上半年，洗衣機行業并未出現太多的波瀾起伏，市場規模保持穩健增長，市場格局持續變化，份額繼續向龍頭企業集中，行業洗牌速度加快，每家企業都面臨著市場的考驗，尤其是小品牌。

隨著產品結構升級成為市場發展的主旋律，搶占高端市場成為洗衣機巨頭們的共同選擇，在巨頭們新一輪的攻勢下，洗衣機行業下半場的戰役已經打響。

市場穩健增長 行業洗牌加劇

盡管同樣面臨著房地產市場調控的傳導壓力，但洗衣機市場的表現仍然可圈可點。在三大白電中，洗衣機的市場增速僅次于空調品類。

市場研究機構中怡康推總數據顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場零售量、額規模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％。

相比行業整體水平，洗衣機龍頭企業的表現要更為亮眼。8月7日晚間，洗衣機行業龍頭企業小天鵝發布半年度業績報告，上半年實現營業收入120．57億元，同比增長14．09％，凈利潤9．02億元，同比增長23．31％，整體毛利率26．60％，同比提升0．99個百分點。

在8月8日舉行的2018TCL冰箱洗衣機全球戰略合作伙伴大會上，TCL白家電事業部洗衣機產品中心產品總監刑哲胤宣布，2018年上半年，TCL洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16．6％，行業排名第六。

行業巨頭靚麗成績單的背后，是品牌集中度的進一步集中與行業洗牌的加速。中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個百分點。

“品牌集中度進一步提升，市場競爭激烈，帶來的是行業洗牌的逐漸加劇，品牌數目的逐漸減少，小品牌壓力山大。”中怡康品牌中心總經理左延鵲表示。

根據中怡康監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個；線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。

光大證券研究所預計，從下半年來看，洗衣機產品更新需求為主的需求結構受地產周期影響較小，而產品升級趨勢與出貨端的溫和增長還將持續帶動行業規模穩步提升。

順應消費趨勢 企業布局下半場

人口紅利與房地產等支撐洗衣機行業高速增長的傳統動能逐漸失效，但消費者對于洗衣機功能、設計與品質提出的更高要求，依然為洗衣機企業提供了巨大的發揮空間。

?冰洗大數據事業部分析師楊赫認為，當消費升級遇上更新換代，消費品質和體驗成為消費者的首要需求，消費者更愿意為高品質的產品支付更高的價格，高端產品成為越來越多人的選擇。在行業去規模化的大趨勢下，高端市場成為轉型期洗衣機行業的新引擎也成為企業追求經營質量的必由之路。

面對消費趨勢的變化，洗衣機行業巨頭紛紛加快產品升級步伐，向高端市場發起沖鋒。

小天鵝在上半年業績報告中明確表示，其下半年的工作規劃之一便是圍繞經營轉型和消費升級趨勢，加強研發技術創新，進一步推動高端化、智能化和差異化產品布局，確保新品及時上市，持續優化產品結構，提升產品競爭能力。

8月8日，松下與TCL在同一天發布洗衣機新品，松下推出了與保時捷設計聯合開發的松下ALPHA阿爾法新品。該產品在行業內第一次采用了全不銹鋼材質箱體，并借鑒了保時捷高檔跑車的設計元素，采用保時捷輪轂式內筒設計，而且搭載了松下nanoeX納米水離子技術等諸多創新技術，可高效除菌，保持桶內清潔，減少二次污染。據悉，這款新品是雙方團隊歷經28個月研發、前期研發成本高達1．5億元打造的結晶。

去年9月，松下與保時捷設計在德國宣布雙方在產品設計、品牌合作以及聯合市場推廣等方面達成全方位的戰略合作，劍指中國高端洗衣機市場。

在8月8日的新品發布會上，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，通過市場調查后發現，現代洗衣機用戶早已不再滿足于簡單的洗滌、烘干等功能，隨著物質財富的積累以及審美品位的提升，他們格外關注產品在健康洗護、智能化操作等方面的表現，同時也更加關注產品的外觀設計、工藝材質等。

TCL發布的洗衣機新品，則是其免污式洗衣機產品陣容的又一次延伸。今年3月，TCL發布“免污＋”戰略升級，宣布將在2018年率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，并在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程。

事實上，不僅是行業巨頭在順應市場消費大潮加強高端產品供給，即便是像中歐電器這樣的小品牌，也在尋求通過自身的產品結構升級來應對市場競爭的加劇。今年7月底，中歐電器推出滾筒與壁掛式滾筒洗衣機，意圖以差異化的產品組合鞏固自己的生存空間。

對于機會與風險并存的洗衣機市場，不論是行業巨頭還是小品牌，各企業在產品層面的角力才剛剛開始，下半場還有很長的路要走。