今年剛開年蘋果三大產品線遭砍單，短期內消費電子市場依舊難掩頹勢。在突破瓶頸和困難上，手機廠商們任重道遠。

近日，蘋果再次傳出砍單消息。據日經新聞報道，蘋果以需求減弱為由，通知中國大陸供應商本季減產AirPods、Apple Watch以及MacBook元器件。這是繼iPhone14入門款傳出因銷量不佳蘋果縮減相關訂單之后，最新的砍單消息。

2022年消費電子低迷已經成為眾所周知的事實，今年剛開年蘋果三大產品線遭砍單是否預示著消費電子市場仍不樂觀？

蘋果出貨量衰減 折疊手機有望變大眾

1月3日，消息顯示蘋果公司股價開盤即跌，收盤時跌幅為3.74%，市值一夜蒸發773億美元（約5345億元人民幣），這是蘋果市值自2021年3月以來首次跌破2萬億美元。

據悉，iphone系列、AirPods、Apple Watch以及MacBook是蘋果公司目前最重要的四大產品線。若這四個產品線都遭砍單，意味著全球消費電子市場情況不容樂觀。

據21世紀經濟報道，天風證券分析師郭明錤預計，下修2022年第四季度iPhone出貨量約20%至7000萬到7500萬臺。他認為，蘋果去年第四季的營收和每股獲利存在下行風險，當季iPhone營收可能明顯低于市場預期的20%-30%，甚至更多。

根據數據公司IDC發布的最新數據顯示，2023年上半年消費電子庫存壓力依然存在。預計2023年中國智能手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。

就消費電子而言，并非所有產品都銷量低迷，目前業內看好折疊手機市場，有行業人士認為，折疊手機很有可能從小眾走向大眾。根據 Counterpoint Research 的2022年第三季度全球可折疊智能手機市場報告顯示，2023財年全球可折疊智能手機出貨量預計將同比增長52%，達到 2270 萬部。

Counterpoint 全球智能手機業務主管塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)指出: “放在更廣泛的市場背景下，這個數字很小，但考慮到一直以來都很重要的超高端市場(1000美元及以上) ，我們看到可折疊智能手機開始占據主導地位。在這一類別中，折疊式產品今年的出貨量份額達到兩位數，我們預計2023年將增長20% 以上。”

小結：

即使是蘋果這個大IP，在面對全球消費電子市場低迷時也顯得有心無力。2023年消費電子走向如何？就智能手機銷售不暢，消費電子市場表現疲軟的問題，高通技術公司高級副總裁兼移動、計算及基礎設施業務總經理Alex Katouzian稱，大多數消費電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在2023年下半年消費電子才能看到復蘇。

消費電子市場低迷的因素有很多，有觀點認為，一方面全球經濟衰退預期增大造成消費者在消費時更加保守，消費者更換手機周期延長，另一方面，手機廠商產品創新功能不足、年輕人對手機等電子產品的消費熱情下降。預計消費電子寒冬還會維持很長一段時間。

不管說法如何，可以肯定的是，短期內，消費電子市場依舊難掩頹勢。但消費電子肯定會復蘇，行業寒冬終將會過去，對手機廠商而言，加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產品，盡可能吸引消費者。此外，在一些細分領域和新的場景，供應商們應積極抓住機會，及時調整戰略。在突破瓶頸和困難上，手機廠商們任重道遠。

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