在過去的一段時間里，洗衣機市場動態頻頻，國內外企業不約而同地召開新品發布會，推新一季的洗衣機新品。盡管目前看來，中國洗衣機市場并沒有什么能夠大幅暴增的跡象，除消費升級與更新換代以外，其他有利條件十分有限，但仍沒有阻擋各大洗衣機商家迭代前進的腳步。海爾、三星、松下、奇帥等國內外企業先后推出自家的洗衣機新品，為市場添注了諸多新鮮活力。

市場：洗衣機新品不斷

相較其他家電品類，洗衣機市場近期新品不斷。6月20日，海爾Leader維真洗衣機新品亮相，主打“感應洗”科技，并以一鍵洗防水風衣且不破壞防水涂層的實驗備受關注。

據了解，海爾Leader維真洗衣機通過大數據智能調節洗衣機的洗護程序，同時搭配756萬冪級智慧洗程序和26道特漬洗程序，能使衣物洗凈比提升10％，用戶僅需一鍵開啟智能“感應洗”程序，洗衣機就會自動識別水質軟硬度、衣物重量和污漬程度進行智能洗滌，同時對于毛呢、絲綢等特殊面料也能洗得凈不傷衣，滿足了新銳人群“一鍵解決所有洗衣問題”的需求。

海爾洗衣機新品亮相沒兩天，6月22日，三星家電對外展示了三星“洗烘搭檔”——Quick Drive三星智慕·多維雙驅洗衣機＋三星睿慕·凈速干衣機。該組合在智能速洗＋速干上實現了創新升級，搭載多重智能感應程序，并能夠在細致監控洗滌的全過程的同時，有效利用水量感言、衣物感應、污漬感應等多重感應器敏銳感知衣物重量、水位、臟污程度等多項數據，為不同衣物提供定制化整套凈洗方案。

此外，其還搭載蒸汽除菌、深度除塵功能，通過從滾筒底部釋放的蒸汽，實現對衣物從表面到纖維的立體滲透除菌，而依托于低溫優勢的巴氏除菌原理，又可以在有效去除衣物上99．9％細菌的同時全面呵護衣物。

7月8日，奇帥在2018年度全國營銷峰會上展出了幾十款新品，其中包括雙超聲自清潔系列、第五代4D炫彩、20公斤大容量、V8炫動力系列、不銹鋼炫金拉絲箱體、炫金剛系列等洗衣機新品，全面升級洗滌技術，滿足全方位的洗護需求。

同日，澳柯瑪洗衣機也對外展示了艾利特系列滾筒洗衣機、干衣機、波輪全自動洗衣機等數十款產品，新品更推出三大健康殺菌技術：超聲波免清洗、銀離子殺菌、紫外線除菌，旨在為用戶提供清新、潔凈、健康、安全、舒適的美好生活環境。

除此之外，松下發布全新柜式洗衣機Cuble御鉑系列新品，主打生活藝術美學設計；卡薩帝亮相纖見PLUS洗衣機，成功將空氣洗迭代，打造專業級空氣洗；TCL力推免污式洗烘一體滾筒洗衣機，擁有100％全免污，徹底告別固體污染物與病菌，實現全方位免污的100％健康關愛等等，國內洗衣機市場暗流涌動，一場激烈的新品市場爭奪戰一觸即發！

趨勢：把脈更新換代潮

洗衣機企業廣發新品，對洗衣機市場的推動也有著不可估量的作用。近六年來，我國洗衣機產量都保持在7000萬臺以上，2013－2017年冰箱產量年均復合增長率為1．02％。雖然有數據顯示，2018年一季度我國家用洗衣機產量為1760．5萬臺，比上年同期產量下降1．7％，但從1－5月大范圍來看，中國家用洗衣機累計產量為2856．6萬臺，仍累計增長1．2％，增勢實屬正常。預計2018－2022年，我國洗衣機產量年均復合增長率為1．41％。

今年中期，洗衣機新品不斷涌現市場，也將帶動洗衣機市場銷量的提增。更重要的是，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期，這是廣大洗衣機企業仍緊鑼密鼓籌劃新品的關鍵所在。

