品牌中，8家品牌產品結構包括波輪和滾筒兩種，而在這兩類產品中，滾筒零售額份額都大于波輪的零售額，零售量方面兩類產品相差不大。

另外，大容量、智能、以及烘干機等更加高端的產品在市場占比上也均有提升。數據顯示，7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中，烘干份額為29.9%，同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%，同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。

行業人士認為，2018下半年，洗衣機行業在去規模化的大趨勢下，產品必定逐漸向中高端市場轉型，在轉型的過程中，市場門檻將進一步提升，小品牌的生存空間將進一步被壓縮。對于市場的發展來說，優勝劣汰走向成熟市場的必經之路。