經(jīng)歷過(guò)2020年寒冬后,2021年電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越清晰,行業(yè)開(kāi)始向悅刻、MOTI魔笛等頭部品牌集中。悅刻因搶占先機(jī)成為了行業(yè)“老大”,率先美股上市,而緊隨其后的MOTI魔笛在進(jìn)入2021年后發(fā)力更猛。

近期,在36氪官方發(fā)布的2021WISE「消費(fèi)新勢(shì)力」第一期榜單中,共20家消費(fèi)零售領(lǐng)域異軍突起的明星品牌和企業(yè)項(xiàng)目。MOTI魔笛憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新力,行業(yè)第二的市場(chǎng)實(shí)力以及強(qiáng)勁的品牌價(jià)值等綜合表現(xiàn),成為首家也是唯一一家上榜的電子霧化品牌。

與此同時(shí),在萬(wàn)榜2021「電子煙行業(yè)TOP10企業(yè)榜」中,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也逐漸清晰。思摩爾以828.6的指數(shù)排名榜首,二、三名分別是悅刻和ALD,MOTI魔笛以593.9的指數(shù)排名第四。其中思摩爾與ALD屬于生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈企業(yè),按電子煙品牌商排名,悅刻則排名第一、MOTI魔笛排名第二。

過(guò)去兩年,受到國(guó)內(nèi)線上銷售禁令以及新冠疫情的沖擊等影響,全國(guó)性的電子煙活躍品牌減少了90%。去互聯(lián)網(wǎng)化的監(jiān)管政策出臺(tái)后,線上渠道歸零,線下渠道便成為了各品牌的必爭(zhēng)之地。緊隨悅刻之后的MOTI魔笛截止2021年五月底,在全國(guó)已經(jīng)有專賣店近5000家,并入住90%的S級(jí)商圈。

行業(yè)人士預(yù)計(jì),悅刻、MOTI魔笛這些頭部品牌將在終端門店數(shù)上合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%份額。同時(shí),行業(yè)也出現(xiàn)大量猜想:下一個(gè)“悅刻”會(huì)是MOTI魔笛嗎?

事實(shí),魔笛的實(shí)力一直不容小覷。主要有三點(diǎn):

第一,強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。眾所周知,MOTI魔笛創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn),之前創(chuàng)立或聯(lián)合創(chuàng)立過(guò)全球排名前三的電子霧化品牌。它的基因里就自帶“非常懂產(chǎn)品”的屬性,在2020年MOTI魔笛推出爆款產(chǎn)品MOTI·SLITE,率先將霧化產(chǎn)品帶入“變頻”時(shí)代,打造的“極致口感”獨(dú)一份。如今MOTI魔笛不僅用自己獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造了多款大賣產(chǎn)品,還走上了技術(shù)輸出之路,今年4月份的新晉品牌“一燃”就靠引進(jìn)魔笛的技術(shù)而一炮而紅。近期發(fā)布的重磅新品MOTI·MEGAPRO,更是讓所有不具備自主研發(fā)實(shí)力的品牌望洋興嘆。

第二,強(qiáng)大的資金背景。早在2019年魔笛就拿到了真格基金、SIG、弘暉資本等一眾頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的6000萬(wàn)美元融資,還創(chuàng)下了當(dāng)年行業(yè)單筆融資金額最高的記錄。再加上魔笛在海外的業(yè)務(wù)一直都是寡頭級(jí)的,在北美市場(chǎng)深耕多年,也為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)辟打下堅(jiān)實(shí)資金基礎(chǔ)。

第三,頂級(jí)的供應(yīng)鏈體系。MOTI魔笛在行業(yè)扎根10年的優(yōu)勢(shì),就是一手一流的供應(yīng)商好牌。魔笛在全球范圍內(nèi)都有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)合作伙伴,并建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系,其中有全球電子煙制造商龍頭思摩爾。從選材、生產(chǎn)、成本的每一個(gè)過(guò)程都執(zhí)行嚴(yán)格檢測(cè)流程,產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)有口皆碑。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模為5.5億元,2020年市場(chǎng)規(guī)模增至83.8億元,8年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到72.5%,2021年有望超過(guò)100億元。而目前市場(chǎng)滲透率還不足1%,電子煙市場(chǎng)潛力巨大。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)有關(guān)部門對(duì)于電子煙行業(yè)的態(tài)度也逐漸趨于良性監(jiān)管,有關(guān)政策和細(xì)則也將逐步出臺(tái)。

行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)升級(jí),更離不開(kāi)長(zhǎng)久的熱愛(ài)和堅(jiān)守。MOTI魔笛是行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)有近10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的品牌,創(chuàng)始人曾在美國(guó)創(chuàng)立或聯(lián)合行業(yè)前三的品牌。如今創(chuàng)立MOTI魔笛更是堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”,在眾多品牌都走輕資產(chǎn)的路線時(shí),MOTI魔笛始終在自主產(chǎn)品力上投入,目前不僅擁有自己的專屬工廠,還擁有自有實(shí)驗(yàn)室,具備行業(yè)領(lǐng)先水平。堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心,創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力,擁有行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品升級(jí)迭代能力,相信MOTI魔笛在2021會(huì)繼續(xù)狂飆上升發(fā)展。