目前，有數據顯示，城鎮居民洗衣機百戶保有量已達94．20臺，農村居民百戶保有量也高達84臺。而2017年全年，洗衣機總銷量6453萬臺，同比增長9．8％，其中國內銷量4135萬臺，外銷2318萬臺。這意味著，近兩年行業銷量增速的穩定回升，主要得益于消費升級與更新換代下的產品結構升級。

伴隨社會消費水平的不斷提升及消費升級的需求不斷擴大，我國大部分消費者已從“基礎消費”上升到“品質消費”階段，早期購買的洗衣機也隨著房屋升級進行了更新換代，新型高端洗衣機、健康智能洗衣機迅速進入尋常百姓家。這從銷售數據上可以得到很明顯的佐證。

數據顯示，2017年洗衣機行業整體均價為1843元，同比增長4．8％；2017年滾筒產品銷量均價達到3098元，同比增長高達19．5％。但同期，波輪、雙缸產品的均價只有1391元、658元，銷量增長僅有2．3％和－12．1％。

由此可見，洗衣機更新換代伴隨著消費升級。與消費者消費升級一道，洗衣機行業也不斷創新發展，技術變革非常快并逐漸穩定，從早期的波輪到后來的滾筒，到現在的一機多筒、空氣洗等，技術不斷的升級穩定且價格也在可接受范圍之內，所以相對高端優質的洗衣機便成為了市民家電換代的首選，市場均價提升自然也在意料之中。

聚焦：猛拼健康智能可行么

那么，更新換代潮下的消費者更青睞入手的洗衣機產品是什么樣的？廣義上看，多為高端優質，具體上看，更多的表現為健康、智能。從今年發布的洗衣機新品功能來看，健康除菌、智能操控等似乎已是標配功能。

首先，進入品質消費時代后，消費者需求觀念由享受型消費轉變為健康型消費，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發受到重視。如今，各生產商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能及可以進行清潔提示的洗衣機，迎合廣大消費者的健康需求。

無論是Quick Drive三星智慕·多維雙驅洗衣機，還是澳柯瑪艾利特系列滾筒洗衣機，亦或是TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機，都在健康除菌上不遺余力，盡管招數不同，但目標一樣，都是為了讓用戶洗衣更加健康。

其次，在洗衣健康以外，洗衣機的智能化也是各大廠商正集中攻克的要點。當前，人工智能邁進2．0時代，消費者對家居生活品質要求不斷提高，企業由此著力深化智能，突出用戶體驗。在洗衣機市場中，2017年僅一年，具備WIFI功能的智能洗衣機零售量份額同比上年大幅增長129．8％，具備自動投放功能的智能洗衣機零售量份額同比上年增長26．5％。由此可見，智能洗衣機正在迅速步入千家萬戶。

針對智能化需求，海爾Leader維真洗衣機通過大數據智能調節洗衣機的洗護程序；Quick Drive三星智慕·多維雙驅洗衣機搭載多重智能感應程序；TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機配備T－DI智能精準自動投放系統，一次添加滿足用戶一月洗滌所需等都是洗衣機品牌商們在智能領域的深入探索。

面對健康、智能大潮，各大洗衣機企業紛紛開展科研工作，加強智能化探索，為用戶打造更加健康、智慧的生態洗護方案。不過，當競爭變成同質化競爭的時候，洗衣機企業們猛拼健康智能還能行么？

筆者認為，家電企業任何時候推出新品，都是在消費者需求基礎之上而進行的，而非單純跟隨市場技術風向潮流。當前我國經濟快速發展，人們的生活水平大幅提高，迎來了新一輪消費升級與更新換代潮，尤其以80、90后為代表的新銳人群購物理念從“應付”生活轉變為“經營生活、享受生活”，顯得更加理性。這就要求家電企業更加關注新銳消費者需求，并從中找到差異化可攻方向。

其實對于洗衣機行業發展而言，用戶需求早已不是洗凈衣物這么簡單，滿足用戶場景化、智能化以及衣物全面呵護的需求，才是企業研發爆款洗衣機的關鍵要素。

當前，在原材料等復雜環境影響下，洗衣機行業競爭日趨激烈，小品牌生存愈發困難，行業品牌集中度進一步加劇。誰能真正把脈更新換代潮，抓住可持續增長命脈，誰就能在萬人跑道中率先出線！