2019年，洗衣機市場繼續承壓。據奧維云網（AVC）最新監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產品的功能迭代和技術創新成為行業主要內生動力。

近日，國內首個“健康洗滌生態聯盟”在京成立。從早期關注“價格”、“質量”，到如今看重“品質”和“健康”，洗衣機市場也開始向綠色和健康轉向。

據記者了解，這次由小天鵝牽頭成立的國內首個“健康洗滌生態聯盟”，實現了從洗衣機單品到品質鏈，再到整個健康產業鏈的全面升級。通過異業合作、品牌合作，“健康洗滌生態聯盟”使洗衣機、洗滌用品和服裝面料等三大產業形成跨界合作，共同構建了一個整合上下游資源的生態平臺，從而為用戶創造更多價值。

在今年的CES展和AWE上可以看到，如今的白家電產品，不僅要解決吃飯、穿衣這些基本生活問題，更呈現出健康化、智能化的特點，甚至家居一體化。

中國家用電器協會副理事長徐東生認為，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

北京商報記者在京東商城上看到，除菌、除螨以及去除洗滌殘留正成為洗衣機的標配功能。在價格上，大部分帶有高溫鈉離子除菌的滾筒洗衣機在2000-4000元之間，比不帶除菌功能的洗衣機貴幾百元。

據了解，國內冰箱、洗衣機在高端市場上，與國外品牌仍有很大的差距。中怡康的市場監測報告顯示：2018年中國洗衣機行業平均單價為2956元，其中國內品牌均價為2663元，而國外品牌均價為3710元。

今年1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代，這也為高端冰洗市場發展提供了充沛的動力。

無錫小天鵝股份有限公司國內市場相關負責人對北京商報記者表示，洗衣機的“普及型”需求逐漸讓位于“享受型”、“品質型”需求，這也激發了洗衣機市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導向，不斷推出能夠切實改善用戶生活品質的產品技術，像此次推出的小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機，可讓用戶“少放一半的洗滌劑”。

“家電行業不乏新產品、新技術，然而其中為創新而創新、為智能而智能的不在少數。在使用過程中，產品功能華而不實、用戶操作體驗不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機行業回歸到用戶迫切關注的核心問題上。”中國家用電器研究院副院長馬德軍說